一边看直播，一边在直播间玩游戏，听起来是不是很有意思？外国的朋友们也这么认为。

2017年11月，海外社交直播平台Mico开始在产品中加入游戏直播间模块。从印尼开始，如今已经在平台覆盖的所有国家上线。

据Mico海外市场总监Homer介绍，仅此一项的月收入已达到数百万人民币。

游戏直播，听起来毫无新意，国内的斗鱼、虎牙都是这种模式。但Mico的游戏直播间不同，它不是看游戏直播的地方，而是边看直播、边玩游戏的地方。游戏的同时，还可以和主播、和房间里的其他用户互动。如果这局你赢了，可能整个房间的人都会为你“打call”。

这种“吃着火锅唱着歌”的快乐，迅速吸引了3000多万用户。Mico原有的用户中，近1/3被游戏直播间吸引，并且使用时长和付费明显提升。此外，还有一些游戏爱好者成为新用户加入Mico。

CocoKere曾是另一家直播平台的“大户”，在游戏直播间上线后转战Mico。他在喜欢的直播间高额打赏，支持主播带着大家一起玩直播间里的游戏，一天壕掷数千美金是家常便饭，短短几周时间会员级别达到100级，打赏超过500万个币。

之所以大受欢迎，除了“直播+游戏”模式本身的吸引力，推出适合当地用户的游戏也很重要。

半年多来，Mico一共推出了14款直播间游戏，都注重游戏的社交性，有休闲游戏、棋牌游戏等等。针对不同国家会有不同侧重，比如印尼主推多米诺，中东则推飞行棋。

“对当地市场的深入了解是基本前提，”Homer说，“斗地主是中国人的游戏，放到沙特谁会玩儿？要看当地人喜欢玩儿什么。”

Homer举例说，飞行棋在中东地区是很受欢迎的游戏，在当地的许多线下娱乐场所，比如咖啡馆，都会提供飞行棋，人们会一边聊天一边玩。

目前，Mico的游戏直播间在中东国家的用户量相对较多。中东北非是一个4-5亿人口的大市场，年轻人很多，社交娱乐方式却少得可怜，在线下被压抑的需求急需在线上得到满足。更重要的是，这个市场还处于移动互联网的红利期。

据Mico中东地区运营负责人介绍，虽然Mico进入中东市场的时间不算早，广告投入也相对克制，但凭借丰富的本地化经验、独特的运营策略和扎实的口碑传播，Mico在中东的发展非常迅速，一年时间里，营收实现了几十倍的增长。

直播+游戏，在海外属于首创，目前只有Mico一家。虽然半年来低调运营，但以目前取得的成绩来看，被竞品借鉴几乎是可以预见的。

那么Mico的壁垒何在？Homer说，从根本上说是平台原有的社交根基，不具备社交属性的纯直播平台很难模仿。具体操作层面来说，轻度游戏本身没有太多技术门槛，游戏与直播间的结合、数值算法的优化和本地化能力才是关键。

首先，Mico所融合的社交、直播、游戏这些要素，都是出海的“深海”领域，对本地化要求极高，这是Mico团队的绝对优势。另外，直播间游戏如何在保证用户体验、增加用户粘性的前提下，做好收入和利润，这就需要一定时期的积累，需要不断分析数据、优化数值。需要注意的是，单纯的游戏数据没有参考性，因为社交直播用户有其特定属性。

从这一点来说，Mico在“社交+直播+游戏”方面已经占据了绝对的先发优势。下一步的目标，就是以此为支点，进一步撬动海外社交直播市场，做到行业第一。