2018年，中国游戏厂商出海的道路并不平坦。

众所周知，由于巨头垄断以及国内市场竞争加剧，不少游戏厂商无法承受竞争压力，选择走出国门，出海发展。然而，从去年开始出海游戏厂商越来越多，在海外的广告推广投放力度也随之加大。

近日，蓝瀚互动基于Facebook广告投放数据，发布了2018《游戏行业出海趋势分析》报告，报告显示中国游戏厂商最钟情北美、港澳台、东南亚三个区域，其广告投放在各区域的占比分别达到了35.2%、21.2%以及18.6%。

其中，值得一提的是，被人们称为“游戏出海第一站”的东南亚游戏地区，投放市场崛起得尤为迅速。一方面游戏的变现在东南亚主要是流量变现为主，这种改变帮助中国尝试打开了东南亚市场的大门；另外一方面出海产品的增加也促进了东南亚市场份额的增加。

那么，除东南亚外，2018年全球游戏投放市场发生了哪些大变化？哪些游戏类型出海更加容易成功？海外投放又需要注意哪些问题？为此，Morketing对《游戏行业出海趋势分析》进行了独家解读，并就游戏厂商在海外投放所面临的痛点以及解决方案等问题，专访了蓝瀚互动优化总监刘晨。

一、全球投放趋势：成本上涨、新兴市场崛起