最近，钢铁侠埃隆·马斯克在Twitter上自爆二次元属性，不仅自称埃隆酱（Elon-chan），还点名喜欢《你的名字》、《千与千寻》等日漫作品，令人大感意外：二次元真的要收割全世界了？其实，二次元不仅仅是攻陷了硬汉马斯克，也进入互联网巨头们的“射程”范围。日前，巨人网络宣布投入上亿元资金打造虚拟偶像“Menhera Chan”（menhera酱），把话题热点引向了二次元，也将“虚拟偶像”这个相对陌生的细分领域推入大众视野。

巨头争夺 虚拟偶像IP迎来“好时光”

今年以来，巨头接连入局二次元的消息不少，今日头条收购二次元社交平台半次元、B站控股虚拟偶像“洛天依”母公司、腾讯3.176亿美元增持B站达成战略级合作……加上近期巨人亿元入局，在市场资本和产业风口的推动下，二次元经济已经迎来了一个最好的时代，迅速成为投资领域的风口。

二次元经济“起飞”的背后，是95后、00后消费人群崛起的趋势使然，以及带动二次元从亚文化变成主流文化的社会潮流。下一代年轻人的喜好代表着市场的未来趋势，而二次元是陪伴他们长大的重要文化。在二次元产业中，IP是核心，围绕IP产生的所有漫画、影视、动画、游戏、电影等方向诞生着众多内容制作。相较于大众和粉丝皆熟悉的这些内容形式，“虚拟偶像”无疑是一个全新的“潘多拉魔盒”。在虚拟偶像IP的发源地日本，已有1300多个虚拟偶像，而在国内，这还是刚刚起步的产业。

短视频的崛起也为二次元虚拟偶像IP的火爆创造了土壤。如果说B站是二次元文化的摇篮，那么抖音则是“点燃”二次元虚拟偶像的火把。据不完全统计，近半年以来，抖音上出现了40多个动漫IP，其中不乏粉丝超过百万的虚拟IP。这些IP内容的核心，无一不是虚拟人物，它们正在进阶或者已成为虚拟偶像。

通过一个个1分钟或15秒的短视频，虚拟IP在抖音上迅速聚拢了大批粉丝，打通了二次元到大众用户的管道。当然，这些虚拟偶像不会局限于抖音平台，它们会进行多平台拓展，并且在内容制作上进行延展和扩充，加上粉丝UGC创作，从而真正塑造出一个形象饱满、内容丰富的虚拟偶像IP。

另一方面，偶像养成已经迎来一个对的时机。今年以来，《创造101》、《偶像练习生》等偶像养成节目的火爆和以往的任何一个爆款明星截然不同。在互联网时代，他们都被称为流量明星，但在流量的背后，是粉丝集体参与创造、培养、应援出道的偶像IP。实际上，偶像养成同样是起源于日韩的产物，以AKB48为代表的各类偶像团体选拔在2005年诞生，成为了偶像养成最成功的商业模式。

回到国内，经过TFBoys的“酝酿”，SNH48的尝试等，偶像养成模式在社会舆论、粉丝基础、产业形态、商业模式等各方面无疑已趋向成熟，虚拟偶像IP将借着这股“东风”起势。

巨人入局 成为“分赛场”最强玩家之一

抢占二次元产业这块大“蛋糕”，对于互联网公司来说已是一个必然要做的布局。在这块诱人的“蛋糕”里，平台形的产品竞争激烈，可以预见最后存活下来的只是少数，而像巨人这样进入“虚拟偶像IP”这个分赛场，或许是一个更好的选择。

巨人此次和日本JOYNET会社合作，获得JOYNET旗下IP“menher chan”（menhera酱）全部品类的全球独家授权。据巨人方面介绍，menhera酱是巨人在新兴的虚拟偶像市场投入运营的第一个虚拟偶像，公司将会在每个财年内为此项目投入上亿级别的资金，把重点放在研发与内容生产环节。从投入程度来看，巨人已是这个领域实力最强的玩家之一。

menhera酱在2017年底诞生，通过LINE上线表情包后大获成功，成为日本最火表情包，传播入国内后也迅速拥有一批忠实粉丝。据数据统计，menhera酱在国内目标用户已积累超过5000万。

拿下menhera酱的全球独家代理授权，巨人是向着打造中国版初音未来而去的。有着“世界第一公主殿下”之称的初音未来，诞生至今已11周年，坐拥6亿粉丝。永远16岁的少女姿态，完美人设，粉丝共创……初音未来不仅是作为虚拟偶像的存在，也代表着她背后的粉丝。美国流行文化和流行音乐评论家林赛·佐拉兹曾撰文说，“粉丝们在应援初音，其实也是在应援他们自己。”已具备庞大粉丝基础的menhera酱，以可爱、萌态、个性的形象深得拥簇，粉丝基于她的形象创作的内容在B站、抖音等视频平台广泛传播。成为中国版初音，为menhera酱“准备”的是巨大的商业空间。

对于menhera酱，巨人计划从内容制作、游戏研发、商业演出、衍生品开发、授权合作等多方位打造。其中，游戏研发方面已有实质性的进展，以Menhera Chan形象为基础、由巨人旗下小怪兽工作室研发的手游《表情包少女menhera》已在手游分享社区TapTap开放预约，预约量突破17万。从现有的预约量来看，或许可以对“menhera酱”这个IP的号召力窥见一二。

没有疑问的是，随着AR、VR等相关技术的高速发展，围绕虚拟偶像IP产生的内容制作和表演方式将越来越丰富，越来越真实。留给“虚拟偶像”产业的空间和潜力，足够有想像力。在巨头争抢的环境之中，巨人入局，是在一个好时光做出了一个正确选择，也为其互联网娱乐业务注入了新的能量。