又到了一年一度的春节档。通常来讲，这一时期向来是游戏行业的“兵家必争”之地，因此近来各大厂商无不铆足了劲，变着花样地对外抛出大量游戏内容。

　　可话虽如此，大家在这一节点其实还藏有一个不成文的“约定”——哪怕春节档再紧，也要跟最顶流的几款游戏错开档期，以免落入流量抢不过、人气拼不赢的尴尬局面。

　　基于这点，过去行业的目光往往会聚焦于《王者荣耀》《和平精英》等少数几款产品身上，但现在，大家的“题库”里恐怕得再添一个新选项了。

　　就在昨天（2月7日），《三角洲行动》新春红人杯举办落地。而截至目前，新春红人杯在抖音快手平台已经累计有368.8万人看过，并且抖音上大部分参赛选手的直播间同时在线观众人数也一口气来到10万之巨。在整体热度方面，三角洲新春红人杯的相关词条也冲上了抖音热榜TOP2，以及揽下微博快手多个热搜。

　　而具体到红人杯赛事本身，不仅陈赫、范丞丞、王勉、彭昱畅、胡夏、柯洁等明星和头部主播接连亮相，并且得益于赛场外游戏与三角洲大红人刘涛的联动，各大社区也早早就掀起了新一轮的《三角洲行动》讨论热潮。

　　别看这会《三角洲行动》的春节档热度高得吓人，可事实上，这已经是游戏第二回将春节档卷上新高度了。

　　随着去年腾讯多次在财报中点名表扬《三角洲行动》，游戏的DAU也从2025年4月的1200万，一路狂飙到7月的2000万，9月的3000万，再到如今最新官宣的4100万......毫不夸张地说，《三角洲行动》俨然成为玩家群体中的“流行单品”，成为过去这一年里热度最高的游戏之一。

　　（在最新一期的“网吧游戏热力榜”中，《三角洲行动》稳居第2）

　　也正因如此，继去年游戏大获成功之后，今年一红到底的《三角洲行动》可谓是开足了马力，彻底放开手脚。也是借此机会，我也想顺势探讨一个困扰我许久的疑惑——这款上线不到两年的游戏，为何能连着两次站上以“卷”著称的春节档C位？

　　01- 春节爆红，不靠套路

　　说一千道一万，要想弄清楚此次《三角洲行动》在春节档的诸多布局，自然是绕不开刚刚揽下泼天热度的新春红人杯。

　　简单来说，《三角洲行动》新春红人杯是一场围绕明星和头部主播展开的娱乐赛事。不过跟市面上其他明星赛不同，新春红人杯并没有照搬游戏本身硬核的赛事规则，而是采用了较为轻量的定制玩法，以组队对抗为核心，通过特殊的对局规则来呈现《三角洲行动》的玩法乐趣。

　　对于这点，其实我们单从参赛队名中就可以看出其轻松欢快的调性。

　　此次参加红人杯的六支队伍一同使用了恰逢其时的“红运”谐音队名，其中既有以陈赫、林树、Mad98组成的“红”图霸业队，也有以彭昱畅、成成大王、老飞宇66联手的“红”来运转队等。

　　当然，别看大家的队名多多少少带点红，游戏中这些明星主播也给玩家整出了不少的节目效果。

　　就好比柯洁和胡夏，前者因为零号大坝西楼地上的包太多，专注“炒菜”（整理背包以求最优解）的柯洁反而错过了杨齐家包里的33大红；而后者虽然红运加身，却也在巴克什医疗区与露天33大红擦肩而过......看来三角洲玩家人均“漏勺”体质确实是有说法的。

　　而在游戏之内，特殊的赛制也催生出许多名场景。例如这次新春红人杯就设计了只能使用霰弹枪+龙息弹的“新春烟花局”。龙息弹自带燃烧特效，每次开火都喷射出炽烈火光，像烟花在对局中绽放。

　　（肉眼可见的压迫感）

　　面对铺天盖地的红色弹幕，哪怕强如昊天也只能放弃优势的架枪位置，跟柯洁等其他“气势如红”队的队友被撵得抱头鼠窜；更喜感的场面也同时发生在拉闸撤，双方的身上、头部爆发出一阵阵耀眼的火光，为玩家上演了一出“我们在大量子弹中发现少量尸体”的名场景。

　　事实上，这种出“奇”制胜的玩法一直都是《三角洲行动》的看家本领。早在游戏开服时举办的赛事“诸神之战”上，彼时的三角洲就已经尝试通过“刀战”、“狙击战”等方式给玩家找点乐子。

　　如今一年时间过去了，《三角洲行动》在找乐子上也是一点也没有生疏。目前新春红人杯除了刚才提到的烟花局之外，还包含人人红装导致撤离点开启大混战的“火力全开局”；

　　（四队满编瞬间只剩“三瓜两枣”）

　　当然，红人杯不仅仅只有“猛攻”，还有只能带甲带包不带枪，主打民以食为天的“以小博大局”。以及为了承接春节档特有的年味，《三角洲行动》还特意安排了娱乐向的“威龙红包局”。

　　值得一提的是，此次红人杯的部分设计最早其实还是来自玩家社区的民间玩法。

　　还记得在《三角洲行动》刚刚上线的那段时间，因为干员“威龙”扔出的磁吸炸弹图标方方正正，且当玩家抵近观察时还会呈现出令人倍感不妙的红色，因此许多玩家也将这一进攻方式调侃成“给你发个红包”。

　　没想到，后来官方不仅将这一玩法实装到游戏中供玩家限时游玩，如今还趁着新春节点推出“威龙红包局”。例如在红人杯的倒数第二小局里，颜出必红队的bbFps一个冲刺，撞上了出现几何反弹的虎蹲炮，差点被紧随其后的C4细细炸成臊子。

　　（老玩家应该都知道下一幕要发生什么了吧）

　　而基于这些有梗又有趣的游戏内容，随着选手们的翻车瞬间和高光操作被快速切成短视频，不少名场面甚至直接被玩家拿来当梗二创。因此比赛才刚刚打完，社区里关于名场面切片、二创整活的讨论却早就热了起来。

　　（往日种种......）

　　所以整体来看，如果要给这次《三角洲行动》的春节动作提炼一个关键词，那大概就仨字——接地气。

　　归根结底，新春红人杯之所以能够交出这样一份答卷，并不完全是因为活动形式有多新奇，也是因为《三角洲行动》本身足够火，也足够“日常”。

　　这些被请到现场的明星、主播，并不是为了活动临时空降的路人嘉宾，而是本身就活跃在游戏生态里的真实玩家。

　　举几个例子，就好比围棋圈的八冠王柯洁，早前就曾在直播中透露生日在家玩了一个通宵的三角洲；而本来就喜欢玩搜打撤游戏的陈赫，也在平日的直播里拉着王勉、范丞丞等人猛攻航天基地。

　　而其中最让我感到惊讶的是，许多明星对《三角洲行动》的熟悉程度甚至不亚于一些游戏主播。就拿音你而“红”队的胡夏举例，在此前布鲁斯杨齐家胡夏的一次联动直播中，布鲁斯发现胡夏的游戏时长已经来到了1200小时，其排位绝密KD更是来到2.9，相当于可以在《三角洲行动》绝密地图中单人灭队的水平。

　　不仅如此，全程看完此次新春红人杯的朋友可能也注意到，作为娱乐圈“顶流”的范丞丞也在对局中表现出不俗的熟练度。要知道在早前陈赫范丞丞的直播中，范丞丞主玩的角色是《三角洲行动》中难度最高一档的露娜，可见范丞丞在日常生活中其实早已是一位资深的《三角洲行动》玩家。

　　基于上述这些信息，我们不难看出《三角洲行动》早已跳出了“一般爆款”的范畴，开始渗透进更广泛的泛娱乐语境之中。所以我们才能看到不只是一两位明星“营业式”地碰一下游戏，而是围棋冠军、演员、歌手、综艺咖在高强度的打洲.....毫不夸张地说，这真的是半个娱乐圈都在玩，真的人人在玩三角洲。

　　可能正是基于这些与《三角洲行动》强相关的人和事，整个新春红人杯给到玩家的感觉才不会“端着”，而是格外接地气。

　　但我们要知道，这件事听起来简单，但在行业里其实并不常见。

　　过去很多所谓的“明星赛”、“主播赛”，本质更接近一场营销表演。观众虽然看得乐，但因为嘉宾生疏的游戏技术，真正的玩家反而很难代入。而《三角洲行动》这次给人的观感恰恰相反。你能明显感受到，这些内容并不是为了春节档临时拼出来的一套方案，而是顺着游戏原本的社区氛围、玩家习惯自然生长出来的延展。

　　所以我才说，接地气才是这场新春红人杯出圈的核心——它并不依赖过度的剧本设计，而是让玩家熟悉的人、熟悉的玩法、熟悉的游戏叙事，出现在一个更大的舞台之上。

　　而得益于这份自然感，新春红人杯并不只停留于赛事本身，而是在线上跟内容社区达成联动。

　　所以我们可以看到，针对此次新春红人杯，玩家不仅看得懂，聊得动，甚至还能接得上，愿意自发进行二创、复盘，和玩梗。

　　从这个角度看，我很难将新春红人杯看作是一个独立的营销事件，它其实更像是目前《三角洲行动》生态的一次阶段性展现，能够将《三角洲行动》那股轻松、有趣的游戏氛围，呈现在所有玩家面前。

　　02-让玩家习惯你的存在

　　如果说新春红人杯的热度只能佐证《三角洲行动》在线上有多受欢迎，那么游戏在春节档布置的另一条线，则是在尝试探讨一个已然冲出游戏边界的问题——玩家是否已经不满足于只线上打“洲”，而是希望也能在线下玩“洲”。

　　众所周知，游戏要想呈现出接地气其实还有另一种方式，那就是进入玩家的日常场景之中。

　　因此今年春节档，《三角洲行动》就展开了一系列线下活动，其中有主打游园的红运市集、聚焦楼宇灯光秀的红运璀璨、跟海底捞联动的红锅捞福，以及不少围绕“红运”展开的城市级展出与互动。

　　其实回看近两年游戏行业的线下营销，你能发现不少产品开始把目光从以往的小型活动，转为更具规模性的城市级露出。而在我看来，《三角洲行动》这次对于线下春节档的布局的确有了几分“独乐乐不如众乐乐”的感觉。

　　（玩家：“吓哭了”）

　　一来，《三角洲行动》这次的线下选点主打的就是一个人流大：如果放在日常的游戏跨界合作场景中，很多线下联动其实更偏向于小规模的形式，能被直接覆盖到的玩家群体相对有限。

　　然而《三角洲行动》此次的活动选择就非常有诚意。无论是包下会展中心一整个馆对外开放，还是来者不拒的灯光秀表演，亦或是即将展开的花市联动，这些活动本身就能承接大批玩家到访的需求。

　　（从抖音的热度数据来看，玩家是真喜欢这些活动）

　　更别提，在此次《三角洲行动》春节档线下活动中，官方还邀请了各大头部主播与玩家一起同乐。单是2月6日至2月8日设置有舞台表演和水友赛的红运市集，就请来足足超54名“红人”捧场；与此同时，“上机接红”和“红锅捞福”对网吧、海底捞等生活化场景的渗透，也大大降低了整场活动的营销感，从而将“红运三角洲”的印象悄悄打入玩家内心。

　　二来，《三角洲行动》此次的活动选择还具备极强的泛用户属性：这些线下活动并不强行要求参与者先得是“玩家”。无论是灯光秀、城市市集，还是餐饮、商圈联动，本身都是春节期间高度公共化的休闲场景。

　　所以即便对《三角洲行动》并不熟悉的路人，也能以逛、吃、看、拍的方式自然参与其中。等到真正对IP产生兴趣时，再回过头了解游戏，这时候门槛其实就已经被悄然拉低。

　　这种从“生活体验”切入，而非直接推销产品的做法，恰恰放大了春节档线下活动的覆盖范围，也让《三角洲行动》获得了更多被非核心玩家认识和记住的机会。

　　不难看出，《三角洲行动》这次春节档的盘子铺得很大——他们的春节活动不仅只做给正在玩游戏的用户，并且还在尝试覆盖正在过春节的泛玩家群体。

　　这也难怪，毕竟对不少玩家来说，春节前后其实是一个挺忙的时间节点......返乡、走亲戚、出行、聚会，太多的事情让玩家很难集中精力，好好地宅在家里打打游戏。

　　因此在洞察了这一需求之后，《三角洲行动》反倒是选择顺着“线下”的趋势走，即把游戏元素拆解、重新组合，再放回到玩家本就会接触到的生活场景里。就好比在“一洲启红运，红运传九州”的活动中，《三角洲行动》就将红运送到了九座城市的高铁、商圈等大家在春节期间可以轻松偶遇的场景。

　　所以当你在城市里看到熟悉的事物，在市集中遇到游戏里的元素，在某次寻亲访友中发现它“刚好在那儿”时，这件事本身不仅会形成一种低门槛的情绪连接，并且还能向玩家表达一个信号——《三角洲行动》就在你身边。

　　03-把春节档卷到新高度

　　写到这里，一个问题也自然而然地浮出水面——为什么大家都在做春节活动，偏偏《三角洲行动》能把这件事做得这么好，这么顺？

　　在我看来，这里面原因只有一个，那就是游戏已经把“用玩家语言做内容”刻进骨子里。

　　你会发现，无论是把游戏内的梗与玩法“实体化”，搬上新春红人杯的赛制设计；还是将偏硬核的电竞内容，转化成更具综艺感和娱乐性的赛事体验；又或者是把IP元素拆解进线下、餐饮、网吧等生活场景中，《三角洲行动》始终在做同一件事——顺着玩家的喜好说话，而不是强行让玩家适应官方的表达。

　　这种“顺着来”的思路，本质上是一种对玩家文化的尊重。红人杯之所以成立，不只是因为有明星和主播站台，而是因为这些内容本就源自社区的日常讨论和内容喜好；而线下活动之所以不显突兀，也并非是奔着刷存在感，而是让玩家能够在原本就在的生活场景里，自然地“遇见”这款游戏。

　　但需要强调的是，这套看似顺滑的组合拳，其实很难被其他人复制。其中的难点一是在于活动规格本身，二是在于它高度依赖对玩家文化的长期理解与判断——你得知道哪些梗是真正在社区中有价值的，哪些表达是玩家愿意接住的......这些信息都无法靠短期判断快速验证。

　　更何况，这种“用玩家语言做内容”的方式，本身就要求产品拥有足够厚实、稳定的玩家基础作为前提。也正因如此，今年春节档的热度，不仅坐实了《三角洲行动》当下的产品声量，更进一步验证了这套IP不断延展的潜力。

　　所以综上所述，可以看出眼下《三角洲行动》已不再把春节当成一次短期冲量的窗口，而是视作一次有关品牌和游戏生态的长期工作。这其实也能从侧面佐证《三角洲行动》DAU突破4100万后的变化——

　　当一款游戏成长至足够的体量之后，游戏的目标就不会太过聚焦于拉新曝光，而是将精力更多花在深化与玩家之间的感情，让玩家愿意来，且留得住。在这一点上，今年《三角洲行动》算是开了个不错的好头。

　　而当一款游戏具备这种稳定可持续的长线布局时，它成为当下春节档，乃至是未来游戏圈的“顶流”，也仅仅只是时间问题。