网易吴鑫鑫:梦幻西游无双版延续梦幻IP新经典

 　　2015年12月26日——27日，梦幻西游2015上海嘉年华在上海世博展览馆隆重举行，梦幻家族全新产品《梦幻西游无双版》在嘉年华现场重磅亮相，吸引了亿万梦幻玩家的目光和关注。叶子猪游戏网有幸邀请到了网易游戏市场总经理吴鑫鑫先生，与我们一起来谈一谈《梦幻西游无双版》的研发历程以及网易游戏对于这款产品的营销规划和预期。吴鑫鑫先生表示：《梦幻西游无双版》作为网易游戏王牌IP“梦幻西游“在手游ARPG领域的新布局，它是 “梦幻西游”家族在不同游戏领域迈出的重要一步，也是”梦幻西游“在不断推陈出新，寻求变革与突破的一个跨界尝试！

网易游戏市场总经理吴鑫鑫

　　Q：过去一年很多人在谈IP消耗和增值的问题，“梦幻西游“的IP价值毋庸置疑，也在手游端成功变现，但长远来看，网易怎么保证IP生命力的延续?以后这一IP还会有更深的挖掘空间吗?

　　A：为什么会有IP消耗这个现象出现?原因在于有好的IP，却没有一个好作品来为它站台，粉丝们看不到他们想要看的东西，那么反过来就会对这个作品以及其所依附的IP感到失望。

　　而对于“梦幻西游”IP，我们就像对待自己的孩子一样精心呵护，从产品到运营的各个层面，无不从心出发。而相信玩家们也感受到了这一点，梦幻西游手游6000万注册用户的积累，从侧面印证了产品品质的沉淀。所以，游戏IP与产品质量相辅相成，缺一不可。我们相信，只要保证游戏本身的质量，“梦幻西游”IP的生命力自然会得到延续。

　　“梦幻西游”是作为游戏热爱者的网易最为珍视的IP，我们会不遗余力地努力，确保它的每一款作品，都能拥有极高的游戏质量。

　　Q：从5.20游戏热爱日首曝，到此次嘉年华《梦幻西游无双版》的新品发布会。这款梦幻西游大IP旗下的即时ARPG手游，对梦幻西游家族意味着什么?

　　A：与已经取得一系列瞩目成就的《梦幻西游手游》一样，《梦幻西游无双版》也是《梦幻西游》端游向移动端的延续以及在即时制领域的一个跨界尝试。但这款游戏是采用ARPG模式来演绎”梦幻西游”经典IP，可以说既延续了梦幻西游的经典剧情，又体现了即时制游戏出色的打击感。我相信，它能让玩家获得全新的游戏快感，领略另一个角度的梦幻西游。

　　“梦幻西游”作为网易最为成功的黄金IP，能够不断保持生命力的根本原因，就在于它在不断推陈出新，寻求变革与突破。《《梦幻西游无双版》的问世，标志着“梦幻西游“家族，也有了即时制手游!它是“梦幻西游”IP不可分割的组成部分，也是 “梦幻西游”家族在不同游戏领域迈出的重要一步!

　　Q：《梦幻西游无双版》这款产品的核心竞争力是什么，它在哪些方面最吸引玩家?

　　A：《梦幻西游无双版》是“梦幻西游”家族的首款ARPG手游，梦幻IP+游戏类型本身，就是产品的核心竞争力之一。但光靠这些还是远远不够的，因此在我看来，真正可以称得上是“核心”的，就是对于游戏品质的坚守和对玩家的尊重。

　　我们知道《梦幻西游》家族有一句很知名的口号，叫作“玩家就是主策划”，而《梦幻西游无双版》也继承了这一点，从首测到即将迎来的二测，有无数玩家陪伴我们一路走来，提供了很多卓有建设的建议，推动了游戏的优化和创新。玩家的热爱才是梦幻西游这个IP历经十年不衰的根本原因。

　　Q：《梦幻西游手游》在还原端游玩法方面做的非常好，那么，《梦幻西游无双版》会以什么方向为突破口，来确保这款产品的成功?《梦幻西游手游》有哪些成功经验是无双版可以借鉴的?

　　A：《梦幻西游无双版》所要做的，就是不断创新。我们要给不论是梦幻西游系列的老玩家，亦或是ARPG玩家以全新的即时战斗体验。精英首测后，我们根据玩家反馈和专业的评析，在原有游戏系统基础上进行了五重突破，相信当玩家进入二测版本后，会感受到一个更加亲切的“即时梦幻”。

　　可以说，《梦幻西游无双版》和《梦幻西游手游》一样，自诞生之日起就备受瞩目，两款游戏互为补助，共同进步。而《梦幻西游手游》的成功，也为《梦幻西游无双版》上市后的游戏运营提供了非常宝贵的经验，有利于我们打造手游精品化格局，从产品以及营销上，打造一款全新的“梦幻西游”系产品。

　　Q：选择推出一款动作手游的原因是?梦幻项目组给玩家的感觉是擅长回合制游戏，在制作完全不同的动作手游时，碰到的最大挑战是什么?

　　A：在研发过程中，最大挑战就是精雕细琢的态度与快节奏的市场之间的矛盾。市场给我们的时间很有限，大家都争先恐后地想早点上线，生怕来晚了分不到蛋糕。但我们必须坚持态度，哪怕牺牲一定的市场机遇，也不能让玩家觉得我们根本没有用心。我们不能够让玩家感觉这只是一次粗暴的移植，抑或是认为这只是一款借着“梦幻西游”的招牌来圈钱的换皮作品。我们要做的，是一款能够不负玩家期待的、能够长久运营的精品。

　　Q：如今的中国移动互联网市场营销为王，能不能透露一下《梦幻西游无双版》后续的营销策略呢?

　　A：《梦幻西游无双版》作为一款S级产品，在立项之初，我们就已经为其规划了完整的游戏营销蓝图。除了整合全网易平台的内部资源，我们还会从泛娱乐营销以及异业合作等角度展开全面的推广。我们所有的营销活动都会以“梦幻西游”的标准，给予最高规格的支持力度。然而这些并不是最重要的，最重要的是让玩家真心喜欢我们的游戏产品，这才是最好的营销。

　　Q：《梦幻西游手游》自登陆iOS平台以来，长时间都占据了iOS畅销排行榜首位的位置，那么对于《梦幻西游无双版》，网易内部是否有类似的期待呢?

　　A：作为梦幻西游家族的产品，我们最在意的从来都不是榜首的位置榜位的虚名，而是且用户的口碑。梦幻手游的成功不在于占据榜首多少天，而是上市至今获得的千万玩家的支持与热爱。

　　对于无双版，我们的期待也是如此。我们相信，从玩家的立场出发，再去做一个游戏的设计者，那么我们的游戏就能获得玩家的认可。我们期望《梦幻西游无双版》能够创造成功，而不仅仅是复制成功。因为它本身就是为了深化“梦幻西游”这个IP而诞生的创新性手游产品。

　　相信年后公测的开启，能让更多喜爱《梦幻西游》的玩家们感受到我们这款作品的诚意，也许这不是一款十全十美的游戏，但请和我们一起，创造你心目中更好的《梦幻西游无双版》。

　　Q：在推出了回合制手游和ARPG手游之后，未来“梦幻西游”家族是否还会有推出新的大动作呢?

　　A：对于这个问题，现在我的回答是敬请期待。但我们可以透露的就是，在未来，无论是《梦幻西游手游》还是《梦幻西游无双版》都将致力于如何做大做强自我，提升自我的含金量，为“梦幻西游”这个IP提供更多大的价值，而不是做“多”。

　　网易一直都是走精品路线，如果一款游戏在立项之初被我们认为不值得投入，那么它将不可能有机会和玩家见面，更不用说将我们的黄金IP授予这款产品。所以无论是《梦幻西游手游》还是《梦幻西游无双版》，我们都对其赋予了相当的信心和诚意，《梦幻西游手游》的成功已经证明了我们的眼光，接下来，就让我们一同期待《梦幻西游无双版》的精彩表演吧!

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