电商巨头试水联运游戏 低驻留率成变现掣肘

　　尽管电商巨头进军游戏的决心已不言自明，然而在网页游戏受热捧的同时，电商企业也面临着重重考验。

　　据透露，淘宝联运游戏半年仅入账一两百万，其余电商上线时间短，收入更可忽略不计。庞大的电商势能和差强人意的营收表现形成了反差。为什么高的流量不能产生价值呢?

　　首先，电商用户的驻留率低。电商用户往往是带有确定的购物目的，而对于游戏并不会抱有太大的兴趣，即使点击进去，也不会花费太多精力和金钱在上面。游戏厂商更喜欢与百度、360、腾讯这些用户黏性更高，可长期驻留的平台合作。这或将成为制约电商页游的重要因素。

　　其次，电商网站页游深受质量不高的困扰。表现在网页游戏整体同质化严重，创新不足;电商页游往往充斥着过多的提示、广告等，游戏环境无法令人满意，玩家的游戏体验不高。

　　最后，各大电商企业并未“放开做”。“感觉几家主要还是试水，没有放开做，给的资源也很少”，一位页游公司推广负责人说道。在他看来，电商企业重要的资源VIP用户体系，一旦放开系统告知，潜力巨大。一方面，电商企业也有自己的苦衷，即“运营资质”问题。淘宝、京东等电商企业均未拿到“文化部网络文化经营许可证”，游戏运营资质存疑，目前企业运营在线游戏尚且只能打“擦边球”，难以放开手脚。另一方面，游戏非电商网站的主业，在电商内部的顶层设计上，并未将其作为战略性发展策略。

　　网页游戏的市场发展潜力巨大，或可给电商带来新的利润，避免其一再陷入“价格战”的怪圈，前景值得期待。然而，电商企业要想实现进一步的流量变现，应及时走出一条解决之路。

　　对此，业内人士建议，电商平台可从产品研发入手。产品研发的过程，不仅能补上自己的技术短板，更加了解网游精髓，而且还能提高自主创新。未来，页游产品只有向精细化和个性化发展，才能增加用户粘性，从而赢得市场青睐。

　　另有说法认为，网络上网页游戏商家众多，电商企业要想从中分得一杯羹，或可结合自身优势，真正为用户提供便捷的服务，走出一条游戏与电商结合的特色路线，增加用户认可度。

　　不管是哪一种方式，电商企业都应遵守游戏规则，否则很有可能搅浑整个网游市场。网游市场呼唤“理性”的创业者，也只有行业健康地发展，企业才能长久获利。

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