MOD让玩家“创造电影” 网游电影融合新模式

　　资讯出版广电总局电影局日前发布数据，2013年上半年，全国电影票房收入109.9亿元，国产影片一扫持续多年的颓势，高调拿下68.5亿元票房，同比增长144%，《西游降魔篇》、《钢铁侠3》和《致青春》等影片吸引了2.83亿人走近影院，电影重新回归大众娱乐队列，成为居民的日常休闲方式之一。

西游降魔篇海报

　　数据显示，网络游戏和电影已经成为中国人最主要两种娱乐形式，因为有着“娱乐”这一共同用户需求，两者之间的跨界融合已经成为潮流。从腾讯大力推出的泛娱乐战略到最近的境界游戏3D互动电影网游，电影和网游走的越来越近。

　　早期的“同名网游”或者“同名电影”

　　早期的一些电影和网游跨界合作案例中，往往是将两种产品，简单地捆绑到一起。“同名网游”或者“同名电影”是这一形式的典型标志。电影的高关注度与游戏的庞大用户群形成互补，为各自赢得新的生机。某款国产网游与电影《画皮》的合作模式正是如此。

　　游戏厂商凭借电影大片的轰动效应为“同名网游”镀上了一层金。但是由电影改编而成的网游，往往只是单纯利用电影的明星效应，较为被动，而游戏制作周期短，结果常常出现游戏与电影内容联系牵强、游戏品质参差不齐等问题。

　　“这种网游电影跨界合作模式仅仅是多一个营销渠道，并未带来产品层面的改变。”境界游戏朱家亮CEO表示，现在的网游和电影需要在娱乐化层面有更深层的合作。

　　网游电影跨界深入需求本质

　　华谊兄弟总裁王中磊表示：现在中国观众对待电影更轻松，以前可能觉得电影代表很多东西，现在他们更注重社交、娱乐的功能，而这也是网络游戏的最重要的特点之一。

　　将电影植入游戏副本，在不偏离和丧失游戏特色的情况下，引入电影元素丰富游戏内容似乎比“同名网游”的生搬硬套显得更加灵活。将游戏和多个电影融合，通过创新的模式为网游产品带来实质性的改变，将是将网游电影的跨界合作一个很好的尝试。

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