手游要成功不光要质量好 跑量也很重要

　　作为手游主要的数据指标，留存、付费率、Arpu的重要性已经无需多言。然而，还有一个数据经常被CP们忽视，这就是“吃量”。

手游要成功不光要质量好 跑量也很重要

　　“吃量”这个“吃”字，真是完美体现了国内游戏从用户身上捞钱的精明劲儿。

　　“吃量”也能体现渠道的精明。渠道的推广位置有限，而同样的位置，在几个留存、付费率、Arpu差不多的游戏当中，渠道当然会选择容易导量、也就是“吃量”的游戏放在上面。

　　用收入估算的模板跑了一下，在留存衰减假设为12.5%的前提下，两组数据：

　　第一组，总注册量100万，次日留存50%，DAU付费率4%，ARPU150，首月预估收入2637万。

　　第二组，总注册量200万，次日留存40%，DAU付费率3.5%，ARPU120，首月预估收入3121万。

　　可能第一款的产品和数据比第二款好很多，但真正推广起来，同样的位置，能导入的量不一样，效果就大不一样了。

　　设想一下，CP辛辛苦苦开发了一年半载的大制作，正欢欣的准备接入渠道正式推广，却遭到渠道“游戏不吃量啊”的这一盆当头冷水，开发团队的心血岂不是白费了。

　　那么如何让游戏“吃量”呢?大处着眼，小处着手。

　　大处着眼是指：题材、类型、竞品环境。

　　强IP绝对是有利的。另外要研究竞品：即使仙侠题材再好，满大街仙侠游戏一起在红海里吃用户，量被稀释，再吃也吃不到什么。

　　小处着手是指：ICON、游戏名称、游戏介绍、游戏截图、游戏包大小。

　　ICON：老头子当然不如大波妹。

　　名称：毫无辨识度的名称，业内商务尚且难以分清，何况玩家。

　　游戏介绍和截图：热门类型的产品更需要在游戏介绍的截图上做文章，比如P&D产品已经做烂了，那么就在游戏截图中截取那些和三消转珠并无关系的漂亮图片，例如武将单挑发技能的特写图，狂屌酷炫拽，让用户产生进去看看的欲望，而不是看到面熟的转珠就关掉了页面。

　　游戏包大小：保证质量的前提下尽量压缩，andriod上尽量不要超过150M。

　　渠道适配：在用户特性不一样的不同渠道，推广时采用的资料可以是不一样的。A渠道里不吃量的游戏，不一定在B渠道也不行。

　　定期更换：ICON甚至名字，在吃完一波用户后，可以用类似的方法吃第二波用户。

　　新品效应：即使不是新品了，游戏内屏蔽老服务器，以新服的姿态推广，让用户只能进入新服，以为这是一款新产品，增加导入量。

　　诸如此类的细节，虽不显眼，但却是对游戏成败至关重要的变量。

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