金翎奖典礼举办在即 手游类获奖厂商谈感悟

　　2013“金翎奖”年度优秀游戏评选大赛颁奖典礼即将于2014年1月9日在杭州白马湖建国饭店举办。大赛由中国国际数码互动娱乐展览会组委会主办，北京汉威信恒展览有限公司承办，7yx游戏网特邀承办，并得到国家资讯出版广电总局等国家部门机构的大力支持和密切关注。

　　大赛自今年9月20日正式启动以来，历时两个月的时间，汇聚了国内外近500款时下最流行最热门的游戏，角逐共计包括网络游戏、网页游戏、手机游戏在内的共计13个大奖类别。其中腾讯游戏《天天酷跑》、完美世界《神雕侠侣手游版》、蓝港在线《王者之剑》、云游游《怪物X联盟》、盛大游戏《百万亚瑟王》、游族网络《萌江湖》、蜂巢游戏《妖姬三国》、中国手游集团《战谷》、掌趣科技《石器时代OL》和美峰数码《君王2》获得了2013年度金翎奖“玩家最喜爱的手机游戏”。在奖项获奖结果公布后，笔者有幸邀请到盛大游戏副总裁陈芳、美峰数码CEO李杰和MMOFUN(云游游)CEO任颖接受本届大赛的采访。以下为采访实录：

百万亚瑟王宣传图

　　记者：本次“金翎奖”贵方荣获哪些奖项?可否简单介绍一下所获奖的游戏有什么特色?

　　陈芳：这次我们共有七款游戏获得八项大奖。其中，在手游方面，今年非常热门的《百万亚瑟王》获得两项大奖，分别是“玩家最喜爱的手机游戏”和“最佳境外手机游戏”，即将推出的《龙之谷》手游获得“玩家最期待的手机游戏”;端游方面，已经有13年历史的经典端游《热血传奇》获得“玩家最喜爱的网络游戏”;自主研发的《盘龙OL》获得“最佳原创网络游戏”;我们代理的，一直备受玩家期待的《最终幻想14》获得“最佳境外网络游戏”;另外我们即将推出的，盛大游戏旗下韩国子公司、《龙之谷》开发商Eyedentity Games研发的第二款游戏《地城之光》获得“玩家最期待的网络游戏”;在页游方面我们也有所收获，《冠军足球经理OL》获得“玩家最喜爱的网页游戏”。

　　记者：“金翎奖”在贵方旗下游戏玩家的心目中影响如何?

　　陈芳：今年我们收获的奖项里，加大了手机游戏的比重，共有两款手游获得三项大奖，特别是《百万亚瑟王》是我们去年推出的非常受欢迎的一款手游，这次获得了两项大奖也反映出玩家和行业对我们的认可。手游是我们目前的战略重点，后续我们还将推出更多高品质的手机游戏，这次获得“玩家最期待的手机游戏”的《龙之谷》手游就是其中之一。

　　记者：目前越来越多的上市公司正在加入高价并购手游公司的行列，对此您怎么看?

　　陈芳：手游因为爆发性强被众多资本青睐，热钱进入非常快，推动行业更快全面转型，但也伴随着过热和浮躁。现在有很多小公司，比如一些页游公司把原有的页游产品改改就上了，还有小的创业公司抄袭一个产品就上了。这样对用户来讲，就玩不到好游戏，整个市场的山寨化和同质化问题太严重，造成整个市场的浮躁，不能良性发展。

　　不过，市场已经出现了一些行业盘整的苗头，随着产品数量的快速增长，如果创新速度赶不上用户需求变化的速度，出现供大于求的现象，那么行业盘整期很快就会来到。

　　我觉得现在需要踏实做事，认真想一想，怎样才能让自己的产品和这个产业可持续的良性健康的成长。我希望资本的投入和收购能真正帮到手游企业的发展，这些手游企业能在拿到这些投资后，提升自己的产品开发品质和运营能力，为市场提供更多优质的产品，只有这样才能激发市场更大的认可。而那些短期的、拔苗助长、涸泽而渔的行为会损害这个市场的发展。

　　记者：手游概念在市场上的号召力已经显山露水，那么您认为传统的娱乐、传媒行业，到底能给新鲜活力的手游行业带来什么?

　　陈芳：我认为未来文学、音乐、影视、动漫等与游戏产业会有更多融合，各种类型的文化元素之间碰撞出火花，拥有更加丰富多彩的表现形式。比如我们盛大游戏主要在做的，就是以游戏品牌IP为核心展开，去和不同的娱乐艺术门类，不同的行业、企业，进行深度的嫁接与合作，打通游戏和文学、影视等等的关系。

　　我们早在端游方面就做过很多这样的尝试，2009年，盛大游戏获得盛大文学点击率超4000万的热门网络小说《星辰变》的游戏改编权，其同名网络游戏于2011年正式推出，在海内外市场上都取得了不错反响。此后，我们又先后获得盛大文学热门网络小说《盘龙》和《光明纪元》的网游改编权。2012年，我们也尝试打通网游和影视等娱乐全产业链新阶段，《龙之谷》和《传奇世界2》两大人气游戏品牌先后投入影视制作。2013年，我们手游运营和动漫的结合比较深入。我们在推《百万亚瑟王》的时候，一直紧扣动漫文化深入影响自己的用户群，有步骤有策略的进行“二次元入侵”的布局，先后通过和中国最大的原创动漫平台“有妖气”、近年来国内最具人气的动漫节目《十万个冷笑话》、全球第一档电视动漫真人秀《看我72变》等展开合作，让《百万亚瑟王》真正成为深入国内玩家内心的动漫品牌。

　　记者：与国外游戏相比，您认为中国原创游戏的优势和特点在哪里?能够获得国际市场认可的原因是什么?

　　陈芳：总体来说，海外游戏市场比国内发展时间更长，在品质上更精细，尤其是更加追求游戏画面的精美程度和大制作上，中国原创游戏在这方面还是有所差距。但是随着产业的成熟、技术的提升，中国也正在逐步缩小与国际一线产品的差距，已经有很多优秀的产品成功的在海外推出。同时，中国原创游戏的运营能力要很强，更注重互动性和社交性，在这一点上很多国外的公司也在向中国学习。

　　记者：请您谈论一下对于参加本次金翎奖的想法，同时希望您能分享一下参与本次大赛最大的收获或感受。

　　陈芳：金翎奖是中国游戏产业最有价值的评选活动之一，其评选结果具有公正的代表性和市场影响力，能够比较真实、客观地反映出我们的玩家对游戏产品的认可程度。

君王2宣传图

　　记者：本次“金翎奖”贵方荣获哪些奖项?可否简单介绍一下所获奖的游戏有什么特色?

　　李杰：金翎奖“玩家最喜爱的手机游戏”奖项。《君王2》是一款Q版西方魔幻题材的MMORPG手机网游，拥有众多的横向设计玩法，突破手机网游的画质，是当今质量最高的手机网游。

　　记者：“金翎奖”在贵方旗下游戏玩家的心目中影响如何?

　　李杰：“金翎奖”是中国最具权威的游戏奖项之一，反映出游戏玩家对游戏产品的认可。

　　《君王2》的玩家一直关注和支持“金翎奖”颁奖结果，此次获奖，是对我们的最大支持。

　　记者：目前越来越多的上市公司正在加入高价并购手游公司的行列，对此您怎么看?

　　李杰：并购会带来更多的机遇，强大的资金链的支持有助于手游行业蓬勃发展，与此同时带来的挑战更大。今年，我们公司被中青宝并购，我相信这是一个好的开始，不久的将来，我们会有更好的超越《君王2》的产品面世。

　　记者：手游概念在市场上的号召力已经显山露水，那么您认为传统的娱乐、传媒行业，到底能给新鲜活力的手游行业带来什么?

　　李杰：传统行业已经被大部分人认可，而手游是一个新行业，公众普遍对游戏行业缺乏认识，这需要一个过程让大家去适应。传统的优势是资源的整合，把最合适的东西放在合适的位置，手游的发展离不开传统媒体的硬件支持，而手游将会给传统行业注入新的血液。

　　记者：与国外游戏相比，您认为中国原创游戏的优势和特点在哪里?能够获得国际市场认可的原因是什么?

　　李杰：中国的优势在于本土元素，如何把中国元素发挥到极致是我们需要做的!国际市场是个大的蛋糕，要想从中分上一羹必须做出十倍的努力，国产游戏手游最需要做的是在创意上，市面的大部分游戏大同小异。国际市场检验的是产品的创新性，像那种山寨的游戏的生命是不会太长的。

　　记者：请您谈论一下对于参加本次金翎奖的想法，同时希望您能分享一下参与本次大赛最大的收获或感受。

　　李杰：很高兴能在众多游戏中脱颖而出，获奖是对我们工作的认可和支持，我们将会更加努力做出更好的作品回馈广大玩家。谢谢!

怪物X联盟

　　记者：公司贵方本次“金翎奖”获奖，可否简单的介绍一下公司?本次“金翎奖”贵方荣获哪些奖项?可否简单介绍一下所获奖的游戏有什么特色?

　　任颖：云游游成立于2012年初，我们秉承用户体验优先的原则，希望为全球移动用户提供高品质的游戏产品及服务，致力于成为一家全球精品移动游戏的发行商与运营商。目前，我们已和国内外多家知名游戏研发商合作，发行的游戏包括《神将传奇OL》、《怪物X联盟》、《猎神OL》、《众神录》及《魂斗士》其中《神将传奇OL》和《怪物X联盟》在海外也已上线运营。

　　这次金翎奖我们的游戏《怪物X联盟》获得了“玩家最喜爱的手机游戏”奖。《怪物X联盟》是我们的明星产品，它是一款萌系2D回合制RPG手机网游，游戏中以各类萌系宠物之间的相互PK为主体玩法，同时带有养成设计、野外地图探险设计和收集宠物图鉴系统，游戏中这些丰富的元素能够吸引广泛玩家群体。

　　记者：目前市场竞争激烈，同质化产品严重，而《怪物X联盟》作为一款上线一年多的产品，流水还能稳步上升，iOS上线后还创了历史新高，这次又获得了金翎奖的“玩家最喜爱的手机游戏”奖，请问您公司是怎样做到的?

　　任颖:首先我们很注重产品的体验，所以不断的优化和更新，让玩家在游戏内可以充分的享受游戏带来的快感。其次这款产品初期的成绩是因为当时的市场没有同类型产品，这款产品的类型和元素都很吸引眼球，所以很快就在各大渠道平台上脱颖而出，之后发现通过渠道的推广是远远不够的，我们加强了媒体宣传，不仅重视重点档期的宣传更重视宣传的延续性，充分抓住玩家的疲劳期，还有效的利用自媒体平台的推广，通过各类话题活动增加和玩家的互动，看到微博微信及游戏内聊天室的互动深刻的感觉到这款产品带给大家的快乐，所以在产品一周年的时候成功打造了主题曲：快乐联盟，且首发在即，我个人也很期待。再之后我们又在线上推广的基础上，开展线下的推广联手中国联通、华为、富士康等做高校和厂区的推广。

　　此外我们还在楼宇，地铁等户外做了一些硬广投放，且针对用户群匹配度比较高的电商乐蜂网及谢娜的互联网潮牌“欢型’做了深入的跨界合作，有效的发掘对方的潜在用户达到了双赢。近期又携手做了微电影：万般生活，凝聚快乐于指尖。讲述了4个不同性格，不同生活轨迹的女生，通过《怪物X联盟》走在一起并享受其带来的快乐。

　　总而言之：我们运营做的很扎实，我们的推广很接地气儿·，我觉得现在推广的已经不是一款手游产品而是一种概念，一种生活理念，是大家所追随的一个快乐的节奏。

　　记者：“金翎奖”在贵方旗下游戏玩家的心目中影响如何?

　　任颖：“金翎奖”就像是游戏圈里的奥斯卡，能参选的、能获奖的都是在玩家中口碑好，在行业中评价高的游戏。

　　记者：目前越来越多的上市公司正在加入高价并购手游公司的行列，对此您怎么看?

　　任颖：有发展、有未来的行业才会有这么多的上市公司愿意投入高价来并购，所以这恰恰证明了手游行业的发展潜力很大。同时众多资本涌入也会造成竞争更加激烈，营销成本被迫增加。面对这些问题就需要我们从思路上出创新改变，及时根据市场变化调整运营及营销推广的思路，增强创新意识，提高自己的竞争力。

　　记者：手游概念在市场上的号召力已经显山露水，那么您认为传统的娱乐、传媒行业，到底能给新鲜活力的手游行业带来什么?

　　任颖：所有产品的传播都离不开传媒行业的支持，手游行业也是如此。我们需要各大媒体的支持，因为他们能够对玩家做出指向性的引导，帮助玩家更加深入的了解游戏，增加玩家粘性。另外，随着微博和微信这类新兴的社会媒体不断发展，自媒体平台的传播也越来越受到我们的重视，我们可以在微博上做大范围的扩散性传播、做病毒话题的炒作，和玩家们进行互动。而在微信平台上我们可以在做更深入的精准营销，开展一些系列的互动营销活动，通过我们的玩家去影响他们朋友圈中的人。

　　手游作为一个比较新的行业，有很多地方都可以向传统的娱乐业以及其他行业来学习，我觉得不要局限在手游圈子中，要多看端游、页游是怎么做的，学习他们有创意的地方，同时也要多关注一些和游戏关系密切的娱乐圈动态，学习电影的推广、软植入等操作方式，从中吸取灵感。

　　记者：每个运营商都很注重产品对玩家的粘合度，而最近看到您在媒体上发表了一个“好游戏就是要让玩家轻易离开”的观点，请问是处于怎样考量的?

　　任颖:我也是一个玩家，是一个热爱游戏的玩家。以前大家在PC上玩单机的时候享受的是一种乐趣，可以随时来随时走，玩网游的时候玩的是交互和荣誉感，为了每天刷存在感有时玩的就会很有负担，很有压力，如果游戏玩的像是一个任务就失去了玩游戏的意义。所以游戏一定要玩的轻松，快乐才能乐在其中。

　　我认为手游用户时间有些比较大段，有些是比较碎片，一方面你需要让用户很快地融入到游戏中去，体验游戏的乐趣，另一方面当他需要离开的时候应该能够很轻易地离开。当用户的离开变得很痛苦的时候，如果下次他的时间不是很充裕就不会启动这款游戏，可能用户就流失掉了，游戏的轻重要拿捏好中间的度，这个很重要。

　　记者：与国外游戏相比，您认为中国原创游戏的优势和特点在哪里?能够获得国际市场认可的原因是什么?

　　任颖：中国原创游戏在中国市场上的优势主要是研发商和运营商更了解国人的需求，不论是从游戏类型、玩法、画风、付费等环节设计都更符合国人游戏习惯。

　　要获得国际市场认可，首先就要求游戏本身品质过硬，此外还需要给力的运营推广团队，需要团队了解海外市场的运作模式，能够完美实现“本地化”。

　　我们代理运营的《怪物X联盟》今年3月挺进GGS北京站十强，并作为“GGS移动游戏创新大赛中国区”的明星产品被大会推介进入韩国市场，在登陆韩国市场后凭借我们对韩国市场的了解和对游戏的“本地化改造”使游戏被韩国各大游戏媒体争相报道，并且被各大论坛平台推荐为最佳应用，在google游戏榜进入前十之列，一度冲进tstore游戏总榜第一名。

　　记者：请您谈论一下对于参加本次金翎奖的想法，同时希望您能分享一下参与本次大赛最大的收获或感受。

　　任颖：非常感谢“金翎奖”给了云游游一次展示的机会。这次我们的游戏《怪物X联盟》能够获奖与玩家们的支持是分不开的，未来我们给玩家们带来更多高品质的游戏和更加优质的服务，希望大家能够支持云游游。

　　通过与获奖企业高层的互动，令记者对游戏产业有了更深层的了解。2014年1月9日即将举办的“金翎奖”颁奖典礼将汇集产业高层共聚一堂，共探游戏未来发展趋势。我们将继续与关注这一产业盛会，欢迎继续关注。

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