手游元年里的逆生长 2013年中国端游回顾

手游元年里的逆生长 2013年中国端游回顾

　　2013年，中国游戏市场销售收入达到831.7亿元，环比增长38.0%。其中，端游为536.6亿元，占比64.5%，在号称“手游元年”的2013年，端游份额较上一年下降10.4个百分点， PCU破200万的剑灵似乎是当年度唯一火爆的端游话题,算上海外大作的引入以及少数老面孔端游的继续霸场，有些逆势生长的端游，又将去哪儿。进入到2014年，再次认真翻看日历，研发、营销、版权、出口、上市、退休等标签，构成了2013年端游市场的几多印象。

2008-2013年中国游戏市场销售收入

　　端游压力日益增大 精品化路线凸显

　　2013年有人称之为手游年，千万流水、上亿并购层出不穷，不少小型工作室甚至大中型厂商纷纷转型手游，在手游、页游等多重冲击下，端游占总的市场份额同比2012年下降10%左右，市场占有率为64.5%，仍占据着绝大多数的市场份额。在众多手游团队不遗余力抢夺移动市场蛋糕的同时，既有寡头腾讯组团代理海外大作蚕食市场，又有如网易、完美、蜗牛等以研发见长的厂商依然把根基放在大型客户端游戏应对变化。

各类型游戏所占市场份额

　　有数据显示，2013年游戏产品数量增长较2011和2012年有一定程度的下降，而这种下降与端游市场方向的变化是有因果关系，随着产业结构进一步集中、端游格局基本稳定、手游转移市场注意力等因素，那些仍坚持端游研运的中小型企业，受到了大型端游厂商的较大冲击。大部分的中小型端游企业都表示当前市场环境下端游难做。同时，玩家经过多年的市场洗礼，对端游的要求越来越高，这对研发的压力是非常大的，精品大作几乎是唯一的出路, 这也使得厂商降低推出产品的速度进而追求质量。回顾2013年，整个端游行业的高投入、高门槛、大制作、大发行的现象已经越来越明显了。

　　2013年，盛大起诉三七玩，搜狐畅游起诉麒麟游戏、7K7K，折射出各大厂商对知识产品的保护。相对于手游和页游抄袭、盗用成风，由于端游比页游，比手游进入门槛更高一些，所以恶意抄袭相对较少，但是精品大作背后需要的投入付出往往不是任何一家公司能够做得到的，导致端游市场的产品的同质化严重。这也对端游的IP形象和知识产权提出了很高的要求，包括完美世界的圣斗士星矢online、笑傲江湖，搜狐畅游的天龙八部，产品形象和内容上都具有排他性，使得其他厂商较难模仿，取得不错的人气和关注，这也将是今后端游厂商需要重点考虑的“主线任务”。

　　本土端游老面孔包围新面孔 引进端游冰火两重天

　　2013年，中国自主研发网络游戏市场销售收入达到476.6亿元人民币，比2012年增长了29.5%，表现出不俗的的成长性。回顾2013年热游榜和新游榜，除了剑灵、斗战神等少数作品，榜单依然是几张老面孔在把持。天龙八部、剑网3、九阴真经等国产武侠游戏顽强的扛着国产游戏复兴的大旗，而在新游中，天涯明月刀、黑金、笑傲江湖等作品努力坚持着本土原创的阵地，并具有相当的市场号召力。

自主研发网络游戏实际销售收入

　　谈及2013年引进的端游，由腾讯代理的剑灵是绕不开的话题。剑灵创造了腾讯有史以来公测首日在线人数最高记录，无论下载用户数、注册数、第一天在线用户数都创造了历史性记录，剑灵的横空出世无疑为端游市场的2013年留下深刻的一笔。火爆之余，剑灵能否突破韩国传统游戏核心玩法缺失的现实，成功留住用户，尚需时间来检验。而一枝独秀的背后，也透射着目前精品大作的相对缺失。

　　相比剑灵，另一款外来端游大作《时空裂痕》则显得虎头蛇尾，三大明星，高调公测，半年之后宣布停运。为何一款在国外响当当的端游来到中国后就失去了生命力?除了游戏本身，当然也与中国游戏市场环境不无关系，水土不服在所难免。

墙内开花墙外香 海外市场扩张明显

　　墙内开花墙外香 海外市场扩张明显

　　相比于竞争激烈的国内市场，随着中国网游海外市场向纵深发展，“走出去”步伐逐渐加快，在东南亚、俄罗斯等新兴市场的推动下，网游出口已经成为中国游戏产业增长的重要推动力，无论是大型厂商还是中小型厂商均已经将目光转向了国外市场。《九阴真经》先后在台湾、东南亚、美国、俄罗斯、欧洲等地上线并取得不俗成绩。完美时空则继续扮演其网游出口大户的角色。梦工厂《寻龙记》10月份进入韩国。国内不少公司的产品也相继进入了东南亚、欧洲等国家和地区。高ARPU值和可观的分成比例，带来了良好的收入。

　　网络游戏的的出口，不仅仅是厂商盈利的重要途径，同时也是文化传播的重要方式，这也就是有关部门大力支持游戏产业出口的重要原因。武侠类网游等国内所特有的题材，不单单是一个用于盈利的商业产品，更是一个具有文化内涵的文化产品。不仅是中国网络游戏加大了对中国传统文化的挖掘，国外的网络游戏企业为了抢占中国市场，也在其产品中加入了更多的中国文化元素。未来，网络游戏的文化内涵将进一步被企业、社会所接受和认可。

　　成本高企 上市融资扩大产品线成共识

　　作为新兴朝阳产业，中国网络游戏经过十几年发展，现在仍然处在成长期。2013年，中国网游公司再次掀起一股上市热潮。与此前游戏公司集中在纳斯达克上市不同的是，此次不同的网游企业也呈现出了不同的上市目的及方式。2013年10月3日，云游控股在香港上市，首日市值66.85亿元;2013年10月18日，IGG在香港上市，首日市值逼近32亿元;2013年10月23日，上海游族38.67亿元借壳梅花伞上市;2013年11月12日，博雅互动在香港上市，首日市值逼近40亿元。这些企业的表现也为中国网游的上市梦注入一只兴奋剂。

　　相比于移动业务为主公司的大量上市，收获500多亿，以端游为主厂商在上市之路自然动力十足，毕竟融资之后产品线的扩大才会让端游企业更有底气。目前国内A股和创业板的审批时间长，等待时间长，而在国外市场，包括巨人网络等游戏概念股的表现不温不火，巨人公司已于2013年底收到公司董事会主席史玉柱发起的私有化要约，可以看出国外的资本市场对游戏概念股也并不看好，选择门槛较低的香港进行IPO或许变成游戏公司上市的最佳选择，据了解目前包括蜗牛公司在内的厂商正在筹备香港上市事宜。

　　百万奖金耀目 电竞网游化趋势显现

　　2013年，竞技类的网游依然站在电竞网游化的最前线，LOL、DOTA2等主流竞技类网游更是全面占领了各大电竞大赛，WCG、OGN加上已经成熟的职业联赛，电竞网游化的发展更推动了网游职业化的深入。

　　除了竞技类游戏的职业化，MMO网游也开始通过高额奖金的比赛来促进电竞化的发展。2013年初九阴真经举行的武林大会无疑让众多玩家和媒体见识到电竞网游的魅力，李连杰颁奖，100万奖金由90后选手独享更成为一时话题。年末，大唐无双2、九阴真经几乎同期开启了线上线下的百万奖金争夺，一时之间百万巨奖、武侠竞技成为国产MMO网游的重要标签。

　　从屌丝逆袭到天价包装 端游营销渐显个性化

　　在端游、页游、手游群雄逐鹿当下，投放渠道被反复洗刷，通过传统渠道导入用户的成本越来越高，厂商也尝试着增加曝光度，用新的营销方式来赢取用户，屌丝、天价、黑猪、打胎等轮番上阵，应了一句话，不以节操论对错，但求业绩定胜负。懂的自然懂。

　　2013年，“屌丝”、“逆袭”、“女神”等词成为使用率最高的网络用词，仙侠世界紧抓“屌丝成功逆袭女神”题眼，利用包括冯小刚、史玉柱等微博大V引发话题性探讨，收到了不错的效果，史玉柱也被该产品的宣传反复透支，只是目前产品表现比较不温不火。

　　相比于仙侠世界赤裸裸的话题炒作，大话西游2则做的隐晦。2013年，游戏玩家的感情生活再一次被拿到放大镜下。一位玩家在医院苦苦恳求女友母亲，不要带女友去打胎，并告诉女友母亲自己一个月光是打游戏就可以赚七八千块。这一事件被拍成视频上传至网络进行传播，后经证实是大话西游2进行的炒作。此行为是否有伤风化跌破底限暂不讨论，不过可以肯定的是，一部分玩家看完视频后会问到，这是哪个游戏，我在这个游戏里也能赚这么多钱吗?只是原本一向正派的网易开始走如此路线，让人感慨游戏市场不好做。

　　无论制作水平如何，资金实力雄厚、资源丰富的腾讯无疑是大手笔宣传的代表者。蛰伏多时的斗战神终于在2013年公测，多点开花的宣传方式提供了更多的看点。从阿凡达团队打造亿万宣传CG，到与周星驰的多角度合作，从原著《悟空传》的再度提炼，到6位数手办的豪华订制，席卷眼球的恐怕不仅仅只是游戏本身。玩家在震撼之后，真正的感官大餐，还是要进入游戏后才会品尝到。如此大手笔，也是导致前文小型厂商退出端游市场的重要原因。回顾2012年蜗牛高调宣布邀请李连杰代言九阴真经，到了今年，天刀、天下3相继邀请“大师”组团宣传游戏，如今玩端游不仅产品素质有讲求，还得找来大腕儿，高大上的好好包装下才体现出大作的霸气。

　　综上所述，在玩家口味日益多元化的今天，页游、手游百花齐放，在快捷迅速和碎片时间的利用上满足玩家各种刚性需求，市场上不少人从中赚到了快钱，开始唱衰端游，然而端游在游戏体验、互动效果等诸多方面的绝对优势，决定了其仍将是今后网游市场的主导。在此也希望在多重因素的不断刺激下，能有更多优秀、经典的端游与玩家见面，毕竟抓住玩家的心才能掌控市场全局，大家才玩的都愉快。