苍老师都爱玩游戏？游戏产业的“性营销”浅谈

　　在利益的驱动下，“苍老师们”漂洋过海，和中国的游戏公司一道求取真“金”。这些游戏公司为了炒作，无一例外或明或暗地给自己的游戏加上了一个标签——苍老师爱玩的游戏。

苍井空

　　前不久，一个在日本生活多年的朋友回国小聚。席间聊天时，他对国人着迷于苍井空(雅号“苍老师”)等女优感到很是困惑。朋友说，苍老师在中国的意外走红，远远超过了其在日本的知名度，她的艺名不过是“山寨”了日本国内一位非常知名的女星仓井优，更少有人知道那可是金牌导演岩井俊二的御用女主角。朋友提出的问题的确存在，愚苦思数日，突然顿悟，原来这一切都要怪游戏。

　　“苍老师们”其实是一个群体，而捧红“苍老师们”的，则是为了达到推广目的而早已没有底线的中国游戏产业。2010年10月，苍井空抵达上海并出席久游网主办的《勇士》游戏发布会，与凤姐一同为这款网游站台，游戏玩家们立刻沸腾了。此后，她开始进入中国市场，又是开微博，又是秀书法、做公益，还拍起了微电影，并在那时被国内网友封为“苍老师”，其捞金指数远比在日本高出N倍。当然，最赚的还是游戏企业，但凡和苍老师有关联的游戏，甭管好玩不好玩，关注度总是极高，这让无数国内游戏厂商和日本的AV女优们眼热了。在利益的驱动下，“苍老师们”漂洋过海，和中国的游戏公司一道求取真“金”。这些游戏公司为了炒作，无一例外或明或暗地给自己的游戏加上了一个标签——苍老师爱玩的游戏。

　　甭管是不是真的爱玩，效果达到了。网络游戏作为一种社交载体，玩家以男性为主体，这个群体难免会对女性产生一系列幻想，比如：和我并肩战斗的，会不会就是苍老师?我刚刚搭讪的女孩，难道正是她的ID?

　　笔者想起了多年前看过的一则“奇葩”游戏资讯，资讯中某个堪称“一夜情网游”的公司很隆重地辟谣，称其游戏中有大量小姐揽客的传闻是谣言，然后又自相矛盾地解释说，许多小姐空虚寂寞，利用它们的游戏来打发时间的现象是存在的。如此毫无底线的营销伎俩，在某种程度上和“苍老师热”如出一辙，都是以情色化的“性营销”来引诱男性游戏玩家。这些游戏公司不惜以自污的方式，将自己的游戏产品包装为“一夜情游戏”或“苍老师爱玩的游戏”，希望借此来招揽生意。据了解，为了吸引女性玩家，也有游戏公司招来AV男优“客串”一把，只是效果并不太好。

　　由是观之，游戏产业的“性营销”其实和山寨游戏在很大程度上有相似之处，二者都选择在某个游戏分支刚起步之时“出击”。在网络游戏、网页游戏和手机游戏起步之初，我们都能看到浓郁的“性营销”和山寨游戏的影子。“性营销”和山寨游戏，一种是市场手段，一种是产品方略，二者在不同程度上给本身并不 “三俗”的游戏蒙上了“三俗”的阴影。

　　至于苍老师到底爱不爱玩游戏，已经不再重要。

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