“端游末日”？ 其实只需要更精细化的运作而已

　　近几年，页游的崛起和移动互联网的涌潮乍起，唱衰客户端网游的声音始终不绝于耳，大批二三线端游公司纷纷转型轻游戏，更加剧了端游没落的声音。然而，与诸多网游公司及开发团队纷纷“跳水”形成鲜明对比的，则是17173热门游戏期待榜上端游的一枝独秀，而随着网游行业竞争日趋白热化，以及游戏开发技术与核心理念的不断升级，高成本大作和经典老游戏也成为市场主流，其在线数据一直处于相对稳定的态势。因而有人戏言：对于端游而言，这是最好的时代，也是最坏的时代。

游戏截图

　　关于诸多业内人士口中的“端游末日论”，其实早已被证明是一句妄言，诚然，自从页游手游相继兴起之后，不仅端游市场份额受到冲击，不少一二线端游厂商也相继裁撤端游研发及运营人员，将更多的资金与人力集中到页游和手游市场，这也让不少业内人士对端游的未来产生了担忧。但同时，我们也能看到诸如网易、腾讯这样的一线厂商所持有的端游大作继续强势走高，《剑灵》、《英雄联盟》、《魔兽世界》、《大唐无双2》……有财报显示：腾讯2013年第四季度收入的119.32亿元中，有三分之二营收仍由端游贡献，而网易端游营收的占比更高达90%。

　　其实，之所以近年来有如此多的业界声音唱衰端游，归根结底是端游市场的“吐故纳新”所造成的假象。随着网游行业进入全新的“三足鼎立”时期，玩家们对于游戏的要求也愈发苛刻，原本如杂草一般疯长的端游市场则呈现出两种截然不同的发展态势，一方面，大量“半成品”、“残次品”无法满足玩家们的体验需求，而另外一边则是网易、腾讯旗下的端游大作纷纷创下在线记录。这样鲜明的对比，使得那些退出者不得已祭出“端游末日论”来粉饰自己的失败，而几个少数拥有强大实力的一线厂商，则凭借自身的强大实力，招揽最好的人才，买下最好的产品，取得最好的渠道，自然也能拥有最多的玩家。

　　相比起站不住脚的“端游末日论”，当下更多业内人士倾向于“优胜劣汰论”，即端游并不会逐渐消亡，而是会在手游页游的夹攻之下完成一轮自我洗牌，那些资深实力不足、研发或运营能力薄弱的端游厂商逐渐退出市场，而具有真正过硬品质的精品大作，依然可以呼风唤雨、市场行情继续看涨。然而，如何才能保证自己手中的产品是一款经得住时间考验的大作?这就要求网游厂商们深耕用户体验，从游戏玩家最迫切的需求入手，不仅能够推出更多足以抢占细分市场的作品，还要根据用户需要对手中的老牌网游进行打磨再造，如此方能站稳市场。

　　日前，网易旗下《大唐无双2》正式发布全新情感视频“我们都老了吗”，并公布游戏即将于7月22日迎来“感官新生发布会”。据悉，这部视频邀请了《大唐无双》的现有玩家甚至流失玩家担任主演，他们来自不同的行业和领域，年纪和爱好也各有不同，相同的是都有着对游戏的热爱。在视频中，没有搞笑的包袱，没有哗众取宠的桥段，有的只是几位老玩家对生活的热爱，以及《大唐无双2》对未来的一种向往与渴望。如果真如他们所说，在当今这个每天都在变化的年代，玩家们曾经热爱的端游已经成为过去式?那就不妨来一次“可以带来未来的改变”，将全新的姿态展现在玩家的眼前。

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　　《大唐无双2》的深情自白，不仅透露出游戏主动求变的诚意与魄力，更为目前市场上那些“上了年纪”的老牌端游提供了一条值得参考的思路，在面临手游页游强势围剿的今天，在网游技术日新月异的当下，想让一款老牌游戏绽放活力，绝非是打广告、玩营销所能达到，如果不能深耕用户需求，并基于游戏核心体验做出相应调整，哪怕拥有再好的口碑，也必将被后来者超越。

　　与这部情感视频同时登场的，还有一部令人印象深刻的感官新生视频，这部视频完全由游戏实录视频剪切而成，不同于任何宣传视频或是游戏CG，视频中的打击特效、技能效果、游戏贴图精细度都超出了目前《大唐无双2》的水准，让玩家瞬间感受到前所未有的感官冲击。事实上，感官体验一直以来都是端游称霸一方的王牌，只有端游能够带给玩家从视觉到听觉的轮番冲击。此次《大唐无双2》的改版，就是以“感官新生”的主题而来，其技能之华丽、贴图效果之惊艳甚至超过了大部分3D网游的水准，这也让人对7月22日在广州举行的发布会增添了不少期待。

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　　值得一提的是，作为国内首屈一指的网游厂商，网易自2013年开始就对网游运营的整体战略进行调整，特别是对那些已经成功运营多年的老游戏，网易也给予了极高的重视，并加大资金投入和技术倾斜，以推出符合当前玩家体验习惯、且具有足够市场号召力的游戏版本。依笔者之见，即将迎来感官新生的《大唐无双2》虽然资历尚浅，但主动求变之决心却空前强烈，这一方面体现了产品本身对玩家的负责态度，一方面也再次验证了网易对于端游市场的强大信心。

　　有句古话叫“师夷长技以制夷”，其实手游近年来已经颇具精细化运作的苗头，例如产品引进、代理发行、原创自研和自主运营等等，这无疑也为端游提供了值得参考的一套发展方向，如能审时度势做到“精品化布局，精细化运作”两方条件，则可立于不败之地。

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