阿里巴巴进军移动游戏领域 赌注手游市场

　　游戏公司Kabam首席执行长Kevin Chou说，阿里非常专注于中国移动游戏市场。在阿里巴巴集团(Alibaba Group Holding Ltd.)启动最高240亿美元的美国首次公开募股(IPO)之际，这家中国电子商务巨头又开始向新的领域进军，希望保持旺盛的增长势头。阿里巴巴的最新目标是移动游戏。最近几个月里，阿里巴巴收购了一家美国移动游戏发行公司的部分股权，与多家中国和海外游戏开发商展开了合作，并在中国、韩国和其他一些国家大举延揽人才。

阿里巴巴

　　阿里巴巴向移动游戏领域发起冲击，一是为提高公司收入，二是为了在竞争激烈的中国互联网市场保持领先地位。阿里巴巴在国内的主要对手腾讯控股(Tencent Holdings Ltd.)在网络游戏领域占据优势。通过提供移动游戏，阿里巴巴希望在电商网站之外开辟另一条吸引智能手机用户的渠道。

　　对阿里巴巴及其他中国互联网企业来说，移动游戏日益流行使得这一市场具备了无法被忽略的吸引力 。根据研究机构Newzoo的数据，中国已经有3.5亿移动游戏玩家，超过美国和日本的总和。该机构预计，到2016年，中国移动游戏收入将较去年的 22.8亿美元提高近两倍，达到66亿美元，超越美国和日本成为全球最大移动游戏市场。Newzoo预计，2016年美国和日本的移动游戏收入将分别为 64亿和61亿美元。

　　阿里巴巴淘宝手机应用程序中的游戏中心现在可以提供“愤怒的小鸟”等游戏。阿里巴巴和Kabam还讨论了通过UC优视(UCWeb Inc.)销售Kabam游戏的计划，阿里巴巴今年6月将UC优视纳为全资子公司。分析人士说，运营着中国主要手机游戏平台之一的UC优视将成为阿里巴巴游戏业务的重要驱动力。

　　为迅速吸引游戏开发者到阿里巴巴的移动平台上来，该公司给予游戏开发者70%的收入分成，高于很多其他游戏平台提供的分成比例。腾讯移动游戏业务高管王波最近接受采访时称，腾讯的收入分成条款因游戏不同而不同，但他拒绝透露具体数据。

　　阿里巴巴向游戏行业的扩张仍面临挑战。中国游戏发行公司乐逗游戏(iDreamSky)的联合创始人高炼敦 (Jeff Lyndon)称，阿里巴巴及其合作伙伴仍在努力弄清如何吸引其应用用户，那些想要购物而未必是玩游戏的人。乐逗游戏通过阿里巴巴、腾讯和其他平台分销游戏。

　　一个在购物和游戏之间搭建桥梁的尝试是《暖暖环游世界》(Nikki UP2U: World Traveller)，这个手机淘宝(Mobile Taobao)上的游戏允许玩家为角色换装。针对这个游戏，阿里巴巴与在其天猫(Tmall)网络商城开店的服装品牌联手，玩家可以购买与他们为游戏角色挑选出来的相同的服装。

　　中国游戏发行公司空中网(Kongzhong)的高管常天任称，阿里巴巴需要一些时间来打造其移动游戏业务，尽管有庞大的电子商务客户群这个优势。

　　他说，即便是腾讯，也花了好几年才建立起了自己的游戏帝国。

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