微信广告业务正向神经猫等Html5类游戏延伸

神经猫

　　微信广告业务上线后，其运营思路和效果备受外界关注(因为影响很多人，包括自媒体、微店店家、京东点评等等)，企鹅君与腾讯效果广告平台部副总经理马轶群、微信推广项目总监何彦杰进行了交流。

　　对方透露，在门槛还卡在10万订阅这个阶段时，月收入超过一万的流量主(订阅号)超过了25%;而最好的流量主，日收入能够达到5万。

　　未来微信广告接入门槛将逐步降低，由10万降至5万，进而降至1万直到500，但对于具体的时间进度，目前还没有确定。

　　同时据了解，在广告收入之外，微信公众平台还将尝试更多功能，为流量主(订阅号)增收。

　　具体信息是这样的：

　　1.微信广告流量公开数据过亿，并将微信广告引入“神经猫”等微信内传播内容。

　　微信广告的总体流量规模的公开数据仍为过亿，但据估算，实际流量已远超一亿。

　　广点通将微信广告由订阅号向“神经猫”等微信内传播小游戏延伸，也获取了不少流量。

　　在广告转化效果方面，腾讯官方给出的ECPM(千次展示可获得广告收入)为5元，腾讯方面表示，目前移动广告市场的ECPM平均水平为一元，微信广告超过了行业平均水平。

　　而在注册广告主方面，微信广告主已经达到18000家。

　　对于微信广告和腾讯移动广告的前景，腾讯效果广告平台部副总经理马轶群表示，虽然投资人也在不断追问，但具体数字仍不好透露，不过等到腾讯移动广告真正爆发的时候，其前景值得期待。

　　2.更多广告形式即将推出，且将植入到腾讯合作伙伴的广告投放系统中。

　　微信广告形态正在快速演化中，从最初的文字链到如今的图文、卡片广告，未来还将有更多广告形式出现。

　　同时，微信推广项目总监何彦杰透露，微信广告投放系统也将与腾讯合作伙伴的广告系统对接。

　　目前微信广告流量对接着多种广告类型，主要为四类：

　　一是粉丝转化，即订阅号、服务号拉入新的订阅者，腾讯方面测算，利用微信广告获取订阅的成本平均在2-4元之间，效果好的可以低至一元多;

　　二是电商，不仅可以对接微信小店、京东和其他微店，未来还将考虑将流量直接落地到外部电商页面;

　　三是O2O商户，包括大众点评的商家等;

　　四是App下载，这个也与应用宝的微下载有结合。

　　3.微信广告向H5游戏延伸。

　　自神经猫起，基于微信传播的HTML5游戏大火，并聚集成为一个个小游戏平台(企鹅君此前也写过相关稿件，点愿读原文查看)，广点通也在尝试将广告业务向这些小游戏拓展。

　　何彦杰表示，广点通希望将微信广告延伸到游戏、资讯等在微信内部传播的内容，相比接受外部广告，这些小游戏接受广点通的微信广告有不少好处，包括：

　　广点通可以更好地做文本匹配，将合适的广告推送给合适的用户，提高转化率和收入;广点通可以推更多广告形式;而在微信内传播的广告，匹配微信广告，其价值更大等。

　　不过腾讯方面也表示，目前微信广告接入H5游戏最大的问题在于，这些游戏生命周期很短，如果不能第一时间接入，将错过其流量最充沛的阶段，所以难点在于如何尽早接入。

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