+U社区与活动 加加或为手游运营雪中送炭

　　几年前偷菜游戏的火爆，很多人都记忆犹新。一款玩法极其简单的游戏，能让成千上万的玩家为之疯狂，这是为何?答案众所周知——社交化。在手游领域，《天天打飞机》的一夜爆红，在很多人看来得益于腾讯微信及手机QQ平台强大的推广实力，但谁也不能否认，正是其游戏丰富的社交元素，满足了玩家的社交互动需求，使其得到了最大化的有效传播。

　　社交化，已经成为手游行业被讨论得最多的话题之一。对于开发商而言，实现游戏产品的社交化运营，或是当前看得见的救命稻草。日前，作为新兴手游媒体的魔方网，发布了加加(http://jiajia.mofang.yzz.cn/)的全新版本，一时间引发了用户与行业这高度关注。根本在于，其中+U吧、公会系统以及活动系统这三个新功能的出现，结合加加早就有的游戏论坛，或许能助开发商实现社交化运营。

　　拨云见日，缘何要强化游戏社交属性

　　手游社交化并非是行业者们一时兴起的论辞，而是为解决客观问题而提出的思路，其中就包括了：如何提升手游产品的生命周期;如何提升开发商的运营能力。

　　游戏互动与社交是当前手游玩家存在的普遍需求，玩家们爱分享、乐于表达观点、愿意在游戏中帮助他人、甚至与开发者沟通产品如何改良和优化也有着非常强烈的意愿。手游产品缺乏社交元素，不止影响用户体验，也会导致用户留存与活跃大幅降低。手游产品的生命周期短，其本质还是因为用户停留的时间太短。

　　与端游市场不同，手游市场的发行商和渠道商，都不负责游戏内运营，使得开发商推出新产品后，直接就进入了内测、封测、渠道发行和推广的流程中，缺乏深层次接触用户的机会。简言之，手游目前只能由开发商承担运营的职能，但是从始至终，手游开发者并没有真正通过运营产品去接触用户，了解用户需求，通过社交的方式去提升用户留存。结果便是用户弃产品而去，运营陷入停滞状态，甚至无法实现营收。

　　加强手游社交化属性已是被广为认可的解决思路，在手游产品中加入社区功能，通过社交化运营去提升用户活跃度。然而当前手游产品普遍缺乏游戏社区，即便有社区功能，开发者也并未真正让社区在游戏中有效的发挥作用，最大问题来源于游戏和社区分离了。加加通过+U吧、活动和游戏论坛，很大程度上规避了游戏与社区分离的问题，同时又强化了用户价值体现。

　　解构加加，三个新功能潜力何在

　　解构新版加加推出的这几个功能，+U吧实际上类似手游朋友圈与互动社区;公会系统则是完全为群体玩家服务的交互与管理功能;活动系统一方面服务于用户，为玩家提供活动信息，另一方面则是服务于手游运营商，给他们一个活动信息发布与运营的平台。三个新功能，对于强化手游社交属性都能起到实质性的作用，同时也有助于开发商实现社交化运营。

　　从开发商的角度看，不论是+U吧还是活动，甚至公会系统，都是开发商可以直接使用的功能。借助加加，开发商可以零距离接触到产品用户，从而去跟他们实现交流与沟通。通过+U吧也能非常直观的了解到玩家在游戏过程中遇到的诸多困难、反馈信息，从而更快捷的协助玩家解决问题。公会系统的出现，给手游开发商拉动群体玩家新的机会，可以帮助手游更快更精准的实现公会运营。与此同时，活动系统的诞生，不但给开发商提供了新的活动运营平台，而且开发商还可以借助活动，从用户群中搜集大量反馈信息，从而为产品的优化和持续开发，提供源源不断的动力。

　　事实上，在笔者看来加加新功能的潜力远不止于此，如果将每款游戏的+U吧、公会、活动以及游戏论坛看成一个社交区域，那么这就是开发商可以主动运营管理线上运营平台。开发商完全可以借助这个第三方的运营平台，与用户互动，实现产品的交叉推广营销，从而提升游戏的用户留存与活跃度。

　　题外展望，平台化加加会否多向扩张

　　加加是魔方网“手游玩家一站式服务平台”的核心，不论是即时语音、游戏论坛、公会、活动、礼包、攻略、定制辅助工具还是手机优化工具，其功能之完善，服务内容之周到已是广获用户好评。作为玩家服务平台，加加具备相当的优势，但是它只是一个玩家服务平台吗?

　　如前文所言，随着手游行业竞争越发激烈，开发者在游戏上线后，更多了解玩家需求、随时优化玩家体验，通过游戏社区与功能实现社交化运营，已是开发商延长产品生命，提高营收不可或缺的方式。那么作为能够搭建线上运营平台，帮助开发商实现社交化运营的加加，是不是也有可能成为一个开发商运营服务平台?至少，加加当前给开发商创造的运营环境，于目前大多数开发商而言，是雪中送炭的运营新思路。

　　更好品质的游戏产品，更丰富的创意内容，良好活跃的社交与分享环境，加上开发商主动的社交化运营，这或许是加加给手游从业者们的成功思路。

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