细谈《万万没想到》和游戏营销的那点事儿

　　2013年，一部网络神剧席卷了中国大陆，“万万没想到，啦啦啦啦”，这样的旋律瞬间侵袭了中国网友的神经。著名解说叫兽易小星凭借这部迷你剧《万万没想到》华丽地转身，从经典的面具侠走到了台前，成为了国内炙手可热的新锐导演。

网络神剧《万万没想到》

　　自从2013年8月份上线至今，《万万没想到》的播放量已经突破了7亿次，全中国6亿网民人均观看1.02次，是目前最有创意的网络神剧。《万万没想到》不仅仅成为了新媒体影视业内的一大惊喜，其盈利能力之强，更是创造了国内软植入广告营销的一条新渠道。

《万万没想到》播放量远胜国内电视剧

　　与传统视频广告硬性的植入方式不一样!《万万没想到》中的广告一般有3种模式——开篇的片头图文广告、剧情的软植入、花絮植入，凭借着有趣的创意，《万万没想到》能把广告变为娱乐，内容好感度顺利转移至品牌本身，不易引起观众的反感。

《万万没想到》不是所有产品都适用

　　众所周知，同一种营销手法，应用到不同的产品上，所得到的效果必然不同。同理，并非所有的广告商品，都能够通过投放《万万没想到》获得很好的营销效果。举个例子，与《万万没想到》合作密切的银鹭、百事等产品，合作期间在网络上并没有引起更大的关注，虽然说这样的成熟实体商品可能更重视维持曝光率、保持品牌效应。但是，《万万没想到》与游戏厂商的合作却显得更加相得益彰，获得立竿见影的成效。

　　目前观看《万万没想到》的人大部分以80、90后为主，这恰恰与游戏产品的目标人群相符合，看完广告，直接引导玩家搜索、注册、试玩。因此，越来越多的游戏厂商争相与《万万没想到》进行合作。

　　《万万没想到》每集播放指数 适合配合游戏节点传播

　　在《万万没想到》刚刚走红时，《天龙八部》移动版投放了一系列的软植入广告，令《天龙八部》在短短几天内获得了大量的关注度，百度指数大幅上扬。

　　之后《天下3》、《剑网3》、《雷霆战机》等多部游戏产品也纷纷效仿，与《万万没想到》进行了深入合作，并且在短期内都获得了较高的关注度。

　　随着《万万没想到》逐渐盈利，《万万没想到》第二季在2014年7月份再度扬帆起航。为了乘上这条营销大船，更多游戏厂商争相与其合作，而在这之中给人印象极为深刻的，当属盛大的FF14以及37游戏的《大天使之剑》，与之前仅仅视频广告植入外，两家游戏厂商进行了更加深入的创新营销挖掘。

创意台词植入 更受游戏厂商青睐

　　其中盛大FF14制作了gif传播，颇具看点的剧情配合演员夸张的表演，一时间大面积地出现在微博、贴吧、QQ等社交平台上。而37游戏旗下的《大天使之剑》堪称国内最热页游，当初2个月流水破3.2亿堪称奇迹，这次与《万万没想到》最新一期进行了深入合作，除了在剧集中植入游戏产品外，还获得了《万万没想到》素材的传播授权，37《大天使之剑》将相关的片段制作成了游戏广告，让其产品在更大范围的传播曝光，最大化地利用《万万没想到》的资源。

　　从《万万没想到》的成功可以看出，尽管科技时代的营销手段日新月异，但是市场的营销规律依旧：模式上要体现创新，但营销群体仍然要以精准用户为宜、体现出足够的差异性。广告如何以平滑、更有代入感的方式展现大家，获得更多的认同，这或许是所有营销人员需要去考虑的问题。

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