英伦之旅 中国顶尖游戏大佬齐聚英伦寻新

　　2014年10月，应英国贸易投资总署的邀请，来自中国游戏界的顶尖代表们(包括来自腾讯、完美世界、猎豹、三七玩、游族、昆仑、西山居、乐动卓越的代表)开始了他们为期一周的英国游戏产业全接触的行程。此次行程的目的是让中国游戏公司代表全面了解英国游戏产业，而本次活动主办方英国贸易投资总署 (UK Trade & Investment，简称UKTI)是英国政府中专门从事贸易投资促进工作的部门，其职责之一就是给世界顶尖的各行业企业提供支持，帮助他们来英国开展业务，同时帮助他们在全球各地范围内建立项目。在开始的前两日行程中，英国贸易投资总署为大家呈现了亮点颇丰的英国游戏产业。

图为英国代表游戏

　　亮点一：英国游戏产业的巨大发展潜力

　　行程首日上午，来自主办方英国贸易投资总署的单恒进先生用诙谐幽默的语言和生动形象的比喻对全球的游戏产业做了整体概览，之后由 UKIE(英国互动娱乐协会)的CEO Dr. Jo Twist深入地介绍了英国游戏产业的发展现状。从Rune Scape和古墓丽影等3A级大作，到Candy Crush Saga等风靡全球的社交游戏，英国游戏业这个市值已达400亿的巨大产业已位列全球第四。英国还拥有庞大的用户人群，多达3千5百万的高质量玩家支持着这个产业的蓬勃发展。英国游戏产业还源源不断地获得着强大的政策支持，不论是G20国家中最低的企业税、今年8月最新提出的创意税收减免，还是覆盖面极广的税收减免积分制度，都可以惠及英国本土游戏公司，也吸引着国外投资者来英发展。

图为英国互动娱乐协会CEO Jo Twist介绍英国游戏产业

　　亮点二：英国顶尖游戏公司的综合前瞻性发展

　　英国的顶尖游戏公司在20号及21号向中方代表展示了自己的产品及技术，也分享了其在中国发展的愿景。参加交流的公司中包括享誉全球的BBC，此次他们带来了自己的王牌，同时也是希冀可以在中国市场大力发展的系列产品，包括神秘博士(Doctor Who)、Top Gear和神探夏洛克等;另外，为世人熟知的Disney也派出了英国地区的总负责人，在介绍公司全球发展战略的同时，也表达了他们期待更深层地了解中国市场及用户的积极意愿。参加交流的，也包括拥有23年发展历史的Team 17， 他们的主要产品，百战天虫，已经历了21年12代的发展，但依旧在全球拥有拥趸无数，从最初的主机或单机平台，他们正在积极向手游市场转型，并将于接下来的8至9个月的时间里，相继推出8款产品。作为竞速游戏领域的巨头，Codemasters在介绍了自己的王牌F1赛车系列游戏产品后，还宣布了其将于明年发行其第一款中国市场手游游戏(F1 Race Star)的消息。不同于其他游戏公司，Mediatonic拥有强大的技术能力，基于大数据产生的产品Game Fuel允许开发者或发行商去分析并管理来自中央云端应用的数据，这些数据可以应用到游戏的任何一个方面，如内容，盈利，难度，关卡设计等。

图为Team 17负责人介绍公司情况

　　亮点三：游戏产业工作室的无限创意活力

　　英国的游戏工作室特点鲜明：不同于国内的产业集群发展模式，英国的创意产业园区更期待的是不同创作团队间在沟通过程中所碰撞出的创意火花，来自英国第三大创意产业集聚园区Leamington Spa的三家代表分别介绍了自己的代表作品及发展经历，包括画风复古的LA Cops，艺术气息浓厚且后期制作风格独特的Calvino Noir和即将在中国发行的新游戏Lumo Deliveries。同时，这些工作室充满活力，同时具备先进的技术，他们凭借独特的视角创造出了更多令人心动的创意。不同于国内的巨大发展规模，英国的游戏工作室规模相对较小，但其均有自己与众不同的创意，比如来自Makielab的3D虚拟形象打印快递技术(即玩家可以要求将自己在游戏中养成的虚拟形象利用3D技术打印出来，并快递给玩家)。另外，英国的游戏工作室通常专注于某一类型的游戏开发，并一直秉持“将细节做到极致就是创新”的理念，如 WeRInteractive是一家专注于音乐和体育类游戏的公司，其开发的Lyroke游戏已展开了索尼与环球音乐的紧密合作。

图为英国富有活力的游戏工作室

　　了解了每家公司的产品及愿景之后，两国代表带着更深入了解对方的期冀投入了进一步的商业洽谈中，双方都明确表达了各自的期待，并交流了合作中的各种细节问题。通过交流，英方代表更深入地了解了中国市场的现状及自己未来游戏产品的改进方向，同时，中方代表也表达了与英国公司就创意和技术合作的意愿。

图为中英双方代表热烈交流

图为英国贸易投资总署全球创意负责人Sue Bishop致辞

　　“在美国、亚洲和欧洲，我们有丰富的经验，以及有非常优秀的人才、我们的创意和新的具有创新能力的知识产权，也包括跟全球的娱乐公司以及这些分销商建立伙伴关系的机会。相信大家现在已经可以感受到这种时差的影响了。事实上我觉得我们处于一个非常好的时区，将东西方联系在一起，这对于 24小时全天候运营的游戏企业来说是非常重要的。”UKTI的全球创意负责人Sue Bishop的总结点明了伦敦独特的全球优越性地理位置，相信在接下来的实地参观及体验行程中，代表们可以体验到一个更全面，更可触摸的英国游戏产业。

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