盛大文学向游戏等多元化拓展失败 “卖身”套现才是良策

盛大文学

　　曾几何时，盛大是众多游戏玩家心目中的圣地。凭借《热血传奇》的一炮而红，盛大迅速建立在国内互联网领域的地位。但十年的时间过去，与愈发牛气冲天的 BAT相比，盛大落寞的让人不忍直视。游戏业务由于在股市压力过大，已经私有化;视频业务都已经出售完毕;能下金蛋的盛大文学近日也急于套现……

　　甚至为了能卖个好价钱，盛大文学还自导自演了一场好戏——先是放出风说被腾讯50亿收购，随后又否认，最后再承认交易进行中……从这场短时间内大起大落的戏码，可以看到盛大文学的演技有多么拙劣。而其急于“卖身”套现的背后，自然有着深刻原因。

　　内忧：盛大文化内耗不断

　　作为国内网络文学的先锋，盛大文学的发展过程见证了网络文化由荒芜到繁盛的整个阶段。而在这个过程中，盛大文学也从单一的网络文学模式向“泛文化”模式不断进化。盛大文学原本想自己搭建宏伟的互联网文化帝国，以网络文学为根基，向游戏、影视及周边多元化拓展。但限于自身实力不足和盛大整体表现不断下滑，没有很好地将自身潜力挖掘出来。甚至还由于利益分配不均，引来内耗不断。

　　去年3月份，盛大文学人事就发生大变动。吴文辉团队出走，随之离职的还有盛大文学旗下的支柱——起点的部分创始人、部分骨干编辑和知名作者等20多位核心。罗立还因盛大的举报而被拘留，更是让盛大文学内部人心惶惶。盛大文学CEO侯小强也因承受不了压力而辞职，在今年年初还皈依佛门，让人不甚唏嘘。

　　内耗耗尽了盛大文学的精气神，直接影响到其业绩表现。数次冲击IPO都未能成功，让陈天桥等高层再也没有耐心等待。如今盛大被出售，正是了了高层的心愿——将这烫手山芋快点送出去。

　　外患：竞争对手冲击霸主地位

　　从另一方面看，盛大文学在网络文学领域已经不是一枝独秀。其竞争对手的实力越来越强大，靠山也越来越硬。BAT之中的百度、腾讯接连出手，不断冲击盛大文学的霸主地位。去年6月份，百度推出多酷文学平台，正式进军网络文学业务。随后在11月，以天价收购91无线后，91熊猫看书成为百度囊中之物。12月，百度又以1.9亿收购原完美世界旗下的幻想纵横，纵横中文网彻底挂上百度旗号。百度掌控着互联网入口，轻松地将流量导入到自家网络文学阵营中。而且还高薪挖走诸如梦入神机、方想、柳下挥等起点大神，给予盛大文学沉重一击。

　　腾讯也毫不示弱，在去年5月30日，创世中文网正式开站，其负责人正是被盛大举报且被拘留的罗立，简直是给了盛大文学狠狠一记耳光。随后在9月份，腾讯文学正式亮相。而因竞业协议无法在当时露面的吴文辉今年4月份出任腾讯文学CEO。再加上腾讯高薪未来的盛大文学旗下的大神，最终颇具规模。凭借QQ平台的超强用户黏性，很多用户已经转移到腾讯旗下的网络文学阵营中。

　　面对以百度、腾讯为首的竞争对手的步步逼近，盛大文学丝毫没有办法应对。连像样的反击措施也没有，只能眼睁睁的看着精英员工、作者及用户不断流失。与之失去的，是盛大文学在网络文学领域的号召力。

　　趁还值钱，出售是唯一良策

　　自身造血功能停滞，外界又有那么多把刀子捅入，盛大文学这昔日的巨人不断露出疲态。即使当下还占据大半市场份额，但落魄只是迟早的事儿。既然霸主地位岌岌可危，还不如趁还值钱的时候卖出去。此次传出腾讯50亿收购盛大文学的消息，极有可能就是盛大自己放出去的——想提高自身价格。

　　而且就高层来看，已经不再沉下心来发展业务，更多地是以投资主要战略方向。尤其是在最近几年，盛大一直是有意识地套现，不断出售旗下业务，或让渡控制权。甚至可以说，变现已经成为盛大高层当下最大的需求，其他实业及市场等都无关紧要。在这样的理念下，盛大文化急于“卖身”套现也就不足为奇了。

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