微信朋友圈广告：500万是门槛 游戏广告尚早

　　1月21日，微信朋友圈广告正式内测上线。一份广为流传的《微信广告系统介绍》PPT资料显示，单个微信朋友圈广告持续7天有效，对单个用户每48小时内之推送一个广告。下图为该PPT内容的摘要，PPT图见文章后部。

　　消息透露，1月22日，首个尝试微信朋友圈广告的正版广告主将是宝马。据传，微信朋友圈广告合作门槛要500万元起。目前微信只接受国际大品牌投放，且对内容进行严格的审核。

　　根据目前微信朋友圈广告的准入要求来看，在腾讯自己的微信游戏都还未尝试的情况下，游戏厂商如果要在朋友圈投放广告还为时尚早，包括该传闻所称的起投金额500万元、这对国内绝大多数游戏公司来说门槛相当高。

　　据记者的了解，类似feed流形式的广告在微博早已存在，有游戏公司对记者反馈此类feed流实际广告效果尚可。腾讯广点通方面，目前腾讯对手游厂商采取了单日限量购买的方式，主要原因是移动端流量过于紧俏，而随着微信朋友圈流量开始释放，将有助于长期缓解国内移动广告流量不足的现状。

　　以下是《微信广告系统介绍》PPT内容要点文字摘要：

　　数据显示，微信现已覆盖超过4亿活跃用户，目前已拥有7000多个流量主，整体流量已经超过4亿，广告的平均点击率为2%。

　　其中，朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系，以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于用户画像进行定向的同时，可通过实时社交混排算法，依托关系链进行互动传播。

　　据了解，广告呈现形式是Feeds样式，以降低骚扰;严选50个广告品牌主，合作预算达1000万以上;CPM按曝光计费，促进广告在好友间的传播。

　　什么样的用户将成为精选的第一批种子用户呢?资料显示，广告引擎从“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度精选了一批高品质种子用户作为广告的第一批的曝光对象。以他们为点，挖掘出一批和其兴趣相同的较高质量的好友。

　　数量方面，一个广告持续7天有效，对单个用户每48小时内之推送一个广告;不少于4条新Feeds时广告放在第五条;曝光无互动，6小时后广告消失，曝光有互动则广告不消失。

　　该PPT资料显示，朋友圈广告采取CPM方式售卖，定价方面如下：

　　不定向区域每千次曝光40元，若有性别定向则为其1.1倍;定向核心城市(北京、上海)每千次曝光为140元，定向性别则为其1.1倍;定向重点城市(广州、深圳、成都、武汉、天津、杭州等)的每千次曝光为90元，定向性别则价格为其1.1倍。

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