360游戏布局综艺IP 二三线城市手游市场金矿呈现

　　近日，随着360游戏签约安徽卫视王牌综艺节目《男生女生向前冲》版权，不仅让 360游戏IP免费资源储备再填一员“强将”，也正式打响了2015年手游巨头对综艺IP的争夺战!

　　据悉，地方卫视频道综艺类IP栏目对二三线城市拥有强大的覆盖能力。，以360游戏为代表的优质渠道，依托自身能力和资源，对综艺IP及影视IP手游产品的推广和扶持，将大量释放二三线城市的手游需求,将成为手机游戏产品渗透全国的有效桥梁，对扩大整个手游市场份额起到很强的推动作用。

　　二三线城市亟待开发 市场潜力大

　　近年来大屏智能手机兴起，并逐渐向二三线城市快速渗透，加之3G、4G网络普及等客观条件的成熟，直接推动了手游用户在二三线城市的占有率。市场数据显示，60%的手游用户聚集在三线城市，这说明二、三线城市对手游的娱乐需求、付费的市场潜力不容小觑，而这部分人群相比一线城市人群，获取信息方式更为单一，接受的手游产品推广信息更少，更容易被影响。

　　360游戏的“IP免费”战略，降低了CP的研发成本，从而降低玩家的获取成本，手游产品在二三线城市更容易覆盖和推广。同时，从用户习惯来看，二三线城市人们生活压力较一线城市较小，且休闲游戏时间充足，开发空间和潜力明显高于一线城市。巨人史玉柱认为，国内一线城市的人口几千万，虽是金字塔的顶端但规模有限，但二三线城市聚集了数亿的人口，市场空间相当大。

　　布局综艺IP 深挖核心用户

　　面对不同地域的用户特点，采用不同的推广策略。由于在二三线城市，综艺类电视节目娱乐性强，受众群体更广泛，所以在娱乐产业加速融合的环境下，通过布局综艺类IP，深挖二、三线城市用户，实现传统电视媒体与手游的受众群体互相渗透，不失为一条有效“捷径”。

　　以安徽卫视《男生女生向前冲》为例，作为一档全民参与的榜样健身节目，其拥有近1.5亿的观众，在CSM29省网、71城市网、34中心城市组收视均稳居省级卫视同时段第一。分析数据显示，该节目的关注人群覆盖了浙江、江苏、安徽、河南、河北、福建等主要二三线城市，保持了突出的竞争力。可以预见，其改编手游产品将借助该IP的影响力，吸引大部分忠实观众转换为手游玩家。

　　同时，由于二、三线城市的用户目前多以玩轻度中度游戏为主，所以改编手游产品类型的选择也十分重要。《男生女生向前冲》、《奔跑吧兄弟》等特别定制的跑酷类型十分适合小白玩家上手，更容易在二三线城市用户中普及。

　　360游戏成主要推助力

　　360游戏作为渠道的领跑者，早在2014年就开启了大规模IP引入合作，其中以综艺类IP尤为抢眼。与湖南卫视合作首发《爸爸去哪儿》、《一年级》官方手游，与江苏卫视合作首发《最强大脑》等[p1] ，以海量的活跃用户、强大的分发能力保障用户留存率，助力产品在二、三线城市迅速打开市场。

　　同时，360游戏还通过购买IP的方式储备IP，并将其免费开放给开发者。2014年拿下火爆综艺节目《奔跑吧兄弟》IP授权，打造“全民制作”游戏《奔跑吧兄弟：跑男来了》，上线后DAU过百万，日收入过百万，成为目前市面上留存最高的跑酷类手游。

　　本次360游戏与安徽卫视合作，与节目同期推出手游，笼络二三线城市核心用户;同时也将为电视节目带来更多高质量用户，尤其是一线城市的白领等高收入人群，提高节目收视率，达到双赢效果。

　　随着一线市场逐渐趋于饱和，深耕细分区域市场成为手游获得持续增长的关键。360游戏通过布局综艺IP游戏等方式，为移动游戏产业发展带来新动力。未来，二三线市场的潜力将进一步被开采释放。

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