做IP就是做文化 尚荒新文化盛典摸出IP新出路

　　2013年初，那时游戏行业的伙伴们还很单纯，偶尔看到行业资讯中出现的“IP”一词，还会去百度一下是什么意思。不料只用一年时间，去年游戏市场IP就家喻户晓，炙手可热，分分钟卖上个百千万，手里没个IP都不好意思抛头露面说自己是做游戏的。

　　如今IP价格持续疯涨，但越来越高的价格，伴随着的是越来越困惑的产业链：到底怎样才是出炉?3月19日，《莽荒纪》尚荒新文化盛典上，付强联合影视、时尚、动漫、游戏、文学等多届，首次勾勒出一张完整的IP全产业链蓝图，并以新文化的起点，宣告做IP。本质是做文化。这也被认为是IP的终极出路。

网络文学新文化产业链下德未来娱乐蓝图

　　4亿用户的根基 网络文学成原创新IP沃土

　　目前手游行业普遍比较关注的IP有这三个方向：一是日本动漫，二是好莱坞电影，三是热门文学作品。以上几项IP都可以算是拿来即用型，常规做法就是老模式套新皮。但如此透支消费粉丝经济的行为正在成为行业毒瘤，短生命周期和套钱走人的思路，正成为制约IP产品多元发展，

　　与此同时，旧IP的消费和透支已经成为常态，经典IP不是被买走就是天价，过高的门槛阻碍了IP产业链的良性开发。那么众多厂商必然退而求其次的瞄准新IP。而网络文学，则是互联网时代最快速、最大众化的IP诞生源。

　　据统计，如今中国全国网络签约作者已超过250万人，文学网站每日更新作品文字也超过1.5亿字。这个数字远远超过中国历史上任何一个时代的文化大爆炸。不久前，腾讯接盘盛大，收购了盛大文学，同时整合腾讯文学，成立“阅文集团”，其中受邀参加尚荒新文化盛典的阅文联席CEO吴文辉就表明，未来网文将会向泛娱乐发展，也就是将网络文学的IP做成文化链，朝影视、动漫、时尚等多元文化产业发展，类似于曾经陈天桥口中的“中国迪斯尼”。

　　新文化摸出IP新出路 《莽荒纪》成首个范本

　　如果说以往游戏厂商的IP运作思路是“消费粉丝”，将已有的粉丝群体简单粗暴的拉入游戏，榨干最后一点“剩余价值”，那么此次尚荒新文化盛典所摸出的出路那就是“凝聚粉丝”，利用影视、音乐、周边等一切泛娱乐产业打造出更庞大的粉丝群体，让粉丝很容易对IP产生认同感，让粉丝在品牌链的环流内消费，在环环相扣之下，织成一张巨大的品牌关联网。

　　据尚荒新文化盛典的相关报道，此次大会就以《莽荒纪》为范本，现场探讨网文IP衍生的多项可能性，除了一直在说的影视化、动漫化，小说作者“我吃西红柿”就与骅威第一波进行《莽荒纪》签约仪式，将此IP授权给骅威第一波作相关品牌衍生开发;

　　主办方邀请了拥有一身武艺的魅力先生王延龙cos《莽荒纪》中的经典角色纪宁，让角色本身虚构的形象跃于真实的舞台之上，相信未来在制作影视作品的同时更能打造出爆红的娱乐明星;

　　翅膀卫衣计师吉承与时尚大亨赵磊也参与了进来，除了现场吉承就已经根据莽荒元素来展示自己的设计作品，更让人猜测《莽荒纪》IP可能会向时尚方面发展，做出《莽荒纪》特有的服饰、配饰等高品质周边。

　　新文化发起人付强：值观化、视觉化、国际化的三化战略

　　作为此次尚荒新文化发起人，付强对于未来网文IP的运用谈到了自己的构思，提出价值观化、视觉化、国际化的三化战略方针，即首先从网文等文学作品塑造产品特性化价值观，紧接着开始进入影视、动漫等视觉化阶段，最后达到冲出中国，走向世界的国际化。

　　整个尚荒新文化盛典，参与其中的各路大佬，均衡的分布在时尚、影视、手游、页游、动漫等各领域，这勾勒出的就是新文化下，IP产品打造的文化圈层，对骅威第一波旗下的白金大作IP《莽荒纪》来说，如今正是构建新文化品牌链的初期，目前已有的具体动作是与国内老牌游戏企业4399共同研发的手游第二代产品《莽荒纪Ⅱ》及热血ARPG《莽荒纪》2D页游，同时准备上线多个国际团队打造的网络动画剧集《莽荒纪》，以及即将年内筹备推出的影视剧。

　　一切都在围绕网文IP展开。而由此形成的产品围合恰好就是目前年轻人熟悉的文化娱乐产品。这就是付强所强调的：做IP，归根结底是做文化，这才是IP的最终出路!

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