火影新时代 《火影忍者ol》引领页游精品IP之路
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5月8日，全球唯一正版火影忍者网游《火影忍者OL》正式开启“新时代”公测。早在UP2015发布会中，作为腾讯互娱“泛娱乐”战略的重磅IP产品《火影忍者OL》压轴登场，发布以“火影新时代开幕!”为主题的演讲，宣布《火影忍者OL》公测信息。而在此前，日本集英社《少年JUMP》发布信息，《火影忍者》外传在4月27日开始短期连载，JUMP官方使用了“故事向着新时代迈进”的字眼，诠释新番外剧情。双方消息同步联动发布，赚足了火影动漫、游戏粉丝眼球，就中华大区而言，这不仅提高了玩家的黏性，还能不断挖掘更多潜在用户。 继《火影忍者OL》上线开测，持续获得海内外火影迷的高度认可，上线不足一年迅速摘得“全球最受欢迎网页游戏”桂冠，在”百度搜索风云榜”中长期位列网页游戏第一位。5月8日新时代公测开启，十五载血热羁绊重现，全球亿万火影迷在这里感受永不完结的火影世界。在围绕腾讯互娱“泛娱乐”战略，腾讯互娱打造立体化的“一站式平台”打通《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流平台等，而腾讯与集英社两大巨头联动，针对火影IP进行了游戏领域纵向的跨越和动漫粉丝反哺横向资源的打通，真正做到十五年火影漫画感动一代人，游戏让IP魅力再次延续的共赢局面。  图1：新时代公测  图2：押镖玩法  图3：伊鲁卡的公测献礼 思考：页游时代的动漫IP经济 近日，《2014年度移动端二次元用户数据报告》以及消费热点分析，这是在近年来针对二次元用户群体最直观的数据表述, 报告除了对用户格局以及消费水平做出调查，也针对用户除了看漫画以外的其他娱乐方式进行了调查分析。
从结果中可以看到超过58.7%的用户选择看动画，25.4%的用户选择玩游戏，一方面可以看出经典动漫仍然是吸引年轻人的主力，另一方面则验证了游戏市场需要对漫画用户有足够重视程度。如何提升玩家黏性?让漫画用户对游戏作品买账并保持留存率，这是改编经典动漫IP游戏团队的优势，也是首先要解决的问题之一。 保障：正版IP催生精品品质 从1999年开始在周刊少年jump上连载的人气漫画《火影忍者》，至今全世界的发行部数达到两亿，目前在30多个国家地区被翻译发售，而动画也在80多个国家播放。被称为“全世界最有人气的日本漫画”。在众多国家，长居人气漫画排行榜的首位。而鸣人也当选newsweek日版本的“在世界上最受尊敬的一百位日本人”之一。在去年11月10日宣布完结后，十五载青春的热血回忆宣告完结。然而之后，国内有关火影IP各种假借火影之名的游戏层出不穷，粗糙的游戏内容与偏离原著的剧情，对漫画原作与忠实动漫粉丝都造成伤害。 实际上，在2013年腾讯与集英社达成战略合作并获得《火影忍者》电子漫画版权以及网游改编权，由CyberConnect2(简称“CC2”)监制，腾讯旗下魔方工作室群自主研发国内唯一正版的火影忍者网游《火影忍者OL》，这是唯一正统的火影IP接棒者。 《火影忍者OL》由万代南梦宫授权、CyberConnect2监制，并由原作者岸本齐史老师领衔，集英社、东京电视台、Pierrot组成的监制委员会做最严格的监修。游戏内出现的内容、游戏剧情发展，都将经过监制委员会审核，以保证游戏的最终品质，并且《火影忍者》作者岸本齐史老师亲自操刀为游戏绘制全新原创主角。动漫完结之后，《火影忍者OL》成为《火影忍者》新的载体延续“火之意志”，无论是在日本东京的发布会，还是在UP2015腾讯互娱年度发布会上确定火影新时代启幕，都标志着《火影忍者OL》将秉承原著的情怀，在完善中华区的火影IP矩阵下，为火影粉丝打造出立体化的“一站式平台”，让全世界亿万火影迷的情感有所寄托。  图5：火影忍者原画  图6：火影OL忍者图鉴 关注：页游仍需持续发力IP 打造精品大作 近来，页游市场已明确由红海转向蓝海，纵观目前页游产品类型，多数以“IP产品”为主，页游市场正版化与IP已成为当下产品必不可少的因素。而在前几年，盗版和山寨成为国产网游很长一段时间内挥之不去的标签，玩家对于无脑复制的产品早已司空见惯。随着市场版权意识的提高、维权成本的降低，中国游戏对知识产权的尊重也逐渐提高。2013年，随着多起游戏侵权纠纷的出现，IP(知识产权)成为了游戏业重要的上游内容。
同时，各大游戏厂商也进入了IP争夺大战，从日本知名动漫，到国内人气小说，一时间均成为厂商哄抢的对象。可以说2013年游戏厂商IP争夺大战爆发，而在2014年争夺大战愈演愈烈，腾讯不惜花费巨资一口气拿下日本集英社十余部动漫版权，畅游、完美在争夺金庸小说版权时大打出手，甚至有人提出了“IP决定产品命运”的言论。 的确，一个优质IP，改编成游戏产品之后，可以进行多渠道的联合推广。其次，优质IP的已有受众群体基数庞大，且这些用户与游戏玩家有一定的重合率，游戏可以从中开发大量潜在用户，同时他们在游戏中的留存率也比一般用户更高。另外，IP产品，更容易引起玩家情感上的共鸣，提升产品成功的可能性，并有助于延长游戏的生命周期，加大商业价值，能为游戏带来长期的粘性用户。最重要的一点则是IP作品本身的内容很有厚度，组织架构完整清晰，以保证游戏设定的独占性，使得其可以在同质化市场中寻得差异化道路。同样的，IP战略给了作家特别是网络写手以新的发展空间，实现了产业的联动，拓展文化作品的收入来源，是一个相对双赢的战略。  图8：五代水影奥义技能  图9：五代风影奥义技能 未来：聚焦IP成功典范 开拓精品页游之路 在今年的全国两会期间，腾讯公司CEO马化腾先生提出的“互联网+”提案不仅写入了政府工作报告，而且在全社会引发了一轮大讨论。其实，对互动娱乐产业而言，“互联网+”就是泛娱乐。而泛娱乐也是IP未来的发展方向，在继《火影忍者》引进后，从电子漫画版权到《火影忍者OL》网游，再到《火影忍者》手游改编开发，围绕腾讯互娱“泛娱乐”战略，腾讯游戏已成功打造立体化的“一站式平台”，打通了《火影忍者》动漫、游戏、粉丝交流的平台。 相信通过泛娱乐平台，未来真正能够搭建一个自由表达创意的生态，为每一个优质的IP带来机会，未来还会有怎样的泛娱乐产品出现，都令人期待。
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