泛娱乐跨界营销？看王可捅破这层窗户纸

　　文/风二中

　　精通“泛娱乐”整合营销及市场品牌战略的CMGE中手游首席市场官王可，最近确定将出席2015世界移动游戏大会及展览会(简称：WMGC)。

　　CMGE中手游首席市场官 王可

　　加盟CMGE中手游以来，王可这位在手游领域成绩斐然的营销好手根本停不下来。2015年陆续推出的《新仙剑奇侠传》和《喜羊羊快跑》都成为“泛娱乐”跨界整合营销中极具代表性的产品。而目前与上海银河数娱共同合作与拥有的原创IP《无间狱》更是“泛娱乐”整合营销的典型案例。在王可的推动下，围绕《无间狱》游戏正在进行原创连载小说、音乐、影视和动漫的制作，给跨界营销和IP合作的新人们好好上了一课。

　　CMGE中手游对外公布对外合作IP储备名单里，几乎覆盖了各大顶级动漫、游戏和小说的IP。东映动画株式会社旗下的《航海王》、《聪明的一休》，日本聚逸株式会社授权的《火影忍者》、光荣株式会社的《大航海时代5》和SNKPLAYMORE公司的《侍魂》等IP和知名游戏都已被其收入囊中。CMGE中手游CEO肖健也曾表示“泛娱乐”营销和资源整合能力是CMGE中手游重点打造核心能力之一，拥有多年营销经验的王可无疑是CMGE中手游在“泛娱乐”整合营销及市场品牌战略方面的关键人物。

　　跨界营销无疑将在今后几年成为营销界的不二法宝，尤其是在最先掀起这股风潮的手游领域。但伴随着游戏市场逐渐成熟，玩家受众选择的理性提升，跨界营销已不再是人人都能娴熟运用的技巧。深谙营销奥秘的王可曾大胆提出了“全民Gamer”的概念，指出了当前手游的用户特性，并将这种潜在用户群体的存在作为跨界营销的理论基础：正是因为隐藏在其他行业、尚未挖掘的玩家群体，让跨界营销具备成功的可能。

　　而对于当前厂商热衷的明星代言，王可也曾指出明星代言只是跨界营销一种浅显的形式，真正的泛娱乐营销、大营销，应当注重的是认知上的准确共鸣，通过明星代言的形式，深度挖掘明星粉丝的潜在价值。

　　王可曾对手游明星营销有过精彩论断

　　《新仙剑奇侠传》对传统IP的重新开发，《无间狱》自有IP的长期IP养成战略，都显示出王可在营销领域游刃有余。但这位不管在理论上还是在实操上都曾引人注目的营销明星，对营销的态度却异常冷静，曾表明“七分看产品三分看营销”，让一些对营销跃跃欲试的从业者看到了围城之内的实际情况。

　　这样一位冷静的首席市场官出席WMGC，将在很大程度上帮助与会者认清当前手游领域的“泡沫”。WMGC汇聚全球移动游戏行业的精英人士，也正是出于帮助从业者的平台使命。而王可在WMGC上的演讲，将ChinaJoy为商务人士服务的一面展露无遗，更凸显了行业精英对ChinaJoy十二年品牌的肯定。

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　　世界移动游戏大会及展览会

　　世界移动游戏大会及展览会(简称WMGC)顺应全球移动互联网发展趋势，满足全球移动游戏迅疾发展新的要求，立足中国移动游戏发展新的机遇。大会汇集全球移动游戏领域顶级精英，深入透析移动游戏发展规律，广泛探讨移动游戏前沿话题，专业交流移动游戏研发与应用，权威发布移动游戏产业走势，倾力扶持移动游戏民族品牌，有力推动移动游戏创新，全面促进中国移动游戏产业健康、有序发展。大会专注于全球移动游戏的企业品牌展示、进出口交易、版权合作、新产品推广、技术联盟及联合研发、大平台联合运营与应用、投融资推介与合作、在线邀约商务洽谈等综合商务服务功能。

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