ChinaJoy 2015：从“肉展”蜕变 解读今年ChinaJoy各类改变

　　距离今年ChinaJoy已经不足十天了，ChinaJoy也随着时间的流转逐渐成为了一个影响力巨大的展会，那么今年的ChinaJoy有什么不同呢?

　　7月20日，距离今年的chinajoy(中国国际数码互动娱乐展览会，以下简称CJ)开幕已不到十天时间。不过，官方已经公布了一系列关于CJ的惊人数据：2015年ChinaJoy总面积12万平米、参展公司超过800家、现场观众预计可以突破30万、全球范围内参展的游戏作品将突破3500款、到会的中外记者将超过7000人次。主办方称 “在会展项目评估的综合指标上成功超越了科隆游戏展、美国E3展、美国GDC和日本东京电玩展”。

　　早在几年前，ChinaJoy已经跻身世界四大游戏展会，不同于科隆游戏展、美国E3展、美国GDC和日本东京电玩展上主机游戏稳走头一把交椅的格局，或许是中国游戏环境的特殊性，ChinaJoy素以网游为重心，特别是这两年手机网游的崛起，更有超越PC游戏的势头。在游戏行业从业者眼里，ChinaJoy无疑是一年一度的行业盛会，对于一个已经成功举办过12年的展会而言，游戏和娱乐的精神已经渗透到CJ的骨髓之中，成为每年游戏厂商检验其市场成果的最佳时刻。

　　不过，从玩家的角度上看，ChinaJoy显然有着更加多元化的标签：它是一个游戏展，一个动漫展，一个人山人海的大排长龙的玩家聚会，一个美女的盛筵。它有时候也被调侃为“摄影器材展”或者“肉展”(不信用百度图片搜“ChinaJoy”，看看能找出多少没有Showgirl的图片)，而这些标签显然不全都符合Chinajoy成为一个国际最大影响力游戏展的目标。

　　所以今年的ChinaJoy多多少少和往年有所区别。最直白最容易被人理解的一个表象就是，主办方对这届展会Showgirl们的穿着进行了严格的把控——事业线不得超过2CM的新规至今还为人津津乐道。我们可以理解为，至少从视觉上，主办方就已经下定决心要让观众专心于游戏而不是肉体或其他的东西。

　　“全方位”也是今年CJ的一个关键词。2014年，由于政策的开放，该展会第一次引入了像Xbox One和PS4这样的游戏主机，使得ChinaJoy第一次名副其实地成为了一个综合性的展会。只不过，第一年的主机展馆尚不成熟，引进国内的游戏也数量稀少，看头和国外的游戏展没法比;而今年，国内家用机厂商也开始进军游戏机领，索尼和微软的PS4、XboxOne则分别降价撕逼，还有像《光环》这样的大作过审，在加之各大厂商的虚拟现实设备竞争普及化，2015年CJ主机馆的观赏性大大提升。

　　今年移动游戏馆所占戏份最重，展馆数量达到了4个，仅从规模和面积上讲，已经成功“逆袭”了PC游戏。经典IP(Intellectual Property)在手游重现仍将是今年CJ移动馆的主旋律，只不过在情怀面前，怎么把那些手机游戏里被改的面目全非的经典作品忽悠给广大玩家们，才是最大的难题。

　　受惠于以Steam为代表的游戏平台，今年的E3展上，PC游戏大放异彩，销售额也已经成功超越主机。而在国内，PC游戏的现状则更近似于寡头垄断，国内几家排名靠前的大厂商利用压倒性的技术资源和营销资源，打造了一批“精品化”大作，把进入端游市场的门槛抬高到了中小厂商无法负担的程度。可以预见7月份的Chinajoy端游馆会异常精彩，但几乎是专属于大厂商的舞台。

　　动漫部分，主办方透露，今年ChinaJoy上的中国国际动漫及衍生品展览会(C.A.W.A.E)参展阵容将更为强大，像《尸兄》、《十万个冷笑话》、《秦时明月》这样经典的国漫大作将会继续吸引漫迷们并衍生出大量优质的周边产品。

　　周虽旧邦，其命维新。随着人们对游戏展会审美的改变、思考的加深，ChinaJoy被赋予的含义也越来越复杂，它被要求体现出的价值和影响力，也不同以往。这对展会主办者是一个巨大的考验，对在中国市场上竞争的、来自全世界的游戏从业者而言，更是一份不容易作答的试卷。不过，回到最简单最淳朴的层面，让玩家在展会中享受到游戏和动漫单纯的乐趣才是Chinajoy最本原的乐趣，而这恰恰是最具挑战的任务。

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