阿里数娱潘崑：从心发现家庭快乐

　　8月1日，中国国际家庭数字娱乐峰会(HDES)在上海浦东嘉里大酒店正式召开。围绕“客厅市场娱乐化变革”这一主题，与会行业专家、厂商高管，就电视游戏、智能周边、用户经营等一系列话题展开了深度讨论。阿里巴巴数字娱乐事业群副总裁潘崑参加此次峰会并做了题为“重新定义家庭快乐——从心发现家庭快乐”的主旨演讲。

　　家庭娱乐 突破从智能电视开始

　　近年来，业界对于家庭娱乐市场热情颇高，用户也对家庭娱乐普遍有了更多的期待。在这种情势下，更应该反思一个基本问题：究竟什么才是中国人的家庭生活?

　　一般来说，看电视、看电影、玩游戏、亲子育儿、听歌、聊天这都是家庭生活的一部分。随着智能电视时代的到来，电视机将具备更多更丰富的功能，可以满足一家大小不同的娱乐、社交、互动需求。而另一方面，智能电视不断扩大的市场规模，为家庭娱乐市场的爆发也奠定了良好的基础。

　　潘崑分享了一组最新的数据，2012年至2015年4年间，智能电视销量从1090万台攀升至3557万台，在电视整体销量中的占比从25.7%攀升至79.1%。潘崑指出，“阿里预测今年电视机总保有量达到6.2亿的量，智能电视截止今年6月保有量量大概8千多万台，也就是说，还有大概5.3亿的非智能电视面临更换淘汰，按照新增量的100%都是智能电视，市场空间非常大，预测5到10年内整个家庭的电视机量应该有10亿的可能性。”这也就意味着能智能电视和使普通电视智能化的电视盒子拥有着广阔的市场，换句话说，家庭娱乐最有利的突破口就是从智能电视开始。

　　重新定义家庭欢乐的底气何来

　　虽然智能电视成为家庭娱乐最有利的突破口，但这也仅仅是阿里巴巴家庭娱乐服务平台中的“硬件”要素，除此之外，系统、内容、用户这三大要素同样很重要。潘崑在演讲中详细披露了这四大要素目前的相关数据，正是这些数据给了阿里数娱重新定义家庭欢乐的底气。

　　硬件方面，据潘崑介绍，“有三个部分组成，第一是天猫魔盒。第二是阿里跟市面上10几家盒子生产商合作的阿里云盒联盟。第三部分，康佳海尔直接生产的智能一体机。”目前，天猫魔盒和搭载阿里YunOS系统的联盟盒子已占据一线城市62%的市场份额，远远领先于竞争对手。尤值一提的是，在过去的2014年双11和2015年618当天，天猫魔盒分别以单日17.6万台、16万台的销量傲视群雄。终端硬件的给力表现，奠定了整个家庭娱乐平台的基础。

　　软件方面，拥有自主知识产权的阿里YunOS系统真正实现了“应用在云端运行”。潘崑在演讲中着重强调YunOS的安全性与开放性共享性：“YunOS有支付体系，很安全，支付宝的用户财产有很安全的系统做支撑。更重要的是，淘宝、天猫、阿里云等等旗下所有公司产品都是打通的，这能带来几亿人的行为数据，通过用户行为分析以后，可以帮助企业和开发者，为第三方伙伴做生意的支撑。”

　　内容方面，阿里已初步建起了一个庞大的资源库。截止目前，阿里收入囊中的包括2000多部电影、8万多小时影视内容、1200多档综艺节目，2800小时全网独播的Discovery纪录片、200多款大小游戏、2万多小时的少儿教育内容，同时还与华数、Gameloft、Discovery、狮门、巧虎等有一大批知名厂商合作，建立起战略性的内容合作伙伴关系。在其特色的电视淘宝领域，目前也有800万线上商家，超过8亿的线上商品供用户浏览购买。

　　在用户方面，阿里数娱已累计起了数量可观的“魔粉”用户，仅仅电视游戏用户就超过200万。阿里数娱希望，通过自身的努力，能让用户充分感知到极致的体验、丰富的内容以及回归家庭的快乐。

　　潘崑同时表示，“阿里巴巴家庭服务平台等于家庭娱乐，而面对B端我们将更多开放给阿里的合作伙伴，共建一个生态市场。”阿里希望通过联通B端C端共建产业繁荣，服务每一个消费个体。

　　重新定义家庭快乐：从心发现家庭快乐

　　在潘崑看来，寻求家庭快乐，必须要善于“发现家庭不同成员需求，促进与家人的沟通和理解。”

　　所谓“从心”，就是通过我们的努力，让海量内容更精细化的服务于人，而不是人迷失于海量内容。让消费者重新且深刻体会到家庭快乐，也象征着通过情感与消费者建立连接，更容易使消费者接受与认可。

　　而“发现”的核心要义就在于，家庭生活中不缺少爱，不缺少感动，缺乏的只是“发现”。借助阿里数娱家庭数字娱乐平台，希望用户能够“从家庭生活中，发现更多原来不曾发现的东西”。家庭生活中的一切温馨与有爱都离不开“发现”。

　　随着本次阿里巴巴家庭娱乐服务平台相关信息的首次曝光，我们可以看到自从两年前阿里巴巴首次提出“客厅战略”这个概念后，已经不知不觉中将硬件+系统+内容三个核心用户需求渗入到家庭客厅和家庭用户中，这意味着阿里巴巴针对家庭娱乐生态布局已经日渐清晰并取得了良好开局。

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