Apple Pay国内上线：对游戏行业带来哪些影响？

　　Apple Pay正式登陆中国地区，包括本来生活、麦当劳、肯德基在内的餐饮及O2O服务商成为了首批合作方，还获得了中行、建行与招行等19家的支持。与此同此，App Store大图位置推出了“支持Apple Pay的应用”专题，其中不乏O2O票务类、打车类及网购等应用。

　　除了获得推荐的这些应用外，还有一批应用也于今日推出了支持Apple Pay的版本更新。不过，这项移动支付服务会对游戏行业带来什么影响呢?

　　据市场调研机构StrategyAnalytics公布的最新数据显示，2015年Q4期间，华为、小米、Vivo和oppo等手机厂商在中国智能手机市场累计占有率已超50%。虽然苹果仍位列第三，但市场份额占有率仅13.1%，其中iPhone6系列仅占比8.15%。

　　不过作为苹果在中国区支付市场的新动作，Apple Pay显然已经触动了移动互联网行业的深度关注。

　　针对此项服务，互联网从业者们纷纷提出将对国内支付市场或带来重大影响。其中，游戏行业关注点主要聚焦于几个方面：

　　1. Apple Pay上线会否为现有App Store增加新的充值形式，从而推进用户付费率的提升;

　　2.新支付接口对现有游戏应用的支付形式将会否产生影响;

　　3. Apple Pay是否会影响线下游戏实体店的发展。

　　苹果曾在去年9月向开发者公布的分成规则中提及，App Store的应用价格和应用内购价格在扣除中国地区的交易税后，将与开发者进行三七分成，这也构成了苹果应用内购的主要分成方式。如果游戏内购引入Apple Pay支付，会否带来银联手续费等额外费用支出，甚至会影响到苹果的分成比例。此外，相较于其他应用需通过第三方支付服务完成购物等过程，目前游戏内购的方式并不繁琐，甚至通过指纹支付即可完成。

　　游戏行业人士透露，对于此前热议Apple Pay可能提升游戏付费率或大R消费的观点，目前来看仍属天方夜谭。Apple Pay对于App内支付的意义是，提供了一个新的与银行支付、支付宝支付、微信支付等并列的非强制选择的支付方式而已，与iOS游戏内购完全不是一个概念。

　　在O2O等应用服务商方面，仅在原有支付形式上增加新的支付接口。而游戏有所不同，基于苹果分账的大前提，iOS游戏内购在可预见的时间内不会出现其他的支付渠道。对于提高大R消费，苹果最需要改变的是定价策略，比如在中国区推出定价1000、5000甚至10000的道具。

　　不过也有制作人认为，从扩大付费用户层面而言，Apple Pay的开放会为更多用户提供了可支付条件。此前，部分游戏用户并不清楚如何进行苹果充值，转而投入越狱或安卓渠道。这次Apple Pay开放后，将为iOS游戏市场收入的提升带来多一份的期待。

　　相较于线上平台，Apple Pay对于线下移动支付市场将起到一定影响。在扫码或刷卡等传统形式外，Apple Pay提供了更为简捷的支付形式，有助于培养更多移动设备用户使用“数字现金”的习惯。

　　另一方面，银行方面的优惠和折扣将能促进线下用户市场的购买欲，以广发银行为例，其指定用户将可提供五折优惠，而招商银行等也推出了消费返还积分等形式。如果有线下游戏实体店与相关银行达成合作，将能通过折扣优惠等形式拉动用户关注和消费量。作为线下最为庞大的主机游戏销售商而言，这或将是个不错的选择。

　　关于Apple Pay

　　据公开资料显示，Apple Pay是从苹果iPhone6之后推出的NFC(近场通信)手机支付功能。与支付宝等扫码付款方式不同，它相当于一个“卡包”，让用户将信用卡或借记卡添加到Apple Pay中，以虚拟银行卡的方式通过指纹识别在带有闪付功能的POS机前支付。

　　目前Apple Pay仅支持iPhone6、iPhone6Plus、iPhone6s、iPhone6sPlus、iPadAir2、iPadmini3、iPadmini4、iPadPro、AppleWatch等设备，这也意味着iPhone5S设备之前的用户将无法享受该项服务。除此之外，用户设备版本中iOS需升级到9.2及以上，WatchOS需要2.1或更高版本才可进行相应体验。

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