游戏行业怪相 为何玩家偏爱“大牌”网游？

随着市面上新游的日渐增多，厂商之间的竞争也开始变得越来越激烈，新游运营商基本都处于一个在别人碗里抢饭吃的状态，这时候选择合适的宣传方式就变 得极为重要，最近几年低俗营销可谓是在游戏行业大行其道，却往往寿命比较短暂玩家流失率也极高；相反，行事低调稳打稳扎的游戏，往往能收获让人意想不到的 成绩，今天笔者要讨论的，就是玩家们眼中的“大牌”情结！

    首先，在竞争日渐激烈的游戏行业，运营商们已经在多年的实践中得出了“产品质量为王”的结论，早些年那种是个游戏就投入几百万进去做宣传的 方式，早已经一去不复返了，当下的游戏运营商们在做市场营销的时候，会考虑每一笔钱花的是否物有所值，当然，排除极个别“煤老板暴发户”之类，总体来说可 以从游戏的开发商、代言人、合作伙伴、口碑舆论等多个方面来判断，这款游戏到底好不好玩或是人气如何，大多数时候还是能起到一定的判断作用的。

    那么，新产品越来越多的情况下，玩家根据这种宣传上的“大牌”情结来选择游戏，也不妨是一种比较讨巧的方式，在“美女陪玩”、“老婆不在家 玩的游戏”等眼球效应的背后，坚持正面宣传方式的游戏相对来说质量都不会差，而从长远看来，利用眼球效应拉拢用户的行为始终成不了气候，相反还有可能给游 戏带来一些负面消息，总的来说，游戏宣传还是“大牌”一点比较靠谱。

    最后，我们可以用当下比较受关注的修仙网游来做参照，这两年市面上涌现出来的修仙网游少说也有数十款，但是能被玩家记住或用户比较稳定的产 品也就只有少数，就以巨人网络的《仙途》为例，平时基本上很少见其出风头，但从请当红明星柳岩代言到和《饮食男女》电影合作，再到与饮料巨头百事可乐的强 强联手也都堪称“大牌”，而游戏稳定上升的在线也证明了产品的稳定性和可玩性。而通过观察一些玩家讨论区和贴吧等可以看到，绝大多数玩家会选择有“大牌” 情结的游戏优先试玩，这也就是为什么小制作小投入的产品很难像以前一样大红大紫的原因。

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