国产手游创新路：高价赌注IP 玩法类型原地踏步

　　国内手游市场同质化问题，已经成为一个被说烂了的问题，包括题材同质化，玩法同质化，过度的换皮抄袭让整个行业从业的风险性越来越高，所以行业逐渐开始谈创新，因为创新是手游唯一的出路。

　　如何创新，比如日本红极一时的《兄贵草泥马》、《羊感到羞耻》、《不要吃我》等等，国内也有包括《找你妹》、《疯狂猜图》系列，但都是抄袭换皮后出的创新，这些游戏火了就是因为创新，题材的创新，玩法的创新。这也为国内手游们未来的发展指明了方向。

兄贵草泥马截图

　　知名IP——用户、渠道

　　进入2013年末期，很明显的感觉到了国产手游的第一股创新希望，购买知名IP，耳熟能详的《樱桃小娃子》被买走了，《蜡笔小新》也被买走了，包括最近很火的亲子节目《爸爸去哪儿》也要声称改编手游，而且价格都不菲，国产手游的创新走上了一条只有“土豪”才能走的路。

　　在游戏领域，交互式娱乐强调的是代入感，所以知名IP是一个永恒的主题，用户覆盖的广度，可以省去很多市场推广费用，正因此，在国内三国题材、西游题材、武侠题材不管是在端游、页游、还是手游领域，都是厂商掘金的好去处。

　　拥有IP除了拥有用户之外，在手游领域，便等于是拥有了渠道，知名IP作为一款产品释放给玩家的第一信号，也是渠道的宠儿，渠道的分级制度，好的IP也是S级产品的必备条件。

　　所以拥有好的IP就等于首先获得了大量用户导入，以及渠道位置的推荐，很明显这也是手游市场突破同质化问题的一条光明大道，也是未来行业发展的趋势所在。

　　原地踏步难免高下载底留存

　　手游IP的战争，是在手游同质化后，难免会走的路，本来厂商和玩家都热衷的武侠、三国等题材已经泛滥，寻求突破对行业来说是非常有利的，但这仅仅只是第一步，题材的突破，那么玩法呢、类型呢?

　　纵观手游市场比较成功的产品，《兄贵草泥马》、《找你妹》、《疯狂猜图》等，除了游戏第一感官的因素之外，吸引玩家的还是独特的玩法。在国产武侠题材、三国题材的手游产品中，无非RPG、卡牌或者ARPG，那么拿着《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》、《爸爸去哪儿》除了卡牌、RPG、模拟、冒险等之外还能创新出别的什么花样?

　　这样一来，高价投入的IP只是做到了导量的作用，背后便是不能直视的留存率，同样跳不出同质化的围墙，IP成了一种赔钱赚吆喝牺牲品。

　　业内人士认为，手游的唯一出路是创新，好的IP是突破点，但创新不只是题材的创新，是整个产品乃至整个行业的创新，负责只能覆盖一小部分人群，要留住用户，玩法与类型才是最关键。

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