浅谈品牌营销 游戏与影视跨界合作该何去何从

　　感恩节刚刚过去，但是感恩的心不会散去，存在于各行各业。和我们玩家息息相关的影视圈和游戏圈更是应该相互感恩，以求更长远的合作以及发展。为什么这么说?不知道从什么时候起，游戏圈就和影视圈就紧密联合在一起，抱成一团，无论是哪一方都给对方带来了深远的影响。双方能够合作最主要的因素就是一点——品牌营销。

游戏影视跨界合作之路

　　回望网游这些年来，品牌营销开始变得越来越受厂商关注，从单一的广告投放到与其他行业热门产品结合，可谓是五花八门，其中，影视同为视觉类文化产业，更是倍受青睐。但随着游戏厂商与影视大片之间的合作频繁，也有越来越多质疑的声音：作为互联网产品，网游对营销性价比、投入产出比要求极高，在竞争激烈的当下，仅仅搭个“品牌顺风车”真的能够达到想要的效果吗?如果不是，那么要怎样才能做到与产品的深度结合?下面为大家列出一些典型的例子，以供参考。

　　畅游《鹿鼎记》的步步惊心之路

　　《鹿鼎记》与去年大火的清宫剧《步步惊心》的合作方式是，是借同为宫廷计谋背景的优势，推出同名资料片，同时将电视剧情全面改编植入产品。《步步惊心》编剧王莉芝为《鹿鼎记》撰写了新的游戏世界观，而主演刘诗诗、吴奇隆则参与设计了游戏全新时装、佣兵造型。这种合作方式很有深度，也更加巧妙，同时，《步步惊心》的受众大多年轻，也较容易受跟风影响，畅游成功地把电视剧《步步惊心》海量的忠实观众转变成了游戏玩家，着实让游戏火了一把。

鹿鼎记与步步惊心

鹿鼎记与步步惊心