叠纸公司旗下的暖暖系列和《恋与制作人》，是目前国内女性向手游行业的代表作品，在过去几年间取得了国内女性手游领域的大部分市场份额，并获得了业界的青睐。手游行业向来是“酒香也怕巷子深”，这两款游戏能够取得成功，靠的不仅是过硬的产品品质，叠纸广告营销的创新之处同样值得分析与学习。比如在两款游戏的推广过程中，叠纸广告的线下活动覆盖了大部分一二线城市，使游戏形象与概念深入人心，十分引人关注。

　　广告趣味十足 创意制胜

　　“广告怪杰”大卫·奥格威曾有过关于创意的经典论断：“创意给人生命与生趣。”广告的形式与内容是创意与趣味所构成的聚合体，也是其赢得用户关注的基础。历数线下所见的叠纸品牌合作广告，无论是在屈臣氏设置的快闪电话亭，还是多芬的粉色主题快闪店，其创意都颇为亮眼。在全国多家屈臣氏线下店的24小时电话亭中，玩家们可以与《恋与制作人》的四位男主角语音通话，高度还原了游戏中电话互动的玩法；而多芬在上海大悦城布置的“樱花之约”快闪店则营造了粉色调的浪漫环境，让玩家体验二三次元交叠的梦幻场景，带来沉浸式的恋爱体验。不同于以往诸多单调无趣的手游广告，叠纸广告将游戏营销的创意发挥到了极致。

　　紧贴受众需求 用户先行

　　专攻女性向游戏的叠纸公司，自然对目标用户——女性群体的需求有较为深刻的把握。对于新时代女性而言，彰显个性的自我实现需求、被重视被关爱的尊重需求以及在社交中得到表现的社交需求，成为她们在游戏等互联网产品中期待被满足的刚需，而这也正是叠纸广告所针对的痛点。以叠纸在北上深几条地铁车厢广告的文案和场景为例，在车厢中贴满游戏内的风景图片和人物立绘，以粉嫩色调下的浪漫樱花雨与白茫茫雪景等场景，营造出浪漫、纯净的氛围，并辅以令人心动的情话文案，为上下班路途中略显疲惫的年轻女性提供了温柔而静谧的休憩空间。这样的叠纸广告，自然能在女性用户群体中得到口碑与关注度的双赢。

　　打通渠道脉络 多管齐下

　　倘若没有实行多渠道进行投放的策略，叠纸广告的传播其实无法摆脱覆盖面小、效果欠佳等传统广告所遇到的桎梏，也不可能有今天市场对叠纸的高度认可。叠纸广告投放多管齐下，与用户的生活场景紧密结合在一起。在饮食方面，叠纸与肯德基、必胜客合作设置了恋与制作人主题店，还与德芙一同推出了恋与礼盒，在年轻女性经常出入的店铺、经常购买的饮食产品上做文章，十分契合游戏目标受众的消费需求；在日化方面，叠纸与多芬、力士等女性经常接触的品牌合作，让用户在日常生活中也能感受到恋与概念与形象的存在感；包括上文中提到的地铁广告这一投放策略，可以说覆盖了不少用户的出行线路。迄今为止，叠纸广告基本达成了用户工作与日常生活的多方位覆盖。

　　总而言之，叠纸广告在内容、渠道等多个方面都令人称道，而尤其值得注意的是，叠纸对女性用户需求的关怀始终渗透在宣传的细微之处。这不仅展现出叠纸深耕女性向游戏多年所历练出的强大实力，也体现了它作为女性向游戏领域领军者重视用户、关爱用户的理念。