网易2012年Q4财报显示游戏收入达20亿 环比增13.6%

　　【异业合作 大众群体的二次覆盖】

　　所有的游戏厂商都在忙着做两件事：拉新用户和维系现有用户忠诚度。前者需要提高品牌知名度，后者需要增加品牌美誉度，跨界合作成为网游行业屡试不爽的营销利器。网易游戏秉承一切从玩家需求出发的理念，在这方面也频出奇招。

　　以《大话西游2》为例，去年年底，大话2携手达能中国饮料旗下著名品牌——脉动，发起“喝脉动 赢神兽”的品牌活动，并且随之展开系列的深度合作内容。开发组在游戏中设计了专属NPC“大唐水伯”，玩家只要完成相关任务就有机会获得脉动十足礼包，集齐游戏内卡片还能参与抽取神兽大奖活动。而《梦幻西游》则选择与年轻化电商品牌凡客诚品合作，定制了三系列共44套《梦幻西游》主题服装，丰富新生代玩家的时尚生活。

　　随着交友类娱乐节目的兴起，游戏人上节目被集体灭灯的资讯屡见不鲜。为展现游戏玩家的真实风采，扭转公众对于网游的刻板印象，网易游戏也多次“触电”，打造属于玩家自己的交友节目。如大话2与湖南卫视《我们约会吧》联姻发起的“一万年太久，只想1314牵你手”征友活动，梦幻携手金牌主持黄子佼制作的《梦幻来了之我们组队吧》网游玩家交友秀，不仅使品牌名称家喻户晓，更提升了现有用户的自豪感和归属感。

　　【新作井喷 网易游戏的壮志雄心】

　　在某知名游戏媒体的2013年新游前瞻系列专题中，网易游戏被归类为“国人的惊喜”。《龙剑》、《藏地传奇》、《爆裂天空》、《游戏星城》、《英雄三国》……代号F、代号2012、甚至连代号都还没有的神秘新游，无不凝聚着万千玩家的殷殷期待。

藏地传奇

龙剑

　　《龙剑》是网易研发的3D次世代MMORPG，集合了网易最尖端的技术和资源，带来“实感”为核心的战斗体验。Next-G次世代游戏引擎、超越普通3D 游戏1000余倍的高模搭建、每个动作的细节都经过严格计算，带来无可比拟的视觉感受。游戏邀请了专业武术演员进行真人动作捕捉，打造逼真动作效果。2012年3月30日，网易在广州召开《龙剑》次世代概念发布会，随后进行了两次小范围技术测试。较大规模的测试或在2013年下半年进行。

　　《藏地传奇》是网易战魂工作室历时3年研发的一款以神秘藏域为背景世界观的“第三代战斗网游”，也是国内外首款藏域背景的网游产品。为追求“最纯粹”的战斗，《藏地传奇》抛开了锁定站桩式战斗、半锁定依靠群攻的割草式战斗，采用了全职业所有技能无锁定目标的战斗模式，省去一切繁琐点怪、选怪过程的同时，强调了战斗的真实互动性，让战斗变得更加直接。游戏于2012年12月启动了首次限号测试，玩家也要在2013年才有机会揭开它的神秘面纱。

爆裂天空

　　《爆裂天空》由网易雷电工作室研发，是网易首款2D“横版飞行射击网游”，2012年12月12日进行了小范围保密首测。这款游戏融合了装备道具系统、技能系统、任务系统、宠物系统、PK系统等多元玩法体系，同时又保持了八九十年代经典街机游戏的特色风格，适合全年龄段玩家参与。游戏计划在2013年3月开放第一次对外测试。

　　丁磊表示，“持续稳定的资料片发布和新产品研发，继续成为引领2013年在线游戏业务增长的核心主题。”我们有理由相信，网易游戏也将继续为网易财报提供稳定的增长动力。

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