【梦三国】CJ另辟蹊径神秘营销完爆大腿营销

　　2012CJ落幕，标志着又一场新游展示与SG演出的告一段落。CJ结束，而有关CJ的话题才刚刚开始。经过两天的沉淀与反思，业界与玩家对CJ期间各大游戏厂商宣传推广的手法有了更加清晰理性的认识，同时从实际的宣传效果来看，CJ现场《梦三国》另辟蹊径的“神秘营销”，完爆了一度甚嚣尘上的“大腿营销”。

神秘营销PK大腿营销，CJ战况激烈

　　大腿营销甚嚣尘上

　　作为国内最大的数码娱乐互动展会，Chinajoy吸引了业界和玩家的广泛关注。而如何争取最大的眼球关注度，以形成对自身游戏产品的有效推动力，是每个参展厂商思考的核心问题。从往届CJ来看，吸引玩家关注的模式看似花样迭出，实际单调乏味，不管是“不慎走光”还是“强抱强吻”，只不过是凭借露骨的暗示手法甚至“赤膊上阵”击中“宅男”玩家的兴奋点，从而获得网络媒体的广泛关注。

　　在2012CJ展会上，此种“大腿营销”一度甚嚣尘上，以某网游公司的“暴露的雅典娜”Cosplay表演为代表。在展会上，该“雅典娜”身着大尺度暴露的Cos服装，引起部分玩家的反感，网友纷纷大呼“毁童年”。

低俗营销状况堪忧

　　神秘营销另类出击

　　CJ展会的第二天，两名神秘女玩家进入CJ展会，在三国题材游戏和竞技类游戏面前高举嘲讽性标语并拍照，腾讯《英雄联盟》、《QQ三国》、网易《英雄三国》、中青宝《300英雄》纷纷“中枪”。第二天，这两名神秘女玩家又在N1展馆入口大厅进行标语横幅展示，标语内容为“寻找《梦三国》，期待8月蝶变”，引起参展玩家的关注和围观。至此，《梦三国》神秘营销浮出水面。

　　没有让人心生反感的暴露、没有让人避之不暇的“审丑”、没有让人嗤之以鼻的“自导自演”，一条横幅、几个标语，就成功吸引玩家对《梦三国》浮想联翩。相较于凭借不断打破自身底线，同时不断提高受众兴奋阀值的“大腿营销”，神秘营销称得上是“绿色环保”宣传模式了。

《梦三国》神秘营销完爆大腿营销

　　逆向思维引发广泛猜想

　　以嘲讽开场，以“寻梦”高潮，以猜想收尾。《梦三国》与低俗营销逆向而行的神秘营销赚足了玩家的眼球，也留下了巨大的悬念。并未参展的《梦三国》，却成为2012CJ的一个重要话题：《梦三国》缘何缺席CJ?别出心裁的神秘营销究竟为哪般?

　　据悉，《梦三国》缺席CJ，正是为了其8月份即将到来的大动作“蓄力”准备。至于8月份《梦三国》将推出新版本、新玩法抑或全新代言人，尚未有确切消息。

《梦三国》8月神秘动作引猜想

　　以“雅典娜”为代表的低俗营销不应当成为CJ展会的主流，CJ展会也不应是一场放弃原则和底线的混乱狂欢：从低俗营销到健康营销是国内网游厂商进行营销宣传的必由之路。《梦三国》神秘营销完爆“大腿营销”，或许是中国网游营销风格转捩的一个重要标志。

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