盘点2012年英国伦敦奥运中国企业的营销秀

　　与2008年北京奥运会上中国企业纷纷出手赞助相比，在刚刚过去的伦敦奥运会上，鲜有国内企业参与伦敦奥运会的赞助。然而，这并不代表中国企业对于这场全球盛事蕴含的巨大商机无动于衷，奥运赛场内外，我们依然可以看到不少中国企业为旗下产品摇旗呐喊。下面让我们盘点一下各行各业那些成功搭上了本届伦敦奥运的顺风车,以其高昂的斗志和决心大步迈向世界舞台的企业们。

　　361°押宝孙杨大获成功

361°押宝孙杨大获成功

　　在本届奥运会之前，孙杨的名字也许并不为很多人所知道，然而一夜之间他却成为了全中国人的骄傲。而在伦敦奥运会之前，孙杨已经代言了361°。对于在激烈的竞争中抢得孙杨，361°毫不掩饰自己的喜悦之情，“这次我们算押对宝了。我们之前就跟孙杨准备了一份长期合同。”361°的一位营销负责人透露。尽管361°至今未透露签约孙杨的具体金额，但这无疑是一笔极其划算的买卖。

　　如今奥运会刚刚偃旗息鼓，361°就已尝到了甜头。“押对宝” 的361°在8月2日在港股开盘后大幅走高，盘中大涨5.26%。记者在天猫商城的361°旗舰店看到，孙杨的大幅广告已挂在店铺首页，一款孙杨签名的奥运冠军恤至今销量已有1268件。意外的收获不能不说让不少厂商羡慕甚至眼红。

　　网游伦敦发起百人武术表演

网游伦敦发起百人武术表演

　　奥运期间，网游《九阴真经》在人流量很高的Wood Wharf广场举行了一场别开生面的表演：百人穿着统一服装在广场上表演起了中国传统武术。在当地引发了不小的轰动和围观。而该表演是为了为支持中国武术入奥而发起的，前几日，该企业还组织了数十人的志愿者队伍在伦敦街头为中国武术入选2020年奥运会正式项目拉票。

　　据了解，网游《九阴真经》向来宣称以传播中华武学文化为宗旨，而此番将产品精深和奥运的主题结合起来，并选在了奥运伦敦这一聚焦全世界目光的地点高调宣传，可谓不按常理出牌，然而在调动起中国乃至全球华人对于支持武术入奥的热情的同时，也将目光聚焦这家公司本身，不少网友为这家企业振兴国粹的精神所感动。

　　鸿星尔克成功赞助南非代表团

鸿星尔克成功赞助南非代表团

　　本次奥运赛场上，南非奥运代表团依靠新一代“蛙王”范德伯格，以及“刀锋战士”皮斯托瑞斯成为最引人瞩目的奥运代表团之一，而赞助该代表团服装的鸿星尔克也无疑成为了最大的获益者。选手出色的表现恰当地诠释了品牌倡导的“TO BE NO.1”的精神，此时，商家赞助的意义已不仅仅是投资那么简单了，而鸿星尔克的独特慧眼也正在于此。

　　而除此以外，鸿星尔克还赞助了乌兹别克斯坦和伊朗两国的奥运代表团，而这两国也分别获得了可喜的成绩，这对于鸿星尔克来说，都是一大喜事，也为国产品牌走上国际市场树立了良好的典范。

　　伊利转型草根营销走温情路线

伊利转型草根营销走温情路线

　　7月23日起，400辆红色双层大巴缓缓驶上伦敦街头，车身上中文书写的伊利logo和中国人独特的东方面孔组成了当下伦敦街头最受关注的中国元素。大巴上的图画包括白发苍苍携手环游世界的老夫妻、立志把马拉松当作后半生事业的退休老人、有一颗不再健康的心脏却满怀爱心的花式篮球第一人……国人健康形象在全球标志性城市的得到集体亮相。

　　另外，伊利还组织了一个“727车队”。这支车队的成员是从13亿国人中选拔出来的草根英雄，他们从中国一路骑行，经过178天的跋涉，途经18个国家，最终抵达伦敦。伊利用平民参与的方式打造“一起奥林匹克”的理念，“每个人都有自己的奥运梦想，每个人也都是这场盛会的主角”。

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