鄢婷：从虚拟代言到电商合作【将魂三国】貂小婵为品牌元素

　　日前，九众互动对外公开新战略，将加速扩展微端网游产品线，并面向电商市场展开合作。同时，有消息称《将魂三国》虚拟代言人“貂小婵”，将作为电商市场拓展合作的关键元素，以构建该游戏的形象标识和市场品牌。针对此，记者对九众互动市场总监鄢婷进行了专访(游戏名人)。

鄢婷

　　记者：此次九众互动针对电商市场的计划，是针对《将魂三国》的电商异业合作，还是尝试进入新的领域?

　　鄢婷：我们拓展电商市场的合作，并不是自己做平台或渠道，而是围绕旗下游戏《将魂三国》的虚拟代言人“貂小婵”，走网络代言到电商合作的路线。通过“貂小婵”元素系列的商品在电商市场推出，构建自身的形象标识，最终形成《将魂三国》的市场品牌。本质上说，我们是借助电商市场做游戏的品牌，并不是完全进入新的领域。

　　记者：对于此电商异业合作，九众互动有哪些计划，进展如何?

　　鄢婷：目前，《将魂三国》虚拟代言人“貂小婵”已经成功植入游戏，其形象也开始用于周边的制作。接下来，我们就会通过电商平台和渠道，将“貂小婵”形象元素的商品提供给用户。

　　记者：目前是否已经确定了合作电商?以后在电商市场推出的“貂小婵”形象元素商品，有考虑跟传统行业的合作么?

　　鄢婷：我们现在正与国内(国内游戏资讯)渠道类电商洽谈，进展还比较顺利，具体情况将适时对外公开。对于传统行业(游戏资讯)，我们欢迎资源互补和共享的合作。

　　记者：从网络代言到电商合作，确实是新颖的异业合作。不过，大多异业合作建立在成熟的品牌和一定规模的用户上。那么，九众互动如何确保此次电商异业合作的成功呢?

　　鄢婷：《将魂三国》不到1.5M的全3D微端，赢得了参与测试玩家的广泛认可，随之也将催生我们与奇虎360的进一步合作，并加快游戏进入商业运营阶段的速度。这就意味着，游戏即将吸引大量的玩家，从而在短时间内聚集用户对“貂小婵”的辨识度，最终推动此合作的成功。

貂小婵

　　记者：在游戏(游戏资讯)大规模测试前，借助电商异业合作会对推广起到什么作用?

　　鄢婷：《将魂三国》游戏玩家大量的增长，将推动“貂小婵”形象标识的加速形成，而其形象标识则会让游戏获得更多的传播渠道，并增加推广的有效性，加深玩家(游戏名人)对游戏市场品牌的认知。可以说，电商异业合作的成功，将促进游戏市场品牌的构建，从而形成持续的传播效力。

　　记者：《将魂三国》目前的状况如何?下一次测试将在什么时候?

　　鄢婷：《将魂三国》今年上半年转战内地市场后，先后进行了两次小规模的国服版本测试。日前，由奇虎360协助的精英测试，采用全3D微端版本，也取得了良好效果。由此，我们计划是近期开启新一轮的测试，具体时间也将适时公布。

　　记者：九众互动后续发展有哪些计划?目前除了《将魂三国》之外，是否还有其他的产品项目?

　　鄢婷：我们后续发展的重点还是在游戏市场，以跨平台模式推出类页游的端游，以及进入移动互联网游戏领域，就是既定的方向。目前，我们面向年龄层较低的玩家，正在研发一款Q版的微端网游。

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