360游久刘亮：微端化将成为客户端网游的新方向

　　随着近几年网游行业的飞速发展，客户端游戏、网页游戏及手机游戏在该领域各自表现出不一样的发展态势。在多元化的产品中，“微端网游”继承了端游高品质及页游低门槛的优势特点，被业内认作是未来游戏行业的主流趋势之一。

　　在2012年度游戏产业年会上，360游久CEO刘亮表示，微端化将成为客户端网络游戏的新方向。而其在去年8月份发布的首款微端产品《千军》月收入达到千万级的成绩，也从侧面反映了该市场的巨大潜力。

　　将Top100的游戏在360游戏保险箱平台上微端化

　　在网页游戏以无端的“低门槛”形式出现后，不久业界对于“微端”的想法就跃然纸上，但由于早期的技术不成熟及“微端”概念的想法不够清晰，微端产品领域经过几年发展仍无一款成功的典范。在此期间，诸多网游公司提出：以页游拉进用户，然后以端游产品品质增加粘性的跨平台战略，“微端”鲜少再被人提及。

　　不过刘亮始终坚信，微端化产品会是一座“金矿”。360游久成立后，主要从事游戏业务的平台运营，而“微端化产品”是其核心运营方向。在刘亮看来，微端技术与更多的客户端游戏公司共享，将全面推动客户端游戏市场的微端化进程。通过360平台核心推广资源覆盖的忠实用户群体、360游戏保险箱8700万的用户、360游戏运营数据分享以及保险箱多年的累积经验和技术等各方面的优势，刘亮认为，360游戏保险箱将会对提高客户端游戏的整体品质、继续挖掘客户端游戏市场潜力贡献一份力量。

　　游戏产业年会上刘亮曾分享了一组《千军》的运营数据，该产品自2012年8月底正式上线至同年12月份，已达到月收入千万级的规模。通过4个月的运营，截至2012年12月，千军已达到70000PCU的用户规模。经过与《千军》开发团队的配合，对游戏原本3G的客户端进行瘦身后，目前极限情况下，玩家可仅下载2.11M的游戏客户端便可登录游戏进行体验。相比传统客户端游戏，微端游戏客户端用户转化率提高近8倍。

　　分析人士指出，客户端游戏在推广资源方面有着更强的适应需求，相比网页推广方式，客户端功能整合的推广方式有着更高的转化效率。相关数据显示，在《千军》的运营过程中，客户端推广方式的效率约为网页的3倍左右。

　　刘亮透露，在即将上线的360首款次世代3D网游《狐仙》中，360游戏将使用更新的微端技术，降低玩家进入游戏的门槛。同时，减少不必要的前期任务与活动、大幅提升游戏节奏，使玩家在游戏中接触到核心玩法的时间从最初的几天缩短到几个小时，从而大大降低用户的流失率。

　　360游久自成立之初就立足于360游戏保险箱，致力于为玩家提供最安全放心的游戏平台，同时整合专业游戏媒体——游久网及360系列产品的强势推广资源打造全面的游戏运营平台。其目标是将国内Top100的游戏在360游戏保险箱平台上微端化，用户通过360游戏保险箱就可以随意体验到当下热门端游。显然，如此举措可以直接推动客户端游戏微端化的发展进程，而玩家体验是直接驱动力。

　　网游厂商推广渠道单一 缺少精准有效的推广平台

　　据《2012年中国游戏产业报告》最新数据显示，2012年中国网游实际销售收入602.8亿元，同比增长35.1%。国产游戏总量达到440款，同比增长3%。虽然2012年端游市场仍在平稳增长，业内仍出现了一片“唱衰”的声音。对于网游厂商来说，其推广成本在逐年增高，但由于渠道单一，这种现状很难被改变。

　　刘亮称，渠道单一只是网游厂商面临的诸多难题中的一部分，更多的问题仍集中在，网游市场缺少更加全面强势的推广平台，将产品更精准有效地推送给用户。

　　360游久的优势是整合了360游戏保险箱、专业游戏媒体游久网以及奇虎360旗下系列产品的强势推广资源，把核心的推广资源向更多合作方开放，解决客户端游戏用户来源的问题。同时，使用360游戏保险箱的用户，不仅可以确保游戏账号安全、快速启动，在形成品牌化后，该平台的“微端”产品将成为其第二张“名片”。

　　相关统计显示，2012年中，大型端游厂商也在相继推出产品的微端化产品，如《传奇》、《天龙八部》、《黎明之光》等。文睿研究首席分析师高东旭认为，传统的端游也在试图降低下载客户端导致的用户进入门槛，适应“碎片化”时间，微端网游可以同时让用户在客户端及浏览器上体验游戏。“微端化”及“多端互通”的趋势将不可逆转。

　　虽然仍有部分业内人士把“微端”产品视为客户端网络游戏的一个分支，“但在保留端游的品质与优点，摆脱客户端网游的限制之后，其必将成为客户端网游的新方向”刘亮如是说。

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