IGN正式易主 Ziff Davis宣布完成收购

　　关于News Corp.有意出售IGN的传闻始于2012年10月中旬，当时华尔街日报称News Corp.已为出手IGN与多位潜在买家谈判长达一年之久，由于寻找买家无果，News Corp.最终委托投资银行Allen & Co.对IGN进行拍卖。尽管传闻所涉及的对象一直没有对此做出回应，但IGN易主一事已成定局。

　　上个周末，关于IGN易主的传闻再度升温，且最新的版本具体到了买主的身份：Ziff Davis。周末过后，Ziff Davis母公司j2 Global发布声明，宣布收购完成，IGN.yzz.cn正式易主。新东家Ziff Davis一同买下的IGN旗下产业还包括1UP，AskMen和UGO——其中包含着一个相当曲折的关系：1UP原本就诞生于Ziff Davis名下，在 2009年被出售给UGO，接着UGO又在2011年被IGN收购。在此次收购完成之后，1UP终结了漫长的流浪，重新返回了自己最初的襁褓之中。三方并未透露此次收购的价格(Bloomberg报道称价格不足1亿美元，而News Corp.在2005年收购IGN时曾为此斥资6.5亿美元)。相关公告中并未提到同属IGN旗下的Gamespy.yzz.cn的归属。

　　诞生于1927年的Ziff Davis是拥有漫长历史和丰富沉淀的美国传媒集团，在数十年的发展中完成了由传统平媒出版商向网络传媒集团的转变，但转型的代价却包括割掉了旗下的整个电子游戏事业部门——随着将1UP出售给UGO，旗下老牌游戏杂志Electronic Gaming Monthly(EGM)也宣告停刊，一系列事件导致为其效力超过十年的资深游戏媒体人Dan Hsu出走并对此耿耿于怀至今。

　　在相当长的一段时间内，没有任何迹象表明Ziff Davis对于游戏媒体这份事业恢复了兴趣，直到这家传媒集团在2012年11月中旬被j2 Global以1.67亿美元的现金收购，它的经营方针才发生了改变，并促成了今日的结果。j2 Global是总部位于好莱坞的上市科技公司，旗下产品专注于企业应用领域，在2012年底收购Ziff Davis之前未曾涉足媒体行业。

　　“对于我们的数字媒体事业而言，这是一次具备改革性质的交易，”j2 Global CEO Hemi Zucker如此表示：“通过将在科技、游戏和娱乐领域的两家久负盛名的机构结合在一起，我们创造出了一家强大的企业：它能够以任何形式进行创作，并且向具备高度营销价值的受众群体进行传播。”

　　来自Gamesindustry International的报道称“IGN将加盟Ziff Davis旗下的其他品牌，共同面向一个相似的，有利可图的受众群体，这一群体主要集中在18-34岁的男性。”

　　IGN的“四老外”之首，IGN网站的联合创始人、IGN Entertainment内容发布部门高级副总裁Peer Schneider在公告中表示：“Ziff Davis与IGN有着相似的起源，它从传统的出版物产业中成功进化至数字产业。由于未来游戏媒体领域还将继续进化，我们的受众群体还将寻求更多方式以消耗内容，我们非常期待能够与这一合作伙伴共事，共同专注于跨越全平台传播优质的报道。IGN拥有数以百万计的热情用户——并且囊括互联网上规模最大的玩家群体——Ziff Davis出色的盈利记录对我们而言如虎添翼，我们将携手为一个非常强大的媒体品牌打下基础。”

　　Ziff Davis的旧部，现任GamesBeat主编的Dan Hsu曾在今年1月下旬的Gamesindustry International访谈中讲述过他与Ziff Davis的恩怨并预测过IGN被收购之后的未来，他表示：“媒体是相当艰难的行当，这一行很难挖掘出自己所创作的内容的价值。以IGN为例，有人可能会介入这一行，观察它的底限，然后表示：‘你们花了X美元，雇了Y个人来创作所有的内容，但我们认为在这里和那里还有删删减减的余地。’有些时候，被收购意味着会得到一笔现金和更多的资源注入，而另一些时候自己遇到的买主满脑子只有‘省钱’的念头。IGN更有可能遭遇到后面这种糟糕的情况，因为它的规模实在是太大了，而媒体通常无法赚到大笔的钱，媒体也不会是现金充裕的行业。直觉告诉我像IGN这样的公司只会在未来变得越来越小，而不是发展壮大。”

　　我在《游戏媒体之殇》专题的《未来福音》部分谈论过2012年游戏媒体所受到的冲击：玩家社群自给自足的内容正以惊人的速度蚕食游戏媒体的生存空间，传统的受众正在逐渐摆脱对于媒体的依赖。IGN的Peer Schneider和GameSpot的前任高管John Davison在Gamesindustry International的访谈中谈论了环境的变化和游戏媒体的对策：Peer Schneider承认IGN迎来了流量的低潮期并将原因归结于主机迟来的更新换代令部分玩家失去了热情，并强调“大多数游戏媒体网站都陷入了萧条期”，针对这一状况，IGN正在增加视频报道的比重、重视多平台报道和跨平台传播，并开放鼓励用户创作内容的新平台。John Davison则悲观地认为游戏媒体的影响力将随着内容细分而不断缩水，并将面临着更为严重的资金短缺问题。

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