网游巨头三足鼎立浅谈2013年细分市场之战

　　时至今日，2013年已经走过了一半的历程，而革新和转型中不断寻求突破的网游行业，也在各大厂商的推动下，将端游主战场从传统的MMORPG转移到了细分市场。尤其是腾讯、网易和畅游这三大网游巨头在细分市场的深耕和布局，更是掀起了细分市场的大战。

　　以现状来看，在休闲、射击等细分市场多有建树的腾讯，欲借《怪物猎人OL》、《上古世纪》等新作深耕动作游戏领域;依靠自身研发能力在细分市场全面布局的网易，欲以《龙剑》、《武魂》等作品抢滩动作游戏;以较高起点进入细分市场的畅游，则通过成人横版动作网游《暗影之剑》、《轩辕剑7》、《蛮荒搜神记》等大作掀起次世代的高潮。那么，此三足鼎立的网游巨头，今年在细分市场的大战，有哪些值得关注的看点呢?

　　腾讯：细分市场的深耕与进军

　　现已连续几年稳居网游行业霸主之位的腾讯，虽然并不是涉水网游的元老级厂商，但在网游细分市场领域，却是进入较早且是做得最成功的。继2005年成功推出《QQ幻想》后，《QQ宠物》、《QQ三国》等休闲游戏的出炉，不仅让腾讯加大了网游领域的投入，也让其开始注重休闲类的网游细分市场。到了2008年，自研的竞速类游戏《QQ飞车》、舞蹈类游戏《QQ炫舞》，尤其是代理的横版格斗网游《地下城与勇士》和射击网游《穿越火线》的爆发，让腾讯在网游领域迅速崛起。

　　2011年推出《英雄联盟》大获成功后，腾讯游戏在横版格斗、射击和MOBA等细分市场，已经占据了绝对的优势。不可否认，腾讯游戏的市场地位，就是靠细分市场支撑起来的。也正因为此，腾讯对网游细分市场的布局，随后上升到了更高的战略地位。2012年，“UP2012腾讯游戏年度发布会”公布了《天刹》、《疾风之刃》、《Metro Conflict》、《枪神记》、《QQ炫舞2》等多款差异化的新品，意图在巩固既有细分市场优势的同时，在动作、射击、MMO、体育、休闲、页游等市场进行深耕。

腾讯细分市场早期成功的《地下城与勇士》

腾讯今年推出的《怪物猎人OL》

　　进入2013年，腾讯游戏的战略进入了泛娱乐的高度，而细分市场则开始偏向动作品类以及RTS领域。4月份举办的“UP+2013腾讯游戏年度发布会”陆续公布了《怪物猎OL》、《魂之猎手》及《霸三国OL》等多款新品。在此情况下，除了在MMO领域代理了《剑灵》、《上古世纪》等人气大作，自研了《御龙在天》、《轩辕传奇》、《斗战神》、《天涯明月刀》等作品外，腾讯游戏今年在细分市场将推出横版格斗的《魂之猎手》和《疾风之刃》，射击类的《生化战场》，舞蹈类的《QQ炫舞2》，以及与集英社合作的页游《火影忍者OL》。那么，现阶段腾讯游戏细分市场的布局，显然已经是在差异化市场的背后，开始了更具广度和深度的进军。

　　网易：自研能力之上的全面布局

　　虽然代理有《魔兽世界》等海外大作，网易也不失为国内原创网游厂商中的先行者和核心力量。甚至可以说，凭借多年积累的研发和运营经验，网易在传统的2D回合领域，依然有着无可撼动的地位，而在竞争日益激烈的细分市场，其近年来也有着比较全面的布局。不过，因为2D回合和其他MMORPG领域率先的成功，网易注重细分市场的时间晚于腾讯，布局的广度和深度相对也弱一些。

　　网易布局细分市场有一个明显的特征，即是偏重于自主研发的产品。自2008年开始，网易逐步通过研发策略来细分市场，意图在不同领域里满足细分市场消费者的需求。随后，网易开始将游戏模式大幅度由2D向2.5D、3D的方向转移，并从回合往即时MMO领域转型，先后推出了2.5D的《倩女幽魂》、《大唐无双》，3D的《天下2》、《创世西游》和《飞飞》。到了2012年，已经拥有涵盖2D到3D游戏模式的一系列网游后，网易的细分市场逐渐放到了游戏类型上，分别在横版格斗、武侠动作和MOBA领域布局，推出了《斩魂》、《武魂》和《英雄三国》。

网易动作MMO《龙剑》

暗黑风动作网游《藏地传奇》

　　到了今年，网易在细分市场的布局，除了通过《武魂》、《英雄三国》等游戏继续抢占横版格斗、武侠动作和MOBA游戏的细分市场，还先后推出自主研发的横版飞行射击游戏《爆裂天空》、暗黑风动作网游《藏地传奇》、3D次世代动作MMO《龙剑》和休闲游戏《游戏星城》，以及一款尚未公布的射击类游戏。同时，网易还通过代理暴雪的《炉石传说》，进入了休闲卡牌的游戏细分市场。不难看出，在完成了游戏模式的转移后，网易细分市场的布局，在今年已经从最初的横版格斗、武侠动作、MOBA类扩展到了射击、暗黑风动作及休闲等领域。