网游巨头三足鼎立浅谈2013年细分市场之战

　　畅游：高起点加速布局细分市场

　　尽管在2011年通过代理《战地风云》和《永恒冒险》，畅游先后进入射击和横版格斗的游戏细分市场，不过，2012年正式公布GAME+次世代网游计划，则是畅游站在更高的起点上加速细分市场布局的开始。而在此计划公布时，畅游总裁陈德文表示，次世代网游逐渐成为各游戏厂商争相布局的领域，畅游将针对不同的细分市场做出差异化内容，来满足玩家在端游市场不断提升的用户需求。也正因为如此，畅游在其后细分市场布局的战略上，更侧重于次世代产品。

　　以《天龙八部》为首的“大武侠大江湖”系列产品线，多年来都是畅游的核心和经典，次世代GAME系列所布局的细分市场，则被认为是稳固经典基础上更具市场竞争力的武器。从虚幻3引擎打造的3D回合《桃园》、CE3引擎打造的不开房间无锁定的动作网游《蛮荒搜神记》、融合AVG与FPS元素的《MAZE》和次世代FPS网游《RHO》开始，畅游以次世代为前提，在射击、动作及休闲等细分市场的布局迅速成型。值得一提的是，在此期间，畅游除了通过第七大道《弹弹堂》等产品扩展页游市场外，还以代理经典RPG单机《轩辕剑6》为契机，完成了端游、页游、单机等游戏全领域的布局。

经典单机《轩辕剑6》的加入完成了畅游游戏全领域布局

　　今年以来，除了玄幻网游《斗破苍穹OL》的推出，次世代网游《轩辕剑7》的持续曝光，以及浪漫美学武侠网游《新天龙八部》的公布，畅游在细分市场也迎来新的爆发点。代理的横版卡通格斗游戏《永恒冒险》，与韩国最大的独立工作室JCR Soft联合开发的暗黑风成人横版动作网游《暗影之剑》，均将在近期与玩家见面。由此，畅游在细分市场的布局，也涵盖了射击、横版格斗、动作、休闲等多个领域。

畅游细分市场今年主打的成人横版动作网游《暗影之剑》

　　在畅游近期上线的游戏中，以“成人动作，横版革新”为口号高调宣传的《暗影之剑》，除了采用TV game物理引擎与真人捕捉技术，创新双角色切换PK模式之外，更大的看点则在于同此前横版格斗网游的区别，尤其是一亮相就打成人牌的画面风格，女角色跑动带乳摇，穿着暴露，而攻击怪物时会有飙血、撕裂、肢解的效果。目前，该游戏颇受玩家关注，被认为是今年挑战DNF最有特色的一款游戏。如此，《暗影之剑》就显然是畅游在横版动作领域的核心产品，也是其加速布局细分市场的关键。

　　从音乐舞蹈、赛车竞速、体育竞技等细分市场，到横版格斗、射击、MOBA等细分领域，再到不同细分市场和领域的差异化布局及深耕，国内各大网游厂商在细分市场的角逐和竞争，势必会推动行业的革新和转型。今年，此三大网游巨头在细分市场的争战，也必然会加速中国网游细分市场的完善和成熟，并以此引领网游产业的发展。

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