业界展望：丁磊布局2014 易信大话两手都硬

　　对于网易而言，2013可以算是一个布局之年，且不说在这一年中网易在云端方面动作颇大，不但在云阅读、云音乐和云笔记方面推出了一些列的产品，更联合中国电信发布了即时通讯产品“易信”，在网易传统收入大项的网游方面更是借势推出了《新大话西游2》，邀请李冰冰做代言人，刘镇伟做监制，更近期还借助《大话西游》电影20周年的怀旧浪潮，亲自上阵问候《新大话西游2》全体玩家，网友和手机用户都是眼前一亮。 

丁磊近照

　　强推易信 就为网友不被欺负

　　对即时通讯行业而言，网易并不是刚下水的菜鸟，CEO丁磊在接受采访时表示，对于目前的行业老大“微信”其实有过相当的研究，而敢于亮剑推出易信，他主要的想法其实很简单：易信存在的必要性在于，就是为了网友不被欺负。 

易信截图

　　这或许不是丁磊甘愿冒着巨大的压力和商业风险去推出“易信”这款即时通讯产品的初衷，但不可否认，微信的一家独大的确让所有业内人士都感受到了极大的压力，尤其是有传闻称一款游戏想在微信旗下运行，开发者的分成仅有1成的消息传出后，多少人为之寒心?

　　2013年8月，网易联手中国电信，推出了这款功能与腾讯微信相似的即时通讯软件“易信”。有人乐观的认为易信的推出让即时通讯软件市场竞争加剧的同时，也为用户提供了多元化的选择。但也有人悲观的认为，网易的“亮剑”行为，会掀起即时通讯软件市场的烽烟，毕竟腾讯的霸主地位并不是那么好挑战的。

　　对于易信，丁磊直言不讳的说，推出这款软件的初衷就是为了告诉所有人，我们可以做得更好。而易信存在的必要性，就是保障中国的绝大多数微信用户不被腾讯欺负，同时保障绝大部分的公众账号用户，能够有更公平的选择机会。而这让更多的人想起的是邮件领域的格局——即使QQ邮件高山仰止，但同样还有覆盖5.6亿的网易邮箱提供了堪称中国最好的邮件服务。而这保留下的，是用户的选择权!

　　革新大话 想和玩家们聊聊天

　　对于网易而言，很少有人知道并不是网易成就了大话，而是大话成就了网易，当年之所以网易有底气从九城口中虎口夺食抢到《魔兽世界》的代理权，其实是因为大话为网易提供了足够流动资金。而在过去的这一年，既是网易旗下原创作品的国产网游第一品牌《新大话西游2》走过了12个年头，也迎来了《大话西游》电影的20周年，作为网易的主打产品和核心支柱，当然不能错过如此的好时机。

　　于是，李冰冰代言，刘镇伟监制，丁磊亲自坐镇，《新大话西游2》(http://story.163.com/)耀世而出。可这不足以让丁老板觉得满足，最近丁磊不惜咬文嚼字给玩家动手写的亲笔信，以一句“这些年，你过得好吗?”风行网络，也许“冰柳丁”组合推出的TVC广告说“我不重要，你最重要”没有能让所有人感动，但三石哥的这句“丁氏问候”却是实实在在的打动了“大话2”玩家和网友们的心。

　　可这还没有完，因为丁磊说：我要拿2亿来跟玩家们聊聊天，让所有人都看到“大话2”玩家比别的游戏玩家更牛B的光芒。对于这件耗时费神的事，丁磊坦诚的表示：“人的一生，能有几次这样的陪伴和轮回呢?被老玩家黑几句或吐槽至“累觉不爱”又不会死。” 

问候信截图

　　依旧前行 两手都硬丁磊布局2014

　　可以说，易信和《新大话西游2》，是丁磊布局2014的两手好棋，虽然网易的财报上或许会把云端产品市场，以及网易传统的邮件服务、资讯、广告方面的前景描述得美，甚至还会顺带提一下在慈善方面的成就，但业内的明眼人都能看出，网易未来的发力点，必然是易信和《新大话西游2》。

　　一方面，4G风潮来势汹涌，中国电信占据了中国固定宽带市场的庞大基量，在强势推动4G的同时只需为发售的4G手机预装易信就可以获得庞大的用户群体，作为内容提供商和资讯服务商网易当然有利可图。另一方面，《新大话西游2》继承了老《大话西游2》的荣光，又有“冰柳丁”组合强势推动，加上丁磊情感营销的强大攻势，比必然会在2014掀起一股怀旧风潮，当人们因为怀旧而去重玩《新大话西游2》，就很难不被诱导着去关注易信。

　　时值春节，丁磊也没忘了玩家难以回家过年的苦楚，让《新大话西游2》的团队策划了一出以主题大巴的形式送玩家温暖回家的“小事”。而在这些事件背后，还有倾听网友和玩家的意见和建议，用十万点卡去演绎“情义值千金”的现代版本，还有邀请网络红人“剪纸西施”成为网易网游文化体验师形象大师，希望以此将中国的传统文化也融入到游戏当中，借此推广中国民俗艺术。 

玩家见面会剪纸西施受聘照片

　　所以我们说，丁磊的2014布局，既是两手都抓，而且两手都硬!

　　展望2014，网易的大计划能否绕过国内IT市场中防不胜防的暗礁或水下冰山达成预期的效果尚且值得商榷。但对于业界而言，丁磊的这套组合拳不但打得相当漂亮，更有了一代宗师的风范。因此业界在观望的同时，势必也将会群起效仿，而丁磊的2014布局最终能否完美收官，且还需要拭目以待!

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