买断制收费模式能否促使端游逆袭手游?

　　如果把中国的游戏产业看做是一簇火把，那么“端游”无疑是其中最缺“薪”的一束火苗，是渐灭，还是爆发，这个昔日让大佬们发家的摇钱树，终于迎来了自己的拐点。

　　被抛弃的“端游”

　　如果按照类型分，中国的游戏产业可以分为PC端游、网页游戏、手机游戏三个大类。其中端游的受众以资深PC玩家为主，页游主打轻松、休闲类游戏，手游则直接对接移动互联网和碎片时间。虽然格局看起来清晰，但实际上随着手游的异军突起，三足鼎力的局面已渐渐被打破。

　　随着智能机的迅速普及，以及移动消费平台的不断完善，2013年的手游已经“火力全开。”

　　据艾瑞咨询的统计，2013年中国手机游戏的行业规模已经突破100亿，同比增长了371.1%。销售收入也从2012年的32.4亿一跃达到2013年的112.4亿元，增长了246.9%。

2011—2017年中国网游市场规模结构

　　即使最乐观的端游从业者，也不再轻信，手游与传统网游依旧是互利共生的关系。根据游戏工委、CNG中新游戏研究联合发布的《2013年中国游戏产业报告》显示，就在手游爆发的2013年，端游总收入便下降了10%，虽然艰难的保持住了64.5%的市场份额，但也比2012年的74.9%，下滑了近10%。

　　“端游已死”的评论开始频频出现在报端，甚至有媒体表示，到2017年时，手游将彻底超过端游，成为玩家们的首选。而在数据的背后，一向主打“端游精品”的巨人，也终于成为了继腾讯、完美、畅游和盛大游戏之后，第五家宣布加入手游争夺战的传统端游厂商。

　　2014年马年春节的第一天，巨人的全体员工收到了公司CEO刘伟和总裁纪学锋的联名信。“十年前，你可能错过了端游的增长机会;五年前，你可能错过了页游的增长机会。今天，不要再错过手游的增长机会!”决心不言自明。

　　事实上，巨人已经坚持的足够久。早在2013年初，业内的各位大佬，便开始了“断腕”，像是负心的凤凰男，抛弃了让其发家致富的端游。

　　2013年3月，网易“西游三部曲”之一《创世西游》宣布停止运营，两年之前还被网易在财报中描述为“市场潜力巨大”的游戏从此告别市场。

　　2013年6月，腾讯公测仅一年的端游《QQ仙境》宣布停止运营，这款Q版游戏在国内内测了足足四年，却如此收场。

　　更为荒诞的是盛大。一度请来NBA巨星德怀恩?韦德、北美流行歌手亚当?兰伯特、混血美女Maggie Q 来做足宣传的《时空裂痕》，仅仅6个月便宣布停运。

　　从《创世西游》到《时空裂痕》，停运的原因无不是因为，提早死亡的风险，远远低于继续运营。要知道，腾讯的《天天酷跑》仅仅12天，便充值过亿，而果断停运《时空裂痕》的盛大，凭借着代理的日本手游《百万亚瑟王》，也轻松在两周内收获了3000万。

2007—2016年中国端游市场份额

　　收费模式的掣肘

　　但究竟是什么让昔日的吸金利器“端游”，不再成为玩家消费的首选?

　　首先是传统“端游”带给玩家痛不欲生的体验。因为如今主流“端游”都采取免费的收费模式，这导致游戏必须依靠玩家长时间在线，通过疲劳刷级，积累时间，才能获得最大收益，从而导致玩家一旦离开，便会被迅速拉开等级的局面。

　　其次，已贩卖游戏道具而盈利的手段，也会导致大多数普通玩家，处于“永远被高富帅玩虐的状态。”

　　第三，由于以上两种体验的恶性循环，也导致了玩家的迅速流失，也让大多数游戏商家，打起了“赚快钱”的主意，不但内容粗制滥造，绑架玩家的手法也无所不用其极，这也导致拥有简陋的游戏画面和系统的端游，很轻易地便被手游所取代。

制作精良的《激战2》 ，将开启大型端游新的收费模式

　　希望在于收费模式的改变。就像端游经历过点卡、月卡、免费等收费模式的更迭，如今的“买断制”成为端游变革的重中之重。

　　在国内网游圈，目前主流的收费模式，主要有两种，一种是P2P(pay to play，即按时间收费或按月收费)，另一种是F2P & Item mall(free to play，免费游戏，商城收费)。而“买断制”是近几年才在国外诞生的一种新的收费模式，区别于以往，“买断制”更像是回归到单机游戏的原点，即一次性购买，终身可以不再需要缴费。

　　解放玩家，是“买断制”的核心。因为一次性收费获得收益。游戏不会再需要绞尽脑汁通过积累时间，或是贩卖道具来捆绑玩家，榨取他们的所有的剩余价值。举例来说，采用“买断制”的游戏，你很可能在一周的时间内，便升到满级，再不要担心因为离开，被对手甩开等级，同时游戏中的道具也均不提供主要属性，也让你无需担心，自己辛苦打出来的装备，还是被“白富美”无视。

　　换句话说，一次性“买断制”后，玩家可以得到真正的解放，能在游戏里按照自己的意志进行体验，再不会感觉自己是商家的提线木偶。而对于商家来说，“买断制”也是一次解放，因为不用再花精力琢磨如何在玩家身上盈利，制作方的运营成本也大大降低，同时迅速的收回成本，又保证了稳定的现金流，为后续资料片的开发，打下良好的基础。

　　当然，“买断制”虽然有诸多好处，但对游戏的要求较高，它的画质一定要超越手游和免费游戏。在系统和内容环节上，因为玩家不再打怪升级，而会很快投入到PVP中，所以游戏是否平衡，是否有足够多的游戏模式，令玩家保持足够的新鲜感，也是游戏成功的关键。

　　根据艾瑞最新的分析报告，2014页游的市场份额会最终稳定在15%。而要想再剩下的蛋糕中，分得最大的那一块，“端游”无疑要直接与手游短兵相接，将那些原本已离开电脑的玩家，重新吸引回座椅上。

　　而要实现这一点，振奋人心的精品大作和收费模式的改革，就像是“端游”这堆火把下的空气和干柴，互为作用，缺一不可。

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