反观网游界营销低俗化 拿什么来拯救？

　　近日，在有关部门的“扫黄反低俗”运动下，“东莞”一词一度成为了大家饭后闲谈的话题焦点。虽然这仅仅是个开始，但全国各地已经积极响应号召，“扫黄反低俗”运动也略见成效。反观我们网游界，“网游三宗罪”(赌博、暴力、色情)在好几年前就已经闹得沸沸扬扬，但始终停留在小丑说事儿的阶段，到现在网游营销低俗化的风气更是愈演愈烈，到底该拿什么来拯救?

低俗网游如魔

　　网游赌博屡禁不止

　　网游赌博最早是指一些钓鱼网站或者棋牌赌博网站，利用线上赌博游戏吸引用户，将RMB变为游戏币，然后从中榨取利润。不过这类网站很快就被识破了，难逃被查封的噩运。然而在网游界中，还有另一种变相的赌博方式——开箱子。在2009年，文化部、商务部联合下发的《关于网络游戏虚拟货币交易管理工作》中明确指出：某些网游产品利用虚拟货币，采取抽签、押宝、随机抽取等博彩方式，分配网游道具，或虚拟货币，造成了不良影响，应该禁止上述行为。但是这种情况并未出现改善，国内很多游戏仍然暗地里换个方式换个名字继续“开箱子”，同时由于赌博的投机心理，广大玩家们也是出了不小的力气!

　　暴力打杀由内及外

　　网游暴力不仅仅是指游戏中的打杀血腥、全服追杀、公会围剿等，如今更是渗透到了现实社会，网吧打架、线下斗殴等事件层出不穷。这些事件一方面归咎于网络游戏本身限制级划分不明确，另一方面还在于社会环境的负面影响。研究表明，青少年最喜欢的电子游戏中有一半涉及暴力内容，国内发现上网的青少年中有62%在玩网络游戏，而网络游戏中80%与暴力和血腥有关。这些游戏对青少年心身健康产生影响，提高其攻击性和增加攻击行为。

　　虽然暴力游戏与攻击之间的作用机制不明确，但是作为游戏厂商，也应该正确引导玩家健康地玩游戏，规范玩家的游戏行为。

　　色情营销毫无下限

　　网游色情营销丝毫不比东莞的“莞式服务”差，反而要成熟许多，而且一直以来都是打“擦边球”，不用顾虑法律问题。网游色情营销从嫩模、露点到陪玩、陪聊，从美女约会到女优亲密接触……某些厂商的道德底线为了圈钱而一次次被拉低，毫无节操可言。特别是在页游领域，文化部三令五申严禁网游“三俗”宣传，仍有大量网页游戏(微博)厂商顶风作案。经常会看到某网页游戏的广告上标批一行“此游戏适合年龄：18岁以上玩家”，并配上诸多性诱惑元素，但进入游戏后却发现整个游戏风格都是中国古典风格，与广告内容风马牛不相及。如果没有一个系统的治理整顿来规范行业，这种非正常低俗营销只会愈演愈烈。

　　网游色情营销愈演愈烈的同时，仍有很多业界良心坚守着最后的净土。比如《神武》微电影《青春不下线》、《征途2(微博)》微电影《玩大的》等，它们都是通过真实描述一群人的游戏生活，激发读者共鸣，宣扬游戏正能量。这种营销方式是正面的，也是玩家们乐于接受的。

　　拿什么来拯救

　　“网游三宗罪”俨然已经成为了行业毒瘤，一时半会儿还难以根治。对于相关部门，应该加强立法，规范行业行为;对于游戏厂商，应该牢记游戏为快乐而生，合理引导玩家，而不是嘴上说道德手中只攥着钱;对于游戏玩家，抵制低俗诱惑，健康游戏才是硬道理。

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