12年后再谈《新大话西游2》：如何继续讲故事

　　一款网游如果存活两年以上通常在不同场合都会被媒体问及“关于游戏生命周期”这样的话题，从学术层面来说，企业不能期望他的产品永远地畅销下去，因为一种产品在市场上的销售情况和获利能力并不是一成不变的，而是随着时间的推移发生变化，这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过程，所以我们通常会将产品分为：测试期、成长期、成熟期和衰退期。

　　一般情况而言，一款网游产品运营超过5年早已经进入了成熟期，但如《新大话西游2》、《魔兽世界》、《征途2》此类游戏，在经过10年甚至12年后，虽然出现过不同程度的玩家在线人数波动，但如果说这些游戏已经进入“衰退期”，可能还为时过早。

　　或许这种现象可以用此前巨人网络CEO史玉柱的一句话来概括：一款游戏一旦成为经典，将不能再用生命周期来衡量它可以活多少年。

　　如何让故事继续讲下去

　　虽然一款游戏成为经典我们不好拿时间来界定，但我们却不得不考虑在老玩家流失、新竞争出现的情况下，如何进行拉新，如何让老产品保持持续的新鲜感、持久度。

　　在近日网易游戏《新大话西游2》2014品牌发布会上，官方首次曝光了关于《新大话西游2》的数据：从2002年开服至今，《大话西游2》的登录图标已经被累积点击了148亿次;12年来，《大话西游2》注册用户数达到了1.7亿，历史最高同时在线超过126万。

《新大话西游2》送给玩家的“丁氏猪肉”

　　从以上数字我们不难看出，一款已经成为经典的网游产品能带来的影响力。经过长时间的积累，这些数据是新产品无法靠钱能砸出来的。而通常厂商也会考虑其特有的优势，通过玩家口碑进行拉新。记者了解到，《新大话西游2》作为一款时间收费网游，在网游市场进入“游戏免费道具收费”的时期，其特有的拉新方法就是依靠原有老玩家的口碑传播。

　　虽然网游市场近些年出现了诸多2.5D、3D的回合制网游，如《新梦幻诛仙》、《水浒Q传2》、《梦幻聊斋》、《王者世界》、《聊个斋》等，在画面表现力上优于2D回合制网游，但却在不同情况下损失了2D回合制游戏特有的“多开”、“自动战斗”等特色，部分产品仅是昙花一现。

　　在业内人士看来，回合制网游虽然上手容易但精通难，玩家在游戏中享受的是博弈的过程，无论是在任务还是PK时，可以深挖的内容很多。但部分新回合制游戏的宣传中，我们往往看到的是2D换成3D游戏画面是多么好看，坐骑多么拉风，一些如五行站位等创新的战斗方式让玩家摸不着头脑。

　　如果说新的回合制游戏没能撬动网易游戏在回合制领域的地位，那么对于他们来说，如何让故事继续讲下去才是关键。

　　回合制游戏是否需要创新

　　此前在采访时，曾有业内人士对记者说，“创新”对一个新产品来说将面临三种结果：第一种，直接闷声死掉;第二种，短时间内吸引了眼球，然后死掉;第三种，打破了现有格局，影响了整个行业，然后大红大紫。

　　从现有的结果我们不难看出，第三种情况还未曾出现，前两年涌现的大批回合制“创新”网游都成为了“铺路石”。更有分析者指出，现在大家谈到的创新不过是一个伪概念，更多的是换个皮的“微创新”或者是打个概念的“伪创新”。

　　乐动卓越CEO邢山虎此前在接受采访时曾表示，创新意味着要交学费，而太过超前的概念用户接受的难度也较大。虽然我们我们是在服务性行业，但大家想的其实都是如何可以“低成本挣钱”。

　　尤其是在移动游戏近两年火了之后，由于研发成本高、时间长，端游新产品研发厂商除了固有的几家上市公司外，已经很难看到新的端游CP，而相对小众化的回合制端游更是再也无人涉足。

　　老牌回合制厂商的想法

　　对于这些老牌厂商来说，似乎移动手游的火爆让端游市场成为了一片“乐土”，但我们从一些调查数据发现，如《魔兽世界》此类的游戏都在近两年出现了大量玩家的流失，如何继续走下去这个问题迫在眉睫。于是有了，一些老牌厂商发力泛娱乐这样的想法。如《新大话西游2》，除了要推出口袋版之外，还将在 2015年发布同名移动手游，同时推出同名小说、玩家大电影、3D动画片等。

　　记者了解到，将要在6月份上线的《新大话西游2》口袋版将实现和PC端的数据互通，和已经上线的《梦幻西游》口袋版功能类似，其主要的想法不是盈利，而是如何延伸大话这一品牌。

　　在《新大话西游2》九周年之际，网易游戏还曾打出“玩家”这张牌，从该游戏的每个服务器中挑选了一位最具号召力的帮主，共计173位，举办了一届“玩家代表大会”。之所以这么做，用网易官方的说法则是，现在大话2玩家平均年龄在5.4年左右，这部分人的意见和建议具有很强的参考性，未来大话2的开发将和玩家一起走。

　　当然，这种新尝试也面临如“未来是否会变成一部分人的游戏”、“玩家意见是否具有开发设计的高度”等诸多问题。如何让故事继续，这个问题看似简单，却是老牌产品很难迈过的坎。

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