两大产品+一个王牌 网易终于祭出IP杀手锏

　　网易游戏《新大话西游2》2014品牌发布会，在杭州大剧院完满落幕。网易游戏副总裁王怡首次以“Fun肆移动”为主题，公布了网易在2014年即将展开的“回归初心、玩家至上”品牌战略级的三大举措，即新大话2口袋版、手游版以及大话西游IP的主题影视、文学、动漫及周边等网游文化航母级泛娱乐作品。两大产品加上一个王牌，网易终于祭出了IP杀手锏。

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网易“Fun肆移动”发布会圆满举行

　　移动战略首推两大产品：口袋版+手游版

　　本次品牌发布会上，网易品牌战略级的两大产品正式公布。新大话西游2产品经理少皞向玩家介绍了口袋版的内容，称“口袋版更像是12周年轮回之际献给玩家一起让故事继续的成人礼”。口袋版的正式上市时间目前确定在2014年6月。

　　同时少皞透露，开发组在继续保证客户端版、口袋版精品化运营的同时，还将同步投入手游版的精细化研发，预计手游版将于2015年与玩家见面。

少皞正在介绍新大话2口袋版的特色

　　网易沉淀十二年之王牌：IP成泛娱乐核心

　　在发布会现场，中国仙侠小说代表作家管平潮、国内著名游戏动漫团队虚拟印象动画工作室的代表石头熊，也与众多支持新大话西游2的老玩家一起见证了整个发布会的盛况。而他们是新大话2杀手锏IP开放战略的重要合作伙伴。

　　据介绍，管平潮与天蚕土豆一起撰写的《新大话西游2》同名小说，将在今年7月上市，虚拟印象动画工作室的新大话2同名3D动画片也将同步上映。

　　“大话2”IP的网游文化泛娱乐作品还包括影视方面的内容，《新大话西游2》还将由创作总监刘镇伟指导，推出首部大话玩家大电影，未来还将以更开放的姿态，与各大影视媒体、传媒集团乃至网络名导们展开深度合作。

中国知名仙侠小说作家管平潮

　　自有IP掌握主动 网易自研迎来爆发之时

　　网易移动战略的三大信息，综合起来看可以归纳为两个产品层及一个IP层，但值得注意的是这三大信息的核心都在于网易所掌握的自有IP。当其它诸多厂商还在为了有限的IP互相竞争的时候，网易却全无这方面的问题，十余年来坚持自主研发的潜能，终于因为Fun战略而彻底爆发。

　　所谓“手中有IP，心中不会慌”，手里拿着IP，就意味着可以将触角通过Fun娱乐渗透到文化产业链的所有领域，这才是Fun战略坐拥IP的后手。也被视为网易全面爆发泛娱乐和移动战略的杀手锏。

网易在“Fun肆移动”发布会祭出IP杀手锏

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