洛克王国大电影3暑期上映 打造互娱IP生态链

　　【UP2014腾讯互动娱乐年度发布会】在成功布局了线上社区、电影、戏剧、动画、图书等领域之后，作为腾讯泛娱乐先锋代表的《洛克王国》，现在又开始尝试明星IP运营的新“玩法”。

　　腾讯互娱正式公布泛娱乐战略全新升级，将着力打造以明星IP为核心的“粉丝经济”。作为腾讯互娱旗下最具代表性的自有明星IP，《洛克王国》也公布了2014年泛娱乐升级计划，其中包括推出大电影3、舞台剧等衍生品以及借助《洛克王国》的全平台布局，推进与各个传统领域的融合，打造全新的互动娱乐IP生态链。

UP2014腾讯互动娱乐年度发布会

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　　推出腾讯首部3D电影 儿童剧登陆人民大会堂

　　对于喜爱洛克王国的小朋友而言，2014年将会有很多新的期待。今年《洛克王国》将推出大电影3《圣龙的守护》，这也将是腾讯推出的首部3D大电影。不同于此前的两部大电影，大电影3将主打友情牌，剧情上更具看点。目前，线上社区的故事主线已经和电影剧情联动起来，小洛克们将一起在社区中经历紧张的历险，而最终结局则要等到今年暑期电影上映时才会揭晓。

　　除了大电影3之外，儿童剧《洛克王国大冒险》也将于今年六一登陆人民大会堂公演。同时，《洛克王国大冒险》将在去年的基础上推出更适合巡演的精华版本，预计今年在全国开展50场以上的演出，并在巡演所到的城市同步启动公益演出计划，在满足儿童文化需求的同时实现明星IP的社会价值。

　　4月份也将推出《洛克王国》第二季动画片，第二季动画片采用国内顶尖的编剧、故事演绎也改编为长篇叙述形式，制作水准大为提升。《洛克王国》第二季动画片将于全国包括央视少儿在内的80多家电视台正式上映，预计可以覆盖全国90%以上的少年儿童。

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　　牵手金鹰卡通卫视 探索C2B影视新玩法

　　在年度发布会当天，腾讯互娱还宣布了与金鹰卡通频道的合作，双方今年将通过IP共享的形式开展深度合作，围绕《洛克王国》IP，在电影内容、运营、发行等层面上进行模式创新。金鹰卡通将作为联合出品方与腾讯共同推出《洛克王国》大电影3，合作重点在于探索B2C的影视“新玩法”。此外在影视、周边授权等领域，双方还将开展一系列的合作项目。

　　发布会当天双方一同启动了《洛克王国》大电影3的宣发仪式。金鹰卡通卫视总监雷瑛表示，此次与腾讯携手，不仅是传统影视界和互联网的一次牵手，更是一种思维碰撞的聚变。据悉，今年金鹰卡通将会重点与一些知名IP合作，包括《爸爸去哪儿》和《洛克王国》等，进行跨领域的内容产品制作。具体到《洛克王国》电影，将首次尝试用户定制内容的C2B模式，促进线上社区和线下宣发资源的O2O结合，打造国内首部“O2O运行/C2B定制”的动画电影，观众将有机会一起来参与《洛克王国》大电影3的结局撰写。此外金鹰卡通还将和洛克联手打造国内第一部“台网互动”的动漫偶像剧。

　　“《洛克王国》是源自于互联网的明星IP，是属于互动娱乐时代的儿童文化品牌，我们希望用更加‘互联网’的方式来推广这部电影。”腾讯互娱市场部助理总经理朱峥嵘表示，结合腾讯的大数据优势和金鹰卡通的内容创作优势，C2B的尝试有很大的想象空间。而对于洛克王国这样的自有精品IP，将继续以开放的姿态来进跨界合作，希望与优秀的合作伙伴一起碰撞出化学反应，共同把洛克王国打造成为互联网时代的儿童文化第一品牌。

　　泛娱乐先锋计划升级 自有明星IP产业化之路

　　事实上，大电影3的跨界合作，仅仅是《洛克王国》打造“互动娱乐IP生态链”的第一步。发布会上，朱峥嵘透露，作为目前腾讯互娱旗下涉足泛娱乐领域最多的明星IP，今年《洛克王国》计划联手各个领域的优质伙伴，包括内容制造商、媒体平台、发行渠道等等，和他们开展深度合作。希望通过资源整合、模式创新等方式，在IP的生成、运营、推广、二次开发、授权等方面，构建一条不同于以往的、具有互动娱乐色彩的明星IP生态链。

　　值得注意的是，《洛克王国》所构想的互动娱乐IP生态链，不仅仅是简单的资源整合，而是模式碰撞的“聚变”。在某种程度上，打造互动娱乐明星IP生态链也是《洛克王国》作为腾讯泛娱乐先锋角色的重要任务。在前期完成了各个领域的产品布局之后，《洛克王国》相比于其他产品，有更充分的基础去探索互动娱乐IP生态链的打造，而本质上又是探索一种自有明星IP产业化运作模式，为腾讯互娱旗下更多的自有IP提供可借鉴的经验。

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　　关于腾讯互动娱乐

　　腾讯互动娱乐，全球领先的综合互动娱乐服务品牌，旗下涵盖腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫等多个互动娱乐业务平台，致力为用户提供包括网络游戏、文学、动漫、戏剧、影视等在内的多元化、高品质综合互动娱乐体验。立足“泛娱乐”战略，腾讯互动娱乐持续基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(知识产权，Intellectual Property)的粉丝经济，全面拥抱互动娱乐新时代，让想象绽放!

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