自建IP 领衔主演 看网易打造游戏全明星概念

　　大部分人第一次接触“全明星(All-Star)”一词，都是来自美国职业篮球联赛NBA。2002年，不少中国球迷和伪球迷到处奔走，为帮助姚明入选全明星阵容疯狂拉票。全明星的意义就是这是一支人人都熟悉的球队，这是一个拥有非凡号召力的球队，这就是明星的作用。

　　十二年之后，网易曝光了集结旗下众多主打游戏明星角色的DOTA类新作——《网易全明星》。在这款明星大乱斗的对战游戏中，有的英雄来自金字招牌的网易梦幻与大话系列，也有刚满周岁的《英雄三国》。将这些明星角色的所属游戏从前往后捋一遍，就像在看国产网游的十多年来的发展缩影，经典的游戏玩法、角色技能、故事情节一一浮现脑海。游戏类型也从回合制、即时动作、大型3DMMO到近年大热的MOBA，随着时代变迁不断推陈出新。所以，称《网易全明星》为“国产网游的IP时间简史”并不为过。

对不同玩家而言，这些面孔有的很熟悉，有的则很新鲜

　　如果说是国外游戏，可以随手举例出一大堆知名的全明星大乱斗，比如《机器人大战》系列、《任天堂全明星》系列、《Jump全明星》系列、《SNK vs CAPCOM》系列以及最新的《风暴英雄》等等。我们不难发现，这些游戏都具有强大的票房号召力，玩家粉丝不仅对游戏本身抱有极高的期待，更自发地演绎出丰富精彩的衍生文化——比如拳皇系列的BOSS卢卡尔与街霸系列的BOSS豪鬼成了相爱相杀的好基友。

格斗全明星中最经典的《SNK vs CAPCOM》，也衍生出不少周边文化

　　然而反观国内，建立在众多经典游戏IP基础上的全明星游戏之前并没有出现，这其中的原因或许并非国内研发者的想象力不够丰富。全明星对粉丝经济的集结整合固然可观，但前提是需要具备情怀、娱乐、品牌三大要素，才能做到足够大的覆盖层面。细数国内的游戏公司，实际上能够推出全明星游戏的并没有几个。

　　首先在自建IP方面就有八成的游戏公司会被刷下来，因为除了要满足原创IP之外，更需要明星IP达到一定的数量。在国内，像网易这样拥有众多自建IP的游戏公司非常罕见，很多研发实力顶尖的公司却只有一两个明星IP。而凑不齐一个全明星阵容的话，那就最多只能算是一个青出于蓝的新游戏——比如当年集结了《饿狼传说》、《龙虎之拳》角色的《拳皇94》。

不多凑几个巨头，叫啥全明星?

　　其次，是关于明星IP的定义标准，我们需要通过人气指数、周边产品、时间沉淀、衍生文化等各个环节来评判。不少当前大热的游戏，就因为在某些环节上的略有不足，导致自己不能形成具有号召力的明星IP。比如好几款国战类PK网游，在线人数、市场营收等成绩都令人侧目，但游戏中的社交氛围和社会架构过于现实，玩家难有虚拟世界的代入感。游戏文化无从谈起，自然就形成不了有品牌号召力的明星IP了。

　　最后一点，成为明星IP是需要时间沉淀的。只有某游戏或者系列在玩家中积攒多年人望，方能具有“全明星级别”的号召力。我们不妨看看现在已经成功并多年来持续热门的游戏里，像WOW、DNF、梦幻西游这些游戏的独到之处。这些已载入网游史的“时代巨星”，实际上都有一个共同的概念——那就是玩家在游戏中的“金钱投入”不等同于“时间投入”。

　　比如不少热门网游的玩家都知道，认真玩下来的账号必然会升值，区别只在于自己对玩法和更新的研究;WOW的玩家更是都知道，顶级装备的保值期只有一个资料片的时间，其真正价值更多在于荣誉、收藏、情怀。当玩家在游戏中的收获，不再是与金钱时间挂钩的冰冷数据，那就能随时间积累沉淀出一大批死忠玩家。而反观前几年火遍全国的国战PK类网游，玩家们更注重的是在它们之中挑选一款能让自己“打架爽、花钱值”的，这家游戏不行了那就换一家——没有情怀和文化的沉淀，也就成不了明星IP。

明星网游就像张家辉和黄渤，但都是一样多年慢慢熬成影帝巨星的

　　结合上述的要素，不难发现《网易全明星》下的几个“主演明星”，如梦幻、大话以及天下都有少则七年、多则十二年的时间沉淀，并且也满足“巨头不低于三”的阵容标准。至于游戏角色魅力方面，最拿得出手的应该是天下系列的玉玑子，通吃中青少的腐女群体不成问题。因此凭借几大自建IP领衔的《网易全明星》，在上线前就已具备一定的票房号召力，至于正式推出后将会取得怎样的成绩，就要看后续明星IP的更进补充了——毕竟游戏内容好玩与否，那都是用户沉淀以后的话题了。

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