榨干or养成？小伙伴APP的另类宏观思维

　　移动互联网正在影响着每一个人的生活，而手机游戏作为这股浪潮中的“先锋部队”，已经形成了一个极具活力和潜力的独特产业链。各大游戏厂商、媒体的竞相发力，引发了整个手游市场的爆发式增长。游戏用户在享受这种爆发式增长所带来的游戏产品在数量和质量上大幅提升的同时，也面临着游戏太多、同质化严重所带来的选择游戏困难的问题。在这样的环境下，笔者不经意间发现了一款低调而有特色、名为《小伙伴APP》的产品，以其独特的视角和方式，为用户解决选择障碍，赢得了诸多关注。

　　【手机游戏的“大众点评”】

　　如果用一句话来介绍这款APP的话，大概许多用过的用户都会告诉你：这是一款手机游戏的“大众点评”。《小伙伴APP》当前的定位非常简单明确：撇除那些让人眼花缭乱的媒体评测、红人推荐，只保留每个游戏玩家最关心的根本元素：消费。

小伙伴APP

　　《小伙伴APP》收录了当前市场上绝大部分的热门手机游戏，每一款游戏都记录了玩家的真实消费数据，以及玩家的真实点评。每一条消费数据都经过工作人员认真的审核，保证数据的绝对真实性。玩家可以非常方便地了解到每一款游戏的平均消费水平，以及消费玩家对于游戏特色方面的评价。

　　《小伙伴APP》建立了一种属于玩家自己的游戏评价体系，每一个玩家都可通过付费玩家的实际体验对游戏的品质进行评估。游戏的好与坏，不再是由编辑和媒体测评来确定，而是由实实在在的付费游戏玩家点评而来。

　　【立足需求核心 连接人与游戏】

　　《小伙伴APP》是蝴蝶互动倾力打造的产品，《小伙伴APP》的发展路线可以概括成“立足需求、发力连接”八个字。所谓立足需求，是指不断深度挖掘游戏玩家最底层的核心需求，这将是《小伙伴APP》的核心驱动力，而发力连接，则是指产品将不断完善“人”与“游戏”之间的连接关系，这将是《小伙伴APP》的战略发展方向。

　　互联网时代，是一个各种信息连接的时代，在互联网上获得成功的巨头级产品，无一例外都能在某一种信息的连接上做到最好，比如大众点评网，就将“人”与“生活消费”很好地连接在了一起。而《小伙伴APP》的出发点，在于将玩家这个“人”，更加快速直接地与“游戏消费”连接在一起。

　　面对现在爆炸式增长的手机游戏，尤其是手机网络游戏，应该选择哪款、大概需要花费多少钱、这游戏到底玩的人多不多、是不是值得长期投入、消费以后的体验能增强到什么程度……所有这些都是一个玩家在面对游戏选择时会遇到的问题。

　　《小伙伴APP》希望建立的，就是这种连接。虽然当前大部分的游戏推荐和评价都会从画面、系统、手感等各方面对一款游戏做出评价，但这些并不能代表玩家对游戏的最底层需求，一个玩家对于游戏最底层的需求，用最简单的一句话来概括，就是“我花多少钱，可以得到多少娱乐体验”。在这种理念的支持下，《小伙伴APP》所做的，就是将所有那些关于画面、系统、剧情、声优等等的繁琐的表现形式撇除，直接剥离出最能体现玩家底层需求的元素：消费，并围绕这个课题做最大化的服务，使“人”和“游戏消费”这两个元素能更紧密地连接在一起。

　　面对现在爆炸式增长的手机游戏，尤其是手机网络游戏，应该选择哪款、大概需要花费多少钱、这游戏到底玩的人多不多、是不是值得长期投入、消费以后的体验能增强到什么程度……所有这些都是一个玩家在面对游戏选择时会遇到的问题。大部分的游戏推荐和评价都会从画面、系统、手感等各方面对一款游戏做出评价，但这些并不能代表玩家对游戏的最底层需求。

　　一个玩家对于游戏最底层的需求，用最简单的一句话来概括，就是“我花多少钱，可以得到多少娱乐体验”。在这种理念的支持下，《小伙伴APP》所做的，就是将所有那些关于画面、系统、剧情、声优等等的繁琐的表现形式撇除，直接剥离出最能体现玩家底层需求的元素：消费，并围绕这个课题做最大化的服务，《小伙伴APP》使“人”和“游戏消费”这两个元素紧密地连接在一起。

　　【独特视角：瞄准成就感成本】

　　《小伙伴APP》上线4个月以来，已经接入了40款游戏、并拥有了500万注册用户，这些用户无一例外全部是手机游戏的活跃消费者。包括业界和资本市场在内的大部分人都认为，《小伙伴APP》瞄准的是以消费能力划分的手机游戏细分市场，但事实上，这个细分市场其实并不“细”。

小伙伴APP

　　经过十几年的发展，游戏作为一种消费品的观念已经在玩家群中渐渐深入人心，尤其是移动互联网的兴起，快捷的支付方式、强大的社交功能，实际上都对玩家的消费需求具有强大的刺激作用。

　　关于这一点，《小伙伴APP》提出了一个“成就感成本”的概念，手机游戏玩家对于“成就感”的需求明显要高于单机游戏时代的“体验感”。不管是卡牌游戏也好、微信游戏也好，在移动互联网的平台上绑定了社交属性后，玩家就对玩某款游戏所能达到的成就感更为敏感，更加愿意去通过一定的消费行为来提升自己的成就感，自然也会更为关注达到这种成就感所需要花费的成本。

　　未来，随着移动互联网对人们生活越来越深入的影响，这种“成就感成本”的评估对玩家选择游戏的影响也会越来越大，而《小伙伴APP》，就是当前市面上唯一一款可以让玩家直接快速评估出“成就感成本”的APP软件。

　　“我们并不是第一个发现这个用户需求的团队，要完善这个用户需求，需要投入大量的人力、物力。需要对所有的游戏收费模式进行研究，需要对所有的用户付费行为进行跟踪，需要对所有的游戏成长路线进行研究，才能针对用户需求，提出合理可信的游戏消费指南。”《小伙伴APP》的产品经理对于产品的未来这么说道，“我们的目标是尽可能地帮助更多的游戏玩家养成合理的消费习惯，我们绝不会放弃这个目标。”

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