动漫公司纷纷进军游戏圈 文化产业本是一家亲

　　不得不说，如今的各个行业与游戏业的关系越来越“密切”，不但娱乐、电影、动漫和游戏之间互相改编，就连动漫公司也纷纷涉足游戏开发领域，比如国外和国内的动漫龙头企业：迪士尼和奥飞动漫。我国动漫公司广东奥飞于2009年9月10日在A股上市，被称为“中国动漫第一股”，以其动漫代表作“喜羊羊与灰太狼”促进着周边衍生产品销售的盈利模式，是国内动漫行业产业化的巨大突破。

　　国内外动漫产业现状

　　国外动漫巨头发展强劲，纵观国外的动漫大鳄，如纽交所上市的迪斯尼其股价已屡破历史新高。迪斯尼制片公司历年来推出了多部卖座的动画片，其中包括中国观众熟悉的《冰雪奇缘》、《米老鼠和唐老鸭》、以及改写了票房历史的《狮子王》。这些动漫的推出让迪斯尼一次又一次变得生龙活虎、发展势头强劲，股价也较十年前翻了三倍有余。在盈利方式上，迪斯尼是多元化的，由电影、日用品、音像、图书出版物、电脑游戏等多个产业组成的产业链正在给迪斯尼创造源源不断的商机。这就是迪斯尼的经营生态链。

迪士尼卡通帝国

　　相比较之下，我国虽为动漫生产大国，但动画片量多质差的问题成为行业通病。有业内人士认为，产业的完善最终决定中国动漫企业的前景。奥飞动漫在国内动漫产业中是为数不多的品牌与经济效益双赢的案例。对比中国动画电影的新篇章，是从《喜羊羊与灰太狼》系列开始。2009年，《喜羊羊与灰太狼》第一部电影的票房收入达到9000多万元，在近几年的发展中，根据剧中的动漫形象开发的衍生产品迅速铺开，该动画片市场价值已超过10个亿，创造了中国动漫史上的商业神话，也创造了国产动画前所未有的价值，至今仍难有其他作品能将其超越。2013年6月奥飞投资收购《喜羊羊和灰太狼》创作团队，并同步进军多个文化产业，欲做“中国的迪斯尼”!

　　动漫改编游戏

　　中国游戏市场上，已有多款改编自动漫的游戏产品。如：腾讯的《火影忍者》、骏梦的《秦时明月》等，由于在用户基础上有一定的保障，取得良好收益。知名游戏制作人，火石软件CEO吴渔夫(Fishman)表示：“知名IP吸量能力惊人，与其冒险制作全新产品，不如改编已有庞大用户基础的IP作品”。这个判断，在已推出的多个游戏得到了印证。不考虑更复杂深层的因素去算，改编自动漫的游戏成功率远比非改编类产品高得多。

颇具影响力的《喜羊羊与灰太狼》

　　奥飞动漫近两年大举进军游戏领域，先后收购了爱乐游、上海方寸等公司，并入股了火石。现有知名游戏《雷霆战机》、《怪物x联盟》及《水浒Q传》等，凭借20年积累的动漫衍生品运营经验，此次奥飞的资本动作，可以充分分享游戏圈的高效益，并通过嫁接游戏板块，增加了游戏这一变现能力极强的载体，将最大化 IP的产业链价值。且后续奥飞动漫产品线以萌宠类、休闲类为主，也符合其持有的品牌IP形象定位。

　　奥飞动漫的产品线丰富，知名IP较多，不依赖单一产品，奥飞旗下的多款知名动漫产品如：《喜羊羊与灰太狼》、《铠甲勇士》、《巴拉拉小魔仙》等可以开发出多个系列的游戏品牌。奥飞目前已经覆盖了电视、新媒体(移动端、互联网电视)、电影、舞台剧等多个传播渠道，覆盖3亿以上人口。未来，奥飞将打造“动漫+游戏”的战略方向，完善产业链布局。

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