游戏产业年会关键词：端游大厂转手游和IP怎么玩

游戏产业年会关键词：端游大厂转手游和IP怎么玩

　　随着2014年中国游戏产业年会移师海口，这个滨海度假之地也似乎为游戏产业带来一股新风，最大的变化是手游成为共同的话题，IP也多次被提及。

　　端游公司大谈手游

　　尽管2014年游戏产业报告显示，1144.8亿的中国游戏市场中，端游仍占据了一半以上的份额，但一个有意思的现象是，年初还在讨论端游公司转型手游较慢时，到了年底，端游公司已纷纷聊起了手游。

　　盛大新任CEO张蓥锋高喊，这不是一个“最坏的时代“，而是“最好的时代”。手游的爆发给端游带来新机会，只要发挥出自身的实力，仍然有所作为。与新锐相比，老牌端游公司更有动力和能力研发、引进、运营新的端游产品，端游手游化又将给老游戏带来新鲜血液，由此提出双端运营概念。

　　巨人总裁纪学锋则为端游公司的转型做了解释。纪学锋将市场现状比作上海的冬天，“没有暖气，不想起床又不得不起床”，即市场环境逼迫端游厂商转型手游。巨人的做法是二次创业，退市让巨人摆脱了业绩压力，但是“强烈的危机感”令巨人改变内部制度和氛围，将“大船化为小船，实现整体调头，并调动每个人的积极性，为巨人注入新基因。”

　　完美世界做的最彻底，似乎以手游公司自居，从上午的端游专场退出，转战下午的手游专场。首席战略发展官许怡然更多地谈及了游戏的未来趋势：多屏、多平台发行、文化产业的融合，由此衍生到后面一个话题IP。

　　手游公司谈未来

　　市场环境与危机感令端游公司大谈手游，出于同样的原因，手游公司们讨论最多的是手游行业的未来前景。有意思的是，由于所处位置不同，各家的侧重点也各不相同。

　　即将上市的蓝港CEO王峰指出，中国游戏目前的市场结构几年内不会做太大改变，但收入会从平台级公司向发行级公司转移。已经完成上市的游久时代预计，手游将进入整合年，赚快钱将输得很惨。由于国内市场竞争激烈，明年将有更多公司出海。A股的高估值将带来充足资金。

　　上市受挫的触控强调，Cocos已经成为全球使用率最高的手机游戏引擎之一，并称多家引擎及广告商不如触控。由于触控并非单纯的发行商，还是游戏引擎商，因此将通过整合寻求突破，包括游戏业务和广告业务。

　　IP成共同的话题

　　不论端游、页游还是手游公司，一个共同的话题，也是被提及次数最多的一个词则是IP。

　　腾讯副总裁程武再次强调了泛娱乐战略，IP是其商业模式的核心。程武表示，腾讯将以互联网终端为基础，以明星IP为核心，在游戏动漫影视这块全面进行深耕。打造明星IP的方法，包括内部打造、外部引进和内外部合作开发等形式。随着今年的影视业务启动，腾讯的泛娱乐平台已发展为四个实体板块：游戏、动漫、文学、影视。

　　IP不仅频繁出现在腾讯、完美、盛大等传统端游公司的演讲中，页游公司如游族，提出围绕IP的影游联动战略。近日，游族成立影视公司，并拿下了科幻小说《三体》的IP授权。游族COO陈礼标表示，全方位授权是游族获取IP的主要方式，改编游戏仅是大IP战略的一部分。

　　对于手游公司来说，IP是更直接的需求。中清龙图CEO杨圣辉的核心观点是如何发挥IP的作用，即提炼出最适合的玩法，并做好长线经营的准备。中手游CEO肖健提出，未来将从情感、眼球和服务三方面进行深化，其中IP抓情感，美术抓眼球，服务抓口碑。

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