2014年中国游戏产业报告：正品IP催生亿元俱乐部

　　2014年，是网页游戏市场正版化或者说IP潮的关键一年，同时也是产品月流水纷纷突破1亿元大关的一年，国产页游市场已经进入了成熟期，商业模式、竞争格局基本稳定，是一个“正在奔跑的行业”。

　　事实上，相比移动游戏以100%以上速度保持快速增长，2014年网页游戏产品线尽管有所收缩，但是在强IP、抓精品影响下依然实现“平稳扩张”。根据中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)、国际数据公司(IDC)共同推出的《2014年中国游戏产业报告》(以下简称“报告”)显示，2014年，中国网页游戏市场实际销售收入202.7亿元人民币，同比增长58.8%。

市场表现表

　　报告认为，随着产品优胜劣汰倒逼行业升级，部分拥有较为优质产品的网页游戏企业还是能够产生稳定现金流，支撑研发、运营团队的进一步发展。游族网络COO陈礼标认为，产生和制作精品的关键是“产品的系列化”，以及“对于大IP的应用”。

　　从2014年市场中反响较高的网页游戏新贵来看，《大天使之剑》、《大闹天宫OL》、《战神诀》等在正版授权刺激下，将收入水平带上了新台阶。据了解，改编自马荣成漫画《风云》的页游《风云无双》在今年6月流水已经突破1亿，《奇迹MU》正版授权ARPG页游《大天使之剑》的 60天总流水达3.2亿。

　　报告分析，正版IP的力量之所以成为提升收入水平的新动力，与整个市场版权维护的环境密不可分。比如，在“剑网2014”专项行动、知识产权法院设立等加大维护版权力度下，网页游戏山寨化的问题得到了一定改善，网页游戏企业购买或者培育IP的意愿更加积极主动。

　　此外，网页游戏市场虽然因IP获取而提高了成本，但其在用户获取方面相对容易了许多。报告显示，尽管来自于电视广告等传播形式带来的每用户成本高达数百元，但是用户质量和忠诚度较以往有了很大提高。

　　中国游戏产业报告分析师也认为，在提高用户留存、付费转化率等方面，IP无疑起到了积极影响。预计在正版意识潮流导向下，游戏作品的生命周期相对得到扩大，促使整个网页游戏市场稳步增长。

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