中国移动游戏市场规模增长放缓 海外成亮点

　　根据iiMedia Research发布的《2014Q3中国手机游戏市场检测报告》数据显示，中国2014年第三季度的手机游戏市场规模达79.5%，环比市场增长11.7%。

　　国内智能手机市场趋向饱和，依靠智能机增长带来的红利正在逐渐消失。手游市场份额增长的同时增长速度却有所减缓。

2014年Q3中国手机游戏市场规模

　　困境之中，另谋出路

　　手游市场的火热吸引了大批的创业者和资本涌入，国内竞争越演越烈。每月上线手游超过300款，还没算上一些未上线就被毙掉的产品;手游的同质化倾向越来越严重，手游玩家的粘性也越来越低，获取用户成本越来越高。导致手游单品市场规模在持续地扩大，但其所占的份额却在缩减。目前手游行业表面繁荣，实际上泡沫不断增加，很多从业者都遇到了瓶颈。像有米、多盟国内老牌、一流的移动广告平台，手游推广的收入一直占整体收入中比较大的比重，目前也开始逐步布局海外战略，想在困境中突围寻找新的手游蓝海。

　　海外手游市场形势大好

　　根据Newzoo市场调查数据显示，2013年全球手游市场规模为175亿美元。2014年规模预计为217亿美元(其中中国仅占17%，37亿美元)，预计将比上一年度增长24%。2017年全球手游市场规模预计将达到354亿美元，年平均成长率为19.1%。可见，手游在海外的市场相当有诱惑力和想象空间。

全球手游规模趋势(单位：亿美元)

　　局部地区来看，东南亚地区是全球增长最快的手游区。新加坡、泰国、菲律宾、马来西亚、越南和印度尼西亚这6个国家，代表着5.5亿的消费人口，接近1.6亿的网民和1.1亿的游戏玩家。该地区的手游市场潜力也非常巨大。

　　早在2013年，中国手游曾在海外市场投放后取得巨大成功。《Heroes Charge》是一款《刀塔传奇》Like的游戏，简单的游戏照搬，在海外49个国家的畅销榜排名前100;在12个国家的畅销榜拿到第一名。

　　可知，全球手游市场规模整体增长率有超越中国手游市场的势头，局部地区发展潜力巨大，中国手游出海大有可为。

　　广告平台新军崛起，创新立足

　　海外手游形势乐观，国内元老级的移动广告平台自然开始走出海外。同时国内涌现了一大批致力于将国内手游推广到海外的摆渡者、送水工。Avazu、 Codrim、yeahmobi就是其中最典型的代表。Avazu更是获得了A轮4800万美元的融资，可见资本市场相当看好手游出海的前景，看好帮助手游出海的相关产业。

　　海外无疑是中国手游再次爆发的新增长点，但是新移动广告平台又凭什么在出海潮中与国内传统移动广告公司抗衡呢?新平台仅仅有出海的战略方向是不行的，更应该有别于传统移动广告平台的立足之本。以新平台Codrim为例，其创始人何军杰于2010年就加入了国内知名平台有米传媒的创业团队，而后2013年为百灵时代创立百灵欧拓广告平台，用短短一年的时间带领平台跻身国内一流行列，拥有丰富的平台运营经验，算是该行业骨灰级老兵了。现在重新起航创立Codrim，采用区别于一般的海外网盟的打法，创新性地使用DSP理念与技术进行流量的管理与整合，优化整个应用和手游的投放速度和推广质量。这个模式，先不论效果如何，但对比传统网盟产品形态，显然效率更高，更具想象力，受到更多资本的认可与追捧。

　　国内成熟化的手游产品将目标转向海外推广，通过运用自身的团队优势和创新的运营模式，在全球化市场极有可能闯出一片新的天地。而伴随中国手游国际化的进程，推广平台服务商需要“八仙过海，各显神通”，无论是 Avazu的先发优势，还是Yeahmobi的低调经营，抑或Codrim凭借产品理念创新与对平台深入了解，到最后都需要更接地气以帮助中国手游做好本地化运营。类似国内平台只管推广、不管CP盈利的模式，在海外这条路上注定不会长远。

　　未来，谁能帮助中国手游做好国际市场拓展的本地化，谁能为中国手游乃至应用提供国际拓展一站式、立体化的营销支持，谁才能成为中国手游出海的大赢家?

　　总结：中国手游出海确实是在国内市场饱和情况下突围的好去向。已经渐臻成熟的中国手游在面对刚刚进入成长期甚至是孵化期的海外手游市场时，精良的手游品质和多样的手游题材是加快进入海外市场的坚船利炮。国内手游企业应该把握好出海潮流，顺潮造势。而进行全球化的布局，不论对手游CP还是提供相关服务的企业，都具有较高且不确定的门槛。正因为如此，才能有效拉开与竞争对手距离，同时更好的构筑起自身的核心竞争力。

　　手游全球化，注定是一条光明而不平凡的路。

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